消费文化语境下新闻传媒的变异研究

李　宽　陈振邦

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳　110159）

消费文化语境下新闻传媒的变异研究

李宽陈振邦

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳110159）

文章主要讨论了消费文化语境下新闻传媒的变异问题。首先对新闻传媒的发展现状进行了分析，指出当前的新闻传媒领域已经与消费文化语境逐渐融合，继而重点阐述了消费文化语境下新闻传媒的变异情况以及前者对后者的影响，并从正反两个角度对消费文化语境下的新闻传媒发展趋势进行了研究，目的在于为新闻传媒行业的长远发展提供理论依据。

消费文化语境；新闻传媒；变异

一、前言

随着人们生活水平的不断提高，适当的消费开始成为这一时代市场的主要特点。目前，市场上的消费品主要表现为各种有形产品，但随着社会的不断发展，新闻传媒也开始逐渐向着市场化靠拢，新闻中信息的传播者同时也扮演着推销者的身份。在这一前提下，消费文化语境逐渐产生，并导致新闻传媒本身出现了变异。

二、消费文化语境下新闻传媒的发展现状

消费是推动市场发展的主要因素，同时也与经济的发展存在必然联系。［1］一方面，居民消费热衷度的增长会直接对商品以及货币的流通情况产生影响，在这一基础上，提高经济的增长水平成为可能；另一方面，经济的增长会使人民生活水平得到提高，因此消费情况也必定有所变化。在上述文化下，新闻传媒的发展开始逐渐倾向于为消费过程搭建桥梁，具体体现在以下两方面：

首先，公众消费的主要对象为商品，而商品往往具有使用价值与价值两种属性，消费文化语境下，新闻传媒的意义在于对商品的价值进行传播。以某饰品的广告词为例：世上仅此一件，今生与你结缘。通过新闻传媒这一介质，上述广告词得以流通，此时，饰品的使用价值已经得到了极大程度的扩大，同时也已经超越了装饰的范围，拓展到了爱情的领域。由此可见，在消费文化语境下，新闻传媒已经成了商品流通的一个主要媒介。

其次，消费文化语境下，新闻传媒逐渐成为新的生活方式的传播媒介。在消费文化语境下，不同的商家会以不同的形式展示自身产品的使用价值与价值。为达到创新的目的，商家往往会将产品与新的生活方式相连接，从而诱导消费者去购买，在这一过程中，新闻传媒这一媒介能够发挥极大的价值。

三、消费文化语境下新闻传媒的变异

在消费文化语境下，新闻传媒与消费文化存在互相推动、共同发展的关系。［2］通过新闻媒体，消费文化得以传播，而通过对消费文化的渗透，新闻传媒本身的性质也开始逐渐转换。就目前的情况看，新闻传媒的市场化趋势已经十分明显。

（一）新闻传媒性质的变异

在过去，新闻传媒主要作为对新闻事件等进行公正传播的一种媒介而存在，但随着消费文化的形成与发展，新闻传媒的性质发生了极大的变化，已经逐渐成了市场的推销者。

首先，新闻传媒成了自身的推销者。在对商品以及新闻事件等进行报道的同时，新闻传媒领域自身开始融入市场当中。从过去的默默无闻到广为人知，推销过程发挥了极大的作用。

其次，新闻传媒成了商品的推销者。通过新闻传媒的方式，消费者能够有效地获取商品信息，同时，不同的传媒方式还能够对消费者产生不同的影响。同样以某饰品广告词为例，通过新闻传媒的方式，消费者对于这一饰品产生了独一无二的印象，这对于其消费欲望的增加能够起到非常大的促进作用。

（二）新闻传媒目标的变异

传统的新闻传媒，其目标仅仅在于对新闻事件进行全方位的呈现，使读者以及观众能够对当前的世界及动态有所了解，开阔群众的眼界，丰富其业余生活。在市场化经济下，消费文化语境使得新闻媒体的奋斗目标发生了转变，形成了当前以经济利益为主的一种形式。这是市场化经济发展的必然趋势，同时也是新闻传媒领域在改革过程中必须注意的一项问题。［3］

（三）新闻传媒的娱乐化倾向

消费的意义在于获得生活以及心理方面的满足，而娱乐信息能够为人们带来更多的满足感。就目前的情况看，新闻传媒已经开始将传播重点转移到了娱乐领域，与此同时，各种各样的娱乐节目也逐渐出现，赚足了人们的眼球。上述情况的存在对于新闻传媒领域经济利益的增长有极大的促进作用，多数媒体人均认识到了这一问题，因此目前为止，新闻媒体的娱乐化倾向也就变得十分明显。

四、消费文化语境下新闻传媒的发展趋势

在消费文化语境下，当前的新闻传媒正在向着商业化的方向发展。在国内，很大一部分人鄙视这一行为，但需要认识到的是，在市场化经济不断进步的今天，以经济效益为主要目标的行业需要更加注重提高自身整体水平，这样才能在市场竞争中取胜。新闻传媒的商业化趋势既有积极意义，又有消极意义。［4］积极意义在于，将新闻传媒领域置于激烈的市场竞争中，能够有效地剔除不合格的媒体，因此这一行业必然得到规范。消极意义在于，新闻媒体很可能会出于对经济利益的考虑，而忽视了节目制作的效果，这会对这一领域的长远发展造成影响。虽然如此，从长远发展的角度看，商业化依然属于消费文化语境下新闻传媒的主要发展趋势。对此，有关人员一定要加以重视。

五、结语

目前，消费文化已经成为一种较为主流的文化，在这一语境下，新闻传媒领域逐渐出现了变异，主要体现在其性质的变化、奋斗目标的变化以及娱乐化倾向三方面。上述变化对于新闻传媒领域而言既是一项机遇又是一大挑战，为使自身得到长远的发展，新闻传媒有关人员一定要充分抓住机遇并迎接挑战，这样才能在激烈的市场竞争中取胜。

［1］ 徐小立，秦志希.论消费文化语境下新闻传媒的变异［J］.新闻与传播评论，2005（00）：174-179+243+254.

［2］ 秦志希，徐小立.论消费文化语境下新闻传媒的变异［A］.中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集［C］.中国社会科学院新闻与传播研究所/河北大学新闻传播学院，2006：7.

［3］ 徐小立，秦志希.新闻传媒的消费主义文化变异［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2007（02）：16-19.

［4］ 丛鹏日.基于新闻传媒的消费主义文化变异分析［J］.商，2015（49）：233+214.

G210

A

1674-8883（2016）17-0102-01

李宽（1994—），男，辽宁锦州人，沈阳理工大学自动化专业。陈振邦（1994—），男，辽宁沈阳人，沈阳理工大学自动化专业。