传播视域下脱口秀节目《晓松奇谈》研究

武龙飞

（安阳师范学院 传媒学院，河南 安阳　455000）

传播视域下脱口秀节目《晓松奇谈》研究

武龙飞

（安阳师范学院 传媒学院，河南 安阳455000）

随着新媒体技术的崛起，原来只在传统媒体存在的脱口秀节目开始有了新的播出平台，并且产生了更大的影响力。网络脱口秀节目《晓松奇谈》自2014年6月6日开播以来，迅速受到广泛关注，目前这个节目由爱奇艺自制，并在爱奇艺网站播出，受到了很多观众的喜爱。本文将以传播学角度，从传播主体、传播风格、传播内容、传播理念等方面，对节目进行分析解读。

传播视域；脱口秀；《晓松奇谈》；可持续

2014年6月6日，由爱奇艺自制的网络脱口秀节目《晓松奇谈》在爱奇艺网站上线播出。这档节目由高晓松之前在优酷的另外一档脱口秀节目《晓说》演变而来。节目开播后，迅速受到网友关注。在很短的时间内，点击量不断攀升。在播出1年之后的2015年，点击量突破3亿。其中，《扒一扒美利坚》系列中的一期，单集点击量达到4100万，创造了网络脱口秀单期点击量记录。在爱奇艺平台，《晓松奇谈》成为收视冠军。这档节目的口号之一，“生活不是眼前的苟且，还有诗和远方”，已经成为网络流行语，在朋友圈广泛传播。在新媒体日渐发展的今天，研究《晓松奇谈》对于探究网络脱口秀节目兴起的原因以及判断这种节目形式今后的发展趋势都有重要的借鉴意义。

一、《晓松奇谈》的基本情况

46岁的主持人高晓松拥有多重身份，他早期事业以音乐创作及制作人为主。1994年出版的音乐专辑《校园民谣》系列和1996年的《青春无悔》，让其成为中国当时炙手可热的音乐人。后来他做过选秀节目评委，还在爱奇艺一档热播的辩论节目《奇葩说》担任嘉宾。近几年又涉足电影导演和编剧，其导演的电影《大武生》取得了很好的票房成绩。根据高晓松创作的歌曲改编，并由其担任编剧的电影《同桌的你》票房突破4亿，受到很多影迷的追捧。2012年3月，高晓松在优酷网开播脱口秀节目《晓说》，开始涉足脱口秀节目。《晓说》开播后取得巨大成功，点击量累计达到5亿。2014年，高晓松终止了与优酷的合作，携《晓说》积累的巨大人气，转战爱奇艺平台。开办一档新的网络脱口秀节目《晓松奇谈》，每周五更新1期，每期节目45分钟左右。据介绍，《晓松奇谈》节目没有台本，全是即兴表达，中间几乎没有补拍，一次性录制完成。录制现场一般都很简单，一把扇子，一张桌子。虽然录制条件比较简陋，但是内容却包罗万象，历史、娱乐、读书等题材均有涉及。

二、《晓松奇谈》的传播要素

（一）传播主体：有故事的主持人

在脱口秀节目中，主持人是节目的灵魂，是贯穿节目最直接的主线，是形成节目特色和风格的主要角色。作为一档有较稳定收视群体的网络脱口秀节目，主持人高晓松可以说是一位有着丰富阅历的个性主持人。在节目中，他像一个说书人，又像一个娓娓道来的朋友与你交谈。这位1969年出生的文艺中年，有过在音乐圈、娱乐圈20多年的经历。丰富的从业经历与文化功底赋予了高晓松独特的优势，也给节目的创新提供了可能。很多期节目讲述的内容都是他自己的亲身经历，具有很强的真实感。例如，在2016年6月播出的《好莱坞精英》系列，讲述了好莱坞6位知名制片人和导演。节目选取的这些好莱坞精英都是高晓松本人认识的，他结合本人和这些制片人和导演的交往经历，给我们讲述了好莱坞电影行业的种种趣事。正是因为主持人本身有多影视行业的积累，是一个有故事的讲述者，才能结合自己的经历去解读好莱坞现象，带给受众更真实的体验。

（二）传播内容：注重人文性、知识性、趣味性

《晓松奇谈》在传播内容上，注重文化视角，崇尚人文性，强调节目的趣味性。让我们在轻松的聊天中学到一些有趣的知识。《晓松奇谈》已经播出100多期，讲述涉及的国家和地区包括中国、美国、韩国、日本、以色列、巴西、新加坡、中国台湾等多个地方。内容方面涉及历史、政治、娱乐、音乐、读书、旅行等多个方面。节目没有系统讲解历史与政治，没有全面描述一个国家的发展全过程，而是选取一些有趣的点，一些有趣的人和事来切入。例如，在2015年11月播出的《北洋拾遗》系列中，节目没有系统介绍北洋政府的方方面面。而是选取了一些有趣的代表人物来讲述，如节目中较多的篇幅介绍了北洋时期的张勋，通过张勋的经历，张勋导演的复辟闹剧等，讲述了与这些事情相关的人和事。这种讲述方式是有温度的，故事中的人和事更加丰满和立体。传播内容具有趣味性，很好地吸引了受众。

（三）受众定位：瞄准知识群体，走窄播路线。

节目的受众定位至关重要，这关系到节目的生存与发展。精准的受众定位有助于节目受到认可。目前，各个网络平台都有很多的自制节目，这些自制节目都有各自的目标受众。《晓松奇谈》把节目瞄准受教育程度较高、网络活跃度也比较高的人群。这类人群有比较强的学习愿望和探究未知领域的好奇心。他们对传统的脱口秀提供的节目内容并不满足，也不太关注娱乐与八卦。这一群体男性偏多，有一定的工作生活阅历，他们崇尚文化消费，对新鲜事物比较敏感。所以节目内容方面，中外政治、战争史、军事史占有相当大的比重。从节目的实际播出效果来看，这种受众定位是准确和成功的。

（四）传播风格：聊天式的叙事，紧扣网络传播风格

第一，平民化的聊天式语言是《晓松奇谈》的一大特色。作为一档植根于网络的脱口秀节目，不论是主持人的衣着、内容的选取、讲述方式等，处处都流露出平民化的风格。主持人高晓松并非正装出场，而是穿着休闲装。并且副语言丰富，时而愤怒、时而夸张、时而手舞足蹈，就像是一个老朋友在家里和你尽情地聊天。节目录制地点也是时刻变换，有时候在书房里，有时候在客厅的沙发上，在2016年播出韩国系列的时候，录制现场直接搬到了游轮上。

第二，适应新媒体的碎片化传播。目前，网络视频节目的主要播出平台是互联网，特别是移动互联网占有更大的比例。这种传播方式导致受众时间的碎片化。观众（五）传播理念：把握分寸感，传播正能量

不太可能较长时间观看一期节目，所以《晓松奇谈》将节目时长控制在了45分钟左右。由于节目是漫谈的方式，即使看一部分节目也不显得突兀，这样更有利于适应移动平台的传播特点。节目目前还在一些网络电台，如考拉FM播出，增强与其他新媒体的联动。注重节目的趣味性，也是《晓松奇谈》的传播风格之一，人们在观看网络视频的时候，大多还是想寻找轻松有趣的内容，当然能学到一些新知识更好。但是节目的趣味性是非常重要的，面对海量的视频资源，如果很枯燥的去讲述，受众可能不会在一个节目停留太长的时间，从而降低我们的传播效果。

尽管网络平台的脱口秀节目比传统媒体有更大的空间，但是节目并没有滥用这种相对宽松的环境，而是很好地把握了节目的分寸感，在节目中注重媒体的担当和责任，积极传播正能量。正如节目口号中说的，“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，鼓励大家追求心灵的自由和美好的生活，节目始终散发着人文气息，不走媚俗与八卦的路线。例如，《晓松奇谈》在2016年7月播出的《一个国家的诞生》这一集中，通过与嘉宾的对话，讲述了共和国成立过程中，很多人付出的努力和汗水，讴歌了很多无名英雄。在2014年8月播出的《南明悲歌》系列中，赞颂了有骨气的忠臣，也讽刺了无数的奸佞小人。让我们穿越历史长河，感受中华民族那些英雄的风骨。

三、《晓松奇谈》的可持续发展策略

（一）加强线上线下的互动

新媒体的优势就是可以更方便地与用户互动交流，让受众感觉更加平等。这种交流也可以拉近主持人和观众的距离。目前，《晓松奇谈》也设置了和观众互动的环节，经常在节目最后回答一两个网友的问题，与观众加强交流。但是目前的互动版块有些过于短暂，很难满足受众和粉丝的交流愿望。在节目的选题上，也应该多倾听观众的意见，虽然很多节目广受好评，但也有部分节目的点击量低一些。只有尊重观众的收视需求，才能让节目保持长久的生命力。

（二）树立品牌意识，提高受众忠诚度

从2014年开播至今，《晓松奇谈》已经走过了2年多的历程。加上之前《晓说》的积累，已经有了较为稳定的受众群，培养了一批比较忠实的观众。要让一个节目保持长期的活力，就需要进一步加强培养忠实观众，并适度扩大受众面。在目前爱奇艺的脱口秀节目排行榜上，《晓松奇谈》排名第一。节目今后应该进一步打造这个节目的品牌，进一步扩大节目的影响力。

网络脱口秀节目《晓松奇谈》的成功有着多方面的原因，它借助新媒体蓬勃发展的时机，体现了主持人在脱口秀节目中的核心作用，注重形成自己的节目特色。我们在看到这档节目的价值与意义的同时，也应看到节目在许多方面还需要突破与创新。网络脱口秀节目如何提升节目质量，提高节目制作水平，如何在继承中去创新，如何实现可持续发展？要解答这些问题还需要各方继续努力和探索。

［1］ 吴郁，等.电视节目主持人的综合素质研究［M］.北京：中国广播电视出版社，2007：124-136.

［2］ 冯媛媛.传播视域下网络脱口秀节目《麻辣书生》研究［J］.今传媒，2014（1）：81-82.

G222

A

1674-8883（2016）17-0113-01

武龙飞，男，河南安阳人，研究方向：广播电视，节目主持艺术。