媒介融合背景下的电视节目研究

罗静雅

（成都理工大学，四川 成都 610000）



媒介融合背景下的电视节目研究

罗静雅

（成都理工大学，四川 成都 610000）

摘 要：媒介融合对于电视节目的发展来说既是机遇也是挑战，一方面，媒介融合推进了传统电视节目形态的变革，给电视节目的发展注入了新的能量和元素；另一方面，在激烈的媒介竞争环境中，电视节目形态如何发展是一个值得深思的问题。在本文中，笔者提出了媒介融合背景下电视节目出现的一些问题，如娱乐节目泛滥、电视节目创新程度不够、节目内容没有内涵、品牌意识比较薄弱等，并提出一些解决措施。

关键词：媒介融合；电视节目；表现形式

一、媒介融合对电视节目的影响

媒介融合赋予了电视媒体许多新的功能。数字技术、多媒体技术的发展，使得原来功能单一的媒介变得具有多功能。最重要的表现形式就是实时传播的出现。电视节目的采集渠道也变得更加广泛，受众能够基于自己的需要主动选择电视节目的内容且不用再受到时间的局限。

二、媒介融合之下电视节目内容的表现形式

在内容上，电视节目更是产生了一系列的变化。电视购物的出现，得益于电视与电子商务的结合，如央广购物栏目、湖南卫视的快乐购。《超级女声》拉开了娱乐节目的序幕。报纸和电视媒介的结合使得新闻类的电视节目出现了新的形式，如央视经济频道《第一时间》栏目中的《马斌读报》。服务类的电视节目主要通过电话求助的形式，上门帮助市民解决一些生活上的困难、调节家庭矛盾，如河南卫视的《小莉帮忙》、中央电视台推出的大型公益类节目《等着我》。

三、媒介融合背景下电视节目的瓶颈与问题

（一）节目创新程度不够

在媒介融合的大背景下，各种电视节目活跃在电视荧屏上。在中国收视率比较高的几档娱乐节目《爸爸去哪儿》和《奔跑吧，兄弟》都是引进自国外的节目。一些电视台将这些在国外收视率高的电视节目进行包装修改，并加入中国元素，成功进行了本土化的移植。但是据统计，2015年12月25日《奔跑吧兄弟》第三季第9期全国网含广告收视率2.66%，全国网不含广告收视率2.8%，CSM50城收视率4.071%。全国网含广告收视率2.53%，不含广告收视率2.65%，市场份额9.63%，收视与上期相比下跌5%。收视率下降的主要原因是因为节目的内容不够创新，很多观众都吐槽节目内容创新不够，没有吸引力。中国的综艺节目如果一直依赖引入外来节目，肯定无法成长。

（二）娱乐节目过于泛滥

媒介融合以后，娱乐节目大范围地涌进人们的视线，江苏卫视的《非诚勿扰》掀起了婚恋节目的高潮，随之涌起了一大批婚恋类电视节目，如东方卫视的《百里挑一》、湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《爱情连连看》、四川卫视的《闻香识女人》、山东卫视的《爱情来敲门》。由此可见，几乎是一种类型的电视娱乐节目的兴起导致了各地方电视台都推出这一类型的电视娱乐节目，但是，一种内容、不同形式的电视娱乐节目可谓是换汤不换药，节目本身的内容并没有大幅度的创新。

（三）节目内容缺少深度

“雷剧”已经成了近几年来人们提到电视节目的热门话题，从去年的“抗日神剧”到今年的“古装雷剧”。著名主持人张海潮主编的“剧领天下——2012～2013中外电视剧产业发展报告”中发布电视剧市场的权威数据，有很多社会资金一直想进入影视业，中国电视剧产量出现了“井喷式”增长。现在美国一年的产量是5000集左右，而中国已达到17000集，而各卫视黄金时段一年首播电视剧在8000集左右。由此可见，中国的电视剧虽然产量高，但是质量却不高，一些盲目跟风，只为追求收视率的电视节目势必会对电视环境产生不良的影响。

四、电视节目的应对策略

（一）树立自己的品牌意识

每个电视台、电视栏目都应该有自己独特的风格，像湖南卫视，以走娱乐风格为主；安徽卫视以走电视剧为主。每个媒体和电视台都要注重提高自己的品牌意识，明确品牌观念，制作精品电视节目，不要一味地追求收视率。电视节目不管怎样创新，还是要以内容为准绳，创新归根结底还是要注重节目质量，明确品牌观念。电视节目要想发展下去，就要走高端的品牌路线：一是要坚持正确的主流价值观；二是要体现自己的品牌价值，不能一味地满足受众的猎奇心理而降低节目的档次。

（二）对传媒工作者的要求

由于以媒介融合为主要内容的外部环境条件相应的变动，使媒体不改变就不能满足受众的变化和随之提升的消费需求，就不能在与同行的激烈竞争中胜出，传媒工作者个人就无法体现自己的竞争优势甚至难以安身立命。应媒介融合之需开发自己的潜能量就成为新闻从业者的唯一选择。媒介融合可以说对传媒工作者提出了更高的要求，要求传媒工作者具备的技能变得更加的广泛，集采、编、播于一体，同时要不断地学习新的科学技术以及电子设备的运用以便在媒介融合的大环境下生存。

（三）借助各种资源充分实现融合

无论从理论上讲，还是从实践上来讲，媒介融合已经成为一股不可阻挡的潮流。网络的出现集视频、音频、文字于一体，利用数字技术、光通信技术、软件技术云技术整合网络资源，满足受众需求，利用热线电话、微博、微信等手段丰富节目形式，创新营销手段。但是，媒体不乏丰富多样的资源和内容，如何正确高效地整合资源，是值得思考的问题。传媒产业的激烈发展使我们必须认清现实、明确目标、抓住机遇、迎接挑战。

五、结语

媒介融合对电视节目的发展来说既是机遇也是挑战，电视节目的变革与创新也会伴随着媒介发展的始终。本文通过分析媒介背景下电视节目的发展形态，表明了媒介融合带给电视节目发展的益处，同时也指出了电视节目所存在的一些问题，提出了一些解决方法。总之，我们应该好好把握媒介融合带给我们的机遇，使电视节目朝着更好的方向发展。

参考文献：

［1］ 丁柏铨.媒介融合：概念、动因及利弊［J］.南京社会科学，2011（11）：92-99.

［2］ 曹宇.媒介融合下的电视新闻栏目研究［D］.哈尔滨师范大学，2013.

［3］ 邢仔芹.媒介融合的现状及对传媒业的影响［D］.山东大学，2009.

［4］ 曾丽清.媒介融合——网络时代电视媒体的发展之路［D］.南昌大学，2007.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0182-01

作者简介：罗静雅（1993—），女，河南平顶山人，成都理工大学传播科学与艺术学院研究生在读，研究方向：科技新闻与传播。