论综艺娱乐类电视节目主持人形象的包装塑造

李雅君

（中国传媒大学 脑科学与智能媒体研究院，北京　100024）

论综艺娱乐类电视节目主持人形象的包装塑造

李雅君

（中国传媒大学 脑科学与智能媒体研究院，北京100024）

在以电视为主要传播媒介的时代下，一档成功的综艺娱乐类电视节目可以引发全世界的广泛关注，并产生不可估量的文化效益，而它的成功离不开一个主持人的成功塑造。本文从目前国内综艺娱乐类电视节目主持人形象定位的现状和主持人形象包装塑造的重要性两个方面出发，对二者进行分析和阐释，同时兼顾主持人的外在形象和内在素质这两个重要因素，进一步探讨综艺娱乐类电视节目主持人形象的包装和塑造。

综艺娱乐；电视节目；主持人形象；包装塑造

一、综艺娱乐类电视节目主持人的形象定位现状

何为形象？形象有内在和外在之分，二者通常构成一个整体，即整体形象。面对受众，电视节目主持人的形象表现在其自身的精神风貌、言谈举止、思想认知等方面。而今，国内很多综艺娱乐类电视节目主持人的形象定位模糊、良莠参半。其形象定位的现状主要体现在两个方面：第一，自身定位模糊。有些节目的主持人，不能从节目本身的角度出发，定位显得十分盲目；在节目中哗众取宠，刻意模仿港台腔，拿腔拿调、矫揉造作，甚至对于某些人物和事件恶意诋毁，以上的种种现象与节目自身所想表达的内容皆相悖。第二，曲解外在形象定位。很多主持人对于自身形象存在重大的误解，认为只要外表打扮光鲜靓丽、妆容夸张、穿着个性就能展现主持人的好形象，但效果往往不尽人意，反而招致观众的厌恶与批评。由此可见，节目的成功与否对于主持人形象的包装塑造尤为关键。

二、综艺娱乐类电视节目主持人形象包装塑造的重要性

作为连接广大受众与节目本体之间的桥梁，主持人在电视节目中处于重要位置。主持人形象的好与坏直接关系着受众对节目的喜恶，而对于综艺娱乐类电视节目主持人的评判，受众的态度往往灵活多变。有些主持人很快就能为受众所接受和认可，而有些主持人则会遭到受众的批评和质疑。对于综艺娱乐类电视节目主持人的设计和策划，主持人自身形象的塑造和包装具有关键性作用。其原因在于：第一，综艺娱乐类电视节目主持人的形象与受众接受度有直接关系。成功的综艺娱乐类电视节目，通常有着优秀的电视节目主持人，在受众群体中享有很高的人气和接受度，从而引发节目的收视热潮。第二，综艺娱乐类电视节目主持人的形象风格是节目风格的直接体现。主持人作为信息传播的“传声筒”，对节目本体有着重要影响，其形象的好坏直接关系着节目声誉的好坏。

由此可知，一档综艺娱乐类电视节目要想取得成功，其原因多种多样，但对于一档同时享有优良口碑和高额度收视率的综艺娱乐类电视节目，主持人发挥着至关重要的作用。主持人形象塑造是否成功是制约电视节目成败的关键，主持人与节目本体之间通常是相互作用的。综艺娱乐类电视节目主持人的选用需依据节目特色而定，同样，作为一名综艺娱乐类电视节目主持人也需依照自身的风格和形象特色，找到与自身相适应的电视节目，甚至为此改变自我，从而到达自身形象与节目风格的统一。电视节目对主持人的外在形象、内在素质、精神面貌、控场协调能力以及语言表达能力，都有较高的要求。因此，如何包装塑造主持人形象就变得至关重要。

三、综艺娱乐类电视节目主持人形象的包装塑造对策

（一）外在形象

1.年龄的选择。作为面向广大受众的，以提供娱乐为目的的大众性综艺娱乐节目，其受众范围涵盖不同年龄段的受众群体。因此，作为节目的核心，主持人的年龄必须迎合节目本身的受众定位，做到二者统一，使节目更加符合受众的审美期待。

2.化妆的作用。化妆是任何主持人站在镜头前，面对观众所必不可少的一道工序。适当地化妆能够修饰主持人外形的某些不足，突出其优点，使其精神面貌更加饱满，在美观的基础上获取更高的审美效果，提高节目收视率。基于综艺娱乐类电视节目本身所要求达到的娱乐目的，主持人的妆容应精致靓丽、活泼鲜艳，具有较强的时尚性，甚至在一定程度上起到引领时代潮流的作用。

3.扎实的语言功底。互动是综艺娱乐类电视节目必不可少的环节，因此，主持人必须具备扎实的有声语言基础和播音功底。在对综艺娱乐类电视节目主持人进行形象包装时，必须注重主持人声音的包装塑造。主持人应做到吐字清晰、声音饱满圆润、语音语调准确无误、韵律优美、音色动听。

4.注重仪表着装。作为节目主体之一的电视节目主持人，针对其仪表着装的包装和塑造十分重要。主持人的仪表着装能够为受众提供多种信息，如能反映主持人自身的审美品位、素质修养，反映一个国家的时尚趋势、经济水准等。主持人需体态优美、动作自然，不拿捏作态、无病呻吟，其形象应与节目的风格相协调，迎合观众的审美倾向。除此之外，良好适度的仪表着装有助于营造不同的节目氛围，取得更好的节目效果，提高节目的观赏性。

（二）内在素质

1.注重亲和力的塑造。亲和力是一名优秀的电视节目主持人所必备的基本素质。通常包含三个方面：一是和善可亲的态度，主要表现为主持人在言谈举止、举手投足间对受众所表达出的真诚、尊重的态度；二是客观公正、值得信赖的立场态度，主要表现为主持人在节目中所展现出的价值观、价值判断和社会责任感；三是为受众所接受的主持能力，主要体现为主持人的表达、传播方式所带来的影响力、感染力。由此可见，主持人在其态度真诚、判断公正、主持能力等方面产生的凝聚力和感染力越强，其亲和力就越强。作为节目的核心，主持人必须培养自身提高敏锐性，与受众打成一片；密切关注受众群体的变化，准确感受到受众群体的期望和要求，及时表露受众的意愿，了解和把握受众的生活状态、文化素养等，不断满足受众求新求变的审美需求；主持人必须树立真诚可亲的姿态，坚持贯彻以人为本的传播理念，为受众营造一个友好、平等的环境，使受众产生亲近感，积极地接收信息，才能产生亲和力。

2.增强专业素质。专业素质是电视节目主持人基本素养中最关键的一环。主持人必须不断提高自身的专业水平，注重知识积累、丰富知识储备、提升主持能力、完3.提高语言素质。语言是主持人所想所表的外化符号，具有一定的导向性，能够调动观众的情绪。目前，对于综艺娱乐类电视节目主持人的语言表达有着较高的要求，主要包括主持人的书面语言理解力、记忆力、感受力以及即兴口语的生成和表达能力。主持人的语言要具备很强的感染力，要具备科学性、技巧性和审美性。与此同时，主持人也要善于把握语言使用的分寸，以免被冠上“煽情”“作秀”之名。

善主持技巧。优秀的综艺娱乐类电视节目主持人需同时具备相当的文艺理论知识及科学知识，在熟悉各种艺术形式的同时，增强自身的艺术理解力和艺术鉴赏力。此外，应注重语言表达能力的发挥运用，规范有声语言的使用，做到语言逻辑鲜明、层次清晰、腔调饱满、语义合理。同时，还应具备强烈的受众意识，善于把握与受众之间的情感交流，做到心系受众、服务受众。

4.增强现场驾驭能力和即兴发挥能力。主持人要善于控制和引导节目气氛，把控好节奏，不被节目所牵制。要时刻保持清醒的头脑，面对现场任何的突发意外和错误要做到处变不惊，做出正确的引导，及时补救现场，巧妙地使节目向着预定的方向发展。此外，主持人还要依照节目的现场走向，做出得体的即兴发挥和表达，充分调动起观众和嘉宾的参与积极性，以此来烘托节目气氛，强化交流主题，引发受众的共鸣。善于即兴创作的主持人，往往使节目效果更加生动，起到锦上添花的作用。而做到这一点，需要主持人具备敏捷的思维、高超的语言表达技巧和大量的舞台经验。例如，综艺娱乐类电视节目的氛围往往欢快跳脱，这就要求主持人根据现场气氛及时迅速地做出适当的反应，以响应观众的需求，达到观众期待的节目效果。

5.提升文化底蕴。综艺娱乐类电视节目主持人的文化底蕴包装，是指在对主持人形象进行包装策划时，应突出主持人的政治素养和艺术素养。主持人必须具备高度的政治敏锐性，传播先进的科学文化知识，听取民声、反映民意，为弘扬正确的价值观作引导。此外，主持人还应具备较高的艺术素养，了解纷繁多样的艺术类型，提高自身的艺术鉴赏能力和感悟力，满足多元化的审美需要。由此可见，文化底蕴不仅是综艺娱乐类电视节目主持人进入节目、把控节目的前提和关键，更是主持人与嘉宾、观众建立互动、进行交流的基础，只有这样才能与观众产生情感共鸣，获得观众的信任。

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G222.2

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1674-8883（2016）17-0119-01

李雅君（1993—），女，山东诸城人，在读硕士研究生。