刍议关于播音主持艺术魅力的实践探索

何卫东

（河南电视台，河南 郑州　450008）

刍议关于播音主持艺术魅力的实践探索

何卫东

（河南电视台，河南 郑州450008）

新世纪以来，在经济条件带来的巨大推动力下，文化作为第三产业的绝对比重部分也开始了快速的发展与改变。加之我国对外开放领域的逐步扩大和深入，掌握丰富影视技术、电视制作技术的老牌国家对我国的文化输出形成了一定的制约，对我国电视、影视产业产生了极大的挑战和冲击。而播音主持艺术作为电视艺术中最活跃的部门单元，其在实践中的发展和优化成为历史必然的考虑议题。本文将对播音主持艺术基本素质、遇到的问题及应对方法进行阐述和论证。

播音主持艺术；实践；探索

一、引言

近年来，随着电视技术数字化时代的到来和互联网平台萌生网络电视节目的现状，电视、网络节目开办数量大幅增加，电视网络节目类型也得到了空前的繁荣和释放。由于传统广播、电视媒体和新型媒体、传播集团竞争的日益白热化，广播电视网络节目之间的竞争极为激烈。与此同时，受众文化欣赏水准的日益提高对优质栏目的需求日益增加，而制作不精良、不够吸引受众的节目则面临调整、关闭的危险。这些主观、客观的因素要求优化和改良广播电视栏目。而对于播音主持人员来说，要求播音主持要不断地提高自身的播音主持能力，提升自身在播音界的竞争力。

二、播音主持在实践中应具备的基本素质

“对于广播电视节目来说，播音主持的素质高低决定着节目的成败。”受众能通过屏幕直接了解播音主持人的精神面貌，从中观察播音主持人员的素质内涵。一个优秀的广播电视网络节目的播音主持人员，大致需要达到以下三点要求：

（一）正确的思想道德素质与政治思想觉悟

播音主持人员作为受众获取外部资讯的窗户和栏目形象的代表对象，其“作为大众在道德认知以及行为方面的全面体现，在大众面前的种种行为都应当遵循道德规范”。

正确的思想道德素质和政治思想觉悟，会扩大播音主持人员更宽广的发展空间，给播音主持人员提供更好的发展机会。与此相反，错误的思想道德素质与政治思想觉悟会使播音主持人员发展空间变得狭小，即使其业务能力出众，有时也会葬送其发展机会。

（二）出色的个人业务能力

随着市场化机制的成熟和推进，越来越多的栏目走向市场化，甚至某些省级、地市当红的栏目也都以市场化为促进机制。在市场化竞争的激烈条件下，播音主持作为广播电视网络栏目中重要的单元，其自身业务能力对节目具有重大的影响，在节目中扮演着重要的且不可或缺的角色。对于播音主持这一最具变化性、随意性和发挥性的媒介单元而言，其在屏幕上所展现出的个人形象、谈吐风貌、幽默风趣、智慧才能，所具备的舞台掌控能力、节目节奏把握能力、应对突发状况的即兴应变能力都会体现在节目之中，被受众察觉。

所以，一个优秀的播音主持工作人员不仅需要掌握其本职行业所需具备的行业技巧，还要注重平时生活的积累以及对大事小事的提炼与“世事洞达”。经过不断的实践经验积累，从而达到“流畅的思维和表达，精准的用词，流畅的发音。”

选取2012年10月～2016年10月我院接收的手术下肢手术患者90例作为研究对象，根据治疗方案不同将其分为研究组和对照组，各45例。其中，研究组男21例，女24例，年龄55～82岁，平均年龄（68±2.2）岁；对照组男23例，女22例，年龄57～80岁，平均年龄（67±1.7）岁。纳入标准：①下肢手术患者。②6月内无血栓病病史，术前双下肢彩色多普勒检查DVT阴性。排除标准：①抗凝治疗禁忌症者；②低分子肝素过敏者；③血小板减少症病史患者。

（三）良好的心理素质

即使一档栏目的编排、设计再详细与精准，在一定程度上还是会存在随机性，尤其是一些突发性状况，使播音主持人员的应变能力受到考验。而这些问题都需要播音主持人员具备良好的心理素质。

在某年的春晚直播过程中，董卿担起跨年时刻的主持工作。而当时央视导播组出现时间问题，原本仅剩几十秒就到零点的时间，突然告知董卿还有两分多钟。而过了几十秒后，导播时间再次调动，告诉董卿仅剩几十秒的时间。这在很大程度上考验了董卿的即兴应变能力。而董卿自如平和的场面过渡，无非得益于其出色的心理素质。

三、播音主持在实践中遇到的困境和问题

自媒体时代的到来，网络媒介言论自由的媒介环境对于较保守的传统媒介产生了极大的冲击，抢占了原有的传统媒介的受众市场，瓜分了传统媒介的广告收益分成。我国广播电视行业目前陷入了些许困境，而播音主持人员也在现行机制中遇到了些许尴尬。

较之国外制作精良的广播电视节目和传媒领域经验丰富的老牌传媒大国的先进传媒技巧，我国广播电视网络栏目播音主持人员在职业工作中还存在一些问题。

（一）播音主持人员采访、问题设计过于程式化

节目主持本身应根据采访对象、主持环境、当下舆论氛围，进行针对性地采访、主持、录制。而在播音主持实际实践的过程中，播音主持人员对于被采访对象提出的问题千篇一律，缺乏创新。

（二）播音主持人员有些死板和机械

在主持一些民生类活动节目、娱乐节目时，部分播音主持人员在播音主持过程中略带死板和机械。对于幽默的题材把握不好，对于娱乐素材的主持有些许隔靴搔痒的诟病，往往在一些幽默点上想笑却又笑不出来。再加上受众对一些新闻节目主持人的刻板印象，使其在娱乐节目中出现改变不了观众对其新闻节目形象的认知。

（三）播音主持人员的举止、礼仪够规范

电视是视觉的艺术，观众通过荧幕上展现的画面来获取“片面的”印象。在一些电视栏目中主持人有时表现得不太文明，影响到了主持人自身与栏目的形象。例如，在网络上一度盛行的“央视主持人失误集锦”中，某些主持人不文明的行为不但对其公众形象造成了负面影响，而且对央视名牌栏目形象也带来了一定的消极影响。

四、在实践中提升播音主持艺术魅力的策略和方法

目前，传媒节目市场化带来的竞争机制日益加剧，以及以互联网为载体的新型媒体带给传统媒介广播电视栏目的冲击，使播音主持人员，尤其是在传统广播、电视行业工作的播音主持人员竞争日益加剧。而如何提升播音主持艺术魅力，笔者分析的策略和方法大致如下：

（一）播音主持人员要有个性

个性是区别一个播音主持人员与另外的播音主持工作者的重要因素，是一个主持人“活的灵魂”，也是其建立自己特殊主持艺术风格的根本点。

在广播电视网络领域，一个出色的播音主持人员不仅需要具备受众所青睐的声线、主持技巧，还更要注重本身自带的个人魅力。将自我个性和性格融入播音主持栏目，从而使节目与众多同类或不同类的栏目区分开来，得到受众注意，提高被受众记忆、熟知与认可的概率。

（二）善于使用新兴媒体推广播音主持艺术

以“双微”（微博、微信）为代表的自媒体时代，在经过新浪和腾讯两大企业的商业运作、推广后，受众市场被迅速包围、占领，受众获取资讯的习惯也被改变、占领。对于传统广播电视媒介而言，挑战与机遇并存。

播音主持人员可以通过多渠道、广阔的互联网平台拉近其与粉丝之间的关系，及时更新、发布消息，并推送给受众。在一些应急事件中如谣言，通过微博、微信公众号等渠道的快速传播，尽可能地消除谣言的影响。这样做不但可以使播音主持人员得到受众的喜爱，而且还间接地提高了受众对其，以及对其所参与栏目的信任度，从而使得播音主持人员和栏目获得更多的社会支持与影响力。

（三）增加与受众之间的互动性

随着媒介环境错综复杂的变化，新的媒介导向发生了改变。由“媒介说什么，受众看什么”的传播机制，到“观众想看什么，媒介需考虑什么”的转型、变化，播音主持人员需要投入更多精力和注意力对受众市场进行研究。

“与观众进行互动是极为必要的，只有调动起观众的积极性，才能够算是成功的。”而在如何调动受众积极性的问题上，播音主持人员可以通过现下流行的传播媒介提供给受众参与、互动的可能性。

以河南电视台《金色梦舞台》为例，这是一档大型的以宣传我国传统文化、关爱老人健康为主的节目，其有实时更新的微博、微信平台。观众可以实时通过网络平台以文字、语音、视频形式向节目组提问，也可以通过网络查看往期的节目或者与其他观众互动。而主持人员则会经过筛选后，在节目中念读其网友提供的信息或播放网友发送的语音。这在一定程度上，满足了观众分享信息、渴望被他人认同和赞赏的心理需求，与此同时，鼓舞了其他观众积极地向节目组提供信息，增加了该节目的人气和品牌影响力。

五、结语

要想成为一名出色的播音主持人员，不但需要具备正确的思想道德素质、政治思想觉悟以及出色的个人业务能力，而且还需要拥有良好的心理素质，极强的应变能力。而对于我国播音主持业内存在的些许不足仍然需要不断地完善。在播音主持实践的过程中，可以通过主持人个性化的主持风格感染和吸引受众，使用新型网络媒介推广和宣传播音主持栏目（作品），增加与受众之间的互动性，让更多的受众参与进去，使播音主持艺术魅力得以更好地体现和展示。播音主持艺术博大精深，涵盖面广，而播音主持艺术的实践探索复杂深奥，仍需要我们不断地去研究和探索。

［1］ 何文静.基于播音主持艺术魅力的实践研究［J］.卷宗，2014（11）：481.

［2］ 郑新慧.播音主持艺术魅力的实践探索［J］.科技传播，2015（2）：106.

［3］ 张道天.浅析播音主持艺术魅力的实践探索［J］.才智，2015（22）：288.

G222.2

A

1674-8883（2016）17-0117-02

何卫东（1973—），男，河北邯郸人，本科，国家一级播音员，研究方向：电视节目编导制作，播音与主持。