论融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升

章佩瑶

（玉环县广播电视台，浙江 玉环 317600）



论融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升

章佩瑶

（玉环县广播电视台，浙江 玉环 317600）

摘 要：当今传媒行业已经全面进入到资源更丰富、市场更广阔、媒体交集更多的融媒体时代。作为传媒行业中的一员，只有积极寻求新的变化、新的发展，才能适应时代潮流，继续发展下去。在融媒体环境下，电视主持人必须紧随时代脚步，全面适应与拓展提升，借助融媒体资源，更好地发挥自身优势，以便在行业中取得更大的成功。

关键词：融媒体时代；电视主持人；主持人转型；主持人形象塑造

融媒体是多样传统媒体与新兴媒体相互融合之后所形成的一个具有多元化特点，又具有明显的统一性和整体性的媒体形式。媒体的融合自然也将伴随着传媒行业中各类人群的变化发展。作为传媒产业一员，只有适应这种变革才能得到更好的发展。在融媒体时代的市场环境下，电视主持人首当其冲。若想保持原有的地位不被撼动，必须要顺应潮流，在适应时代环境的过程中充实自己、提升实力，以更多面的形象和能力，展现融媒体时代电视主持人的重要性。

一、融媒体时代电视主持人的现状

新媒体兴起的时候，传统媒体的电视主持人就已经受到了新媒体的冲击。不过当时各类媒体还没有进入到融合状态之中，依旧是各自为政，界限明显。而融媒体时代的到来与发展，这个界限才真正被打破，电视主持人也需要被重新定位。

融媒体时代，要求电视主持人要拥有领会各媒介相互融合的传播形式、意图等能力，并且能快速准确地将融媒体中获得的纷繁复杂的信息进行有效过滤，最终使得呈现在电视上的信息内容符合社会传播规律，更得受众的喜爱，进而更具传播价值。

2015年，央视的《播音员主持人管理办法》（以下简称《办法》）修订版发布，这个修订版的《办法》彻底改变了央视主持人与电视台合约终身制的制度。主持人需要通过严格的考核竞争上岗，不合格者将被调离岗位。《办法》的出炉除了规范主持人行业以外，也是在通过正式的规范管理手段，推动电视主持人主动积极适应融媒体时代的节奏。

二、电视主持人在融媒体时代应怎样转型升级

（一）加强电视主持人的基本功

任何时代称得上优秀的主持人都应该有扎实的基本功，也就是说必须“肚里有货”才能真正快速、自然地融入融媒体环境，在传媒新时代才能如鱼得水。作为融媒体时代的主持人必须要掌握文字、图形、图像、动画、声音和视频等多种媒体表现手段，可以自然衔接不同媒介形态中的主持工作。

作为一个媒体信息传播主体，海量的网络信息中充斥着诸多不确定性因素。主持人必须及时准确地对自己接触的海量信息进行分析解读，然后做出正确的舆论引导。做不到这一点的主持人就不是合格的主持人，迟早要被融媒体环境所淘汰。例如，曾经红极一时的央视主持人毕福剑被央视辞退，最主要的原因就是他身为一个引导舆论的主持人，在面对融媒体时代的多元传播媒介时不仅没有起到正确的舆论引导作用，反而不负责任地发表了一些惹人非议的言论。

（二）提升电视主持人的危机处理能力

融媒体时代电视主持人要面对的危机类型更多，情况也更严重，如果不能有效处理好危机事件，一定会让主持人、节目及平台都受到影响。

说到主持人的危机处理能力，不得不说到一场堪称“主持界教科书”的事件。在湖南卫视《我是歌手》总决赛直播过程中，因孙楠突然退赛而引发的“黑色七分钟”，在汪涵临危不乱地救场下完美平息，不仅没有造成负面影响，还成就了汪涵和《我是歌手》节目及湖南卫视。

（三）提升电视主持人的多元化传播能力

融媒体时代中，媒介多元化与电视节目多元化并存的情况非常明显，无论是新闻、综艺，还是经济、法制等电视节目都不再局限于电视媒介，多媒介发展的情况已经成为一种社会常态。微博、车载媒介、互动交友软件等都可以成为电视节目的传播平台，主持人不仅要掌握各种传播形式的特点，还需要及时、准确地调整自己在不同媒介上的传播形象。

三、电视主持人怎样运用融媒体资源发挥自身优势

（一）充分利用融媒体资源充实自我

主持人是接触和传播媒体信息的主体，在融媒体时代的主持人不可能只做信息的传声筒，而应认真分析和判断信息内容，再正确处理和传播信息内容，如若没有一定的内涵修养肯定是无法处理好的，每一个身处融媒体环境的主持人都需要不断地充实和完善自我。幸好融媒体时代庞大而又快捷的信息资源对主持人的自我充实也是很有帮助的。

（二）充分利用融媒体资源进行自我营销

电视主持人的每一次主持，不仅仅是在进行节目播报，也是在进行一种自我形象和才能的展示。过去电视主持人只能通过电视媒体的固定形式来展示自我形象，进行自我营销的机会和渠道非常少，观众对电视主持人的印象始终停留在单一的固定形象上，稍微出现不符合的情况就会让主持人遭遇信誉和形象危机。而融媒体时代的电视主持人也可以像明星一样进行多元化的自我营销，微博、微信、博客、论坛、网站等都可以成为主持人自我营销的工具和平台，而在进行多元化多媒介的自我营销过程中，主持人的融媒体新形象也能逐步塑造成型，逐渐在融媒体时代站稳脚跟。

（三）借助融媒体资源进行多种角色塑造

融媒体时代电视主持人展示自我的平台变得多元化，受众了解主持人的渠道同样也增多，不管主持人是否主动寻求改变和突破，在公众面前的形象都在发生改变，如果不能进行主动管理和积极的形象维护，很容易让公众接收到不符合实际情况的形象信息，对主持人产生错误的认知。

主持人借助融媒体资源力量进行多种角色塑造，其实就是通过不同媒介的立体呈现，让自己在公众面前的个人形象变得更加丰满生动，更具人性化特点。在这个角色塑造、人性回归的过程中，主持人也实现了人格的回归，同时也让受众有机会更全面地接触和了解喜爱的电视主持人形象。

参考文献：

［1］ 李键.“融媒体”时代电视谈话节目主持人的基本功［J］.新闻与写作，2011（04）：93-94.

［2］ 王贞.融媒体时代电视节目主持人的角色定位［J］.中国广播电视学刊，2015（12）：68-69.

［3］ 周源.“融媒体”时代电视求职类节目主持人的语言危机管理——由“张绍刚PK刘莉莉”事件说起［J］.声屏世界，2012（09）：29-30.

［4］ 王树兴.论电视综艺节目主持人的言语控制能力［J］.东南传播，2012（09）：199-200.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0181-01