广播电视编辑的社会责任与创意策划研究

左鹏环 蒋宏艳

（隆化广播电视台，河北 隆化 068150）



广播电视编辑的社会责任与创意策划研究

左鹏环 蒋宏艳

（隆化广播电视台，河北 隆化 068150）

摘 要：在人们的日常生活中，一个重要的信息传播工具就是广播电视。作为大众传媒的一种，其在应用过程中成为我国党和人民政府同人民群众进行有效沟通的媒介。编辑在进行广播电视节目编辑的过程中，需对社会事件进行充分的采访、构思以及编排，在提升节目质量并积极传递知识以及正能量信息的过程中，编辑工作者的社会责任感以及创意策划至关重要，在这种情况下，积极加强广播电视编辑的社会责任与创意策划研究具有重要意义。

关键词：广播电视；编辑；社会责任；创意策划

一、前言

近年来，信息技术以日新月异的速度飞快发展，各种新兴媒体被广泛应用，这在一定程度上对广播电视产生了较大的冲击。与此同时，在人类文明不断进步的过程中，人民群众日常生活中对广播电视节目质量的要求也越来越高。面对竞争激烈以及对节目质量要求较高的媒体环境，现阶段广播电视在发展过程中，必须积极采取有效措施提升自身的节目质量，而这一过程中广播电视编辑的社会责任与创意策划不容忽视，它决定了广播电视节目的创新程度以及能够创造的社会价值。

二、广播电视编辑的社会责任

广播电视编辑在帮助受众更多地了解社会现象以及各方面知识的过程中，发挥着不容忽视的重要作用。而在这一过程中，其自身的社会责任感决定了其工作的质量以及服务的能力。

（一）践行公民职责

广播电视编辑也是社会环境中的公民，而其工作的特殊性，决定了其在日常生活中应当践行的特殊责任。广播电视编辑者在日常工作及生活中，只有意识到践行公民责任的重要性，才能够充分发挥作为广播电视编辑者的价值，也才能够为推动我国社会的发展起到促进作用。例如，在日常编辑工作中，如果涉及同国家社会利益紧密联系的事件，应从客观的角度出发，对客观的事实进行描述。［1］广播电视编辑在面对某一事件的过程中，应勇于亲身实践，并应用正确的价值取向和态度对事件进行真实的报道，从而在日常工作中对社会大众起到正确的引导作用，为促使其构建正确的价值取向发挥自身的优势。

（二）引导公众坚持正确的价值取向

广播电视编辑在日常工作中，需要对社会不同层面的事件进行挖掘、采访以及编辑，整个过程不仅要揭示事物的真实内涵，更重要的是应用自身正确的价值取向促使节目在播出过程中能够正确引导公众。因此在这一过程中，如果广播电视编辑运用自我的观点来对事物进行阐述以及分析，将对社会大众产生一定程度的误导，还可能对其价值取向产生错误的引导。而要想正确地引导社会大众的价值取向，将自身的功能以及价值进行充分的发挥，必须能够从深刻的角度对社会事件进行剖析，同时应运用不带任何自我因素的理智思想来判断事件的真实性，从而在日常工作中充分发挥自身的思想表率功能。如果在专题节目的策划过程中，单纯地以吸引大众目光为出发点，有意扭曲事实以及经过，甚至断章取义，仅仅将事物的某一个侧面展现在大众面前，这是广播电视编辑者工作素养以及职业道德严重缺失的表现。［2］同时，广播电视编辑者还应当在日常工作中勤于思考，深刻挖掘社会热点问题中存在的争议，并将自身节目策划的优势进行充分的发挥，以创新的思想从另一个角度解读事件，从而引导人民群众多角度地思考问题。在面对这类争议事件的过程中，多样化讨论视角应当是广播电视编辑工作的出发点，在对事件进行编辑和报道的过程中，应持客观公正的态度，从而为推动社会、人民群众以及广播电视的全面进步充分发挥自身功能。

三、广播电视编辑的创意策划

（一）创新广播电视节目内容

广播电视内容直接关系到广播电视传媒的发展，我国传统的广播电视节目内容以新闻和广告为主，在社会经济不断进步、人们生活质量不断提升的过程中，现阶段，广播电视必须及时丰富自身的节目内容并努力实现创新，充分发挥自身的定位功能。现阶段，广播电视在发展中可以对深入报道以及信息挖掘的方式进行充分的利用，采用多种途径展开调查，充分了解人民群众对广播电视发展的要求以及建议，并对其兴趣爱好进行充分的了解。这一过程中要求广播电视编辑在工作中能够从多角度和多层面对报道内容、重点等进行探究，切实从人民群众的角度出发来思考广播电视节目内容，提升节目内容的广度以及深度。［3］在这一过程中，多元化应当成为广播电视节目内容的主要特点，吸引多种类型以及年龄段的受众，并逐渐推进节目内容的深度和广度，从而促使节目内容同大众的口味保持高度的一致。

（二）创新广播电视形式

现阶段，信息技术的飞速发展促使多种新兴媒体产生，广播电视发展需要面对更加激烈的竞争环境，在积极提升自身竞争力的过程中，体现价值性是广播电视内容中的关键环节之一，而广播电视的形式直接对其内容的价值产生重要的影响。现阶段，广播电视编辑在日常工作中，应当及时转变传统的工作理念。例如，在提升广播电视节目活力的过程中，可以构建同观众进行实时交流的信息平台，促使受众在观看节目的过程中可以将自身的真实体会以及情感进行抒发。同时，节目内容以及形式应当以提升受众体验为出发点，在积极制作节目的过程中，应将中华民族的文化精髓进行广泛的传播，如应用新的广播电视形式对京剧等内容进行有效的播放。在播音过程中，广播电视编辑在日常工作中的创新思维至关重要。

四、结语

广播电视作为一个重要的大众传媒工具，在日常运行过程中，能够为党中央同人民之间搭建起一座桥梁。而为广播电视节目努力工作的编辑工作者要想在激烈的媒体竞争环境中提升广播电视的核心竞争力，必须将自身的社会责任感进行充分的发挥并积极开展创意策划，在长期的传播过程中，努力获得人民群众的认可，才能从根本上提升自身的竞争力以及为人民服务的能力。

参考文献：

［1］ 杨尚鸿.传播学视野下广播电视编导专业定位再思考［J］.西南大学学报（社会科学版），2010（03）：160-164.

［2］ 张瑞.广播电视编导专业实践教学体系构建策略［J］.天中学刊，2013（05）：123-125.

［3］ 巫金龙，郑凯平，李熊熊.集天下智慧 创一流强台——浙江电台广播节目创意策划大赛综述［J］.现代传播，2001（04）：64-69+79.

中图分类号：G224

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0165-01