校园电子杂志的现状和趋势

2016-03-02刘悠然

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：电子杂志媒介融合

刘悠然田雷

（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨 150080）

校园电子杂志的现状和趋势

刘悠然田雷

（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨 150080）

摘要：在以数字技术、网络技术为核心的信息传播技术的推动下，新媒体发展日新月异，媒介融合愈演愈烈，传统媒体格局正在发生变化，新的信息载体层出不穷。而这样的变化反映在高校中，就是传统校园媒体，如校园广播、校报的地位遭到了来自新媒体的冲击。其中比较有代表性的就是校园电子杂志，毕竟在传统杂志出版制度和办刊经费的限制下，校园杂志几乎不可能长期地、优质地发行，而电子杂志没有刊号限制，没有纸张和印刷费用以及低廉的发行成本等特点，让很多问题都迎刃而解。

关键词：校园媒体；媒介融合；电子杂志

课题项目：本论文为“基于融合新闻平台的电子杂志研发”课题，课题负责人：刘悠然

一、校园电子杂志的现实状况

（一）媒介融合环境下的电子杂志

电子杂志的出现和发展源于新媒体的诞生和媒介融合的进一步加强，而它的逐渐式微也是由于媒介融合的进一步增强。电子杂志并不是十分新鲜的事物，早在2003年，电子杂志就进入了人们的视野，而到2007年，短短5年时间，它就经历了从兴起到衰落的发展全过程。在这样的情况下，要为电子杂志注入新的活力，就要弄清它存在和发展的媒介融合的大环境。但是在不断的发展中，“媒介融合”被赋予了许多新的含义，各个学派对它的定义也有所差别，没有一个统一的概念。

（二）校园环境中的电子杂志

作为电子杂志的分支，校园电子杂志也同样面临着上述媒介融合的大环境。但与之不同的是，作为校园媒体，校园电子杂志有其特定的优势和困境。

校园电子杂志的优势主要体现在两个方面。首先是拥有固定且活跃的受众群。一般来说，大学生对新鲜事物的好奇心和接受度都比较高，对于校园电子杂志的关注度也会比较高，因此校园电子杂志一般会在校园内有相对较大的影响力。此外，相比其他受众群体，大学生的互动性更强。通常来说，大学生群体会对电子杂志做出及时的反馈，以加强杂志与受众之间的联系，通过这种联系寻求更好的发展。

其次是校园电子杂志的内容形式灵活多样，既不会局限于传统媒体的排版形式，又能尽量在报道内容上寻找新的视角，以体现大学生对事物的不同理解。这种个性化的形式和内容正是校园电子杂志特有的优势。

二、校园电子杂志《三三得六》的实践

在了解校园电子杂志的现状后，我们将以黑龙江大学新闻传播学院的学生制作的校园电子杂志《三三得六》为例，进行具体分析。这里将从杂志诉求和制作困难两方面进行分析。

（一）杂志诉求

新闻板块主要包括新闻时事评论栏目“关注”，发现身边新闻现象的栏目“寻找”以及每月新闻事件汇总的栏目“盘点”。对于新闻板块的内容报道，我们致力于跳出固有思维，寻找新视角，发现那些早已存在并被默认的不合理现象。

相比新闻板块，视野板块是一个更加个性化的板块，该板块主要包括回顾历史大事件的历史栏目“往事未必如烟”；让私人的旅行随处可栖的旅游栏目“私世”；寻找旧时光的文、音、影的推荐栏目“后视镜”。

最后一个板块，也是最贴近生活的一个板块，是编者们对生活的态度。该板块主要包括用卡通人物讲述生活感悟的“花画视界”；用四格漫画展现编者故事的“胡编乱辑”；用90后视角评论体育新闻的“胡扯体育”；独家介绍最新最好玩的前沿科技的“New Look”。

（二）制作困难

到目前为止，这本校园电子杂志已经成功发行了三期，在这三期杂志的制作过程中，制作团队遇到了很多不同的问题，而这些问题主要出现在两个阶段：

第一个阶段是杂志的初创阶段，这一阶段面临的主要问题是对杂志的定位不明晰，无法明确杂志的内容侧重和发展方向。此外，由于制作团队是在校大学生，成员的专业水平有待提升。对于杂志制作软件的运用和版面格式布局的制作需要继续学习，因而制作存在一定难度。

第二个阶段是杂志第二期和第三期的制作阶段，这一阶段团队成员基本克服了杂志制作的技术问题，步入正轨。但是，杂志遇到了新的问题，即杂志的关注度偏低，宣传效果较差。虽然配合了微博和微信公众平台的宣传，但由于杂志的容量过大，下载困难，导致读者少，传播效果差。

这些问题阻碍了杂志的持续发展，影响了校园电子杂志的发展趋势，需要引起我们的注意。

三、校园电子杂志的发展趋势

（一）个性取胜

一方面，由于传播媒介发展过程及未来趋势可以分为“精英媒体”、“大众媒体”和“专业媒体”三个阶段。大众传播媒介的发展越来越呈现出专业化和分众化的趋势，受众并不是完全被动的存在，而是在媒体接触、内容选择上有自主性和能动性。因此，校园电子杂志的制作要针对在校学生，从内容和形式上满足他们的需求。

另一方面，媒介融合大大提高了大众传媒生产信息的效率，信息爆炸的时代特征对媒体的分众化传播提出了迫切的要求。在海量的信息与刊物中，如何脱颖而出受到读者青睐是制作者们必须好好思考的问题。分众化对校园电子杂志提出了个性化的要求，在众多的竞争中，杂志要靠个性取胜。

（二）口碑传播

口碑传播是指人与人之间直接口口相传的一种信息沟通交流活动。口碑传播是多种传播途径中最容易为消费者接受的一种形式。口碑传播实际上是一种人际传播，它的传播速度较慢，信息量相对较少，在一定时限内覆盖的人群数量和范围远不如大众传播。但是，对于校园电子杂志来说，口碑传播却是最适合的。它既符合缺少宣传经费的学生团体，又可以为无人问津的校园电子杂志打开局面，并培养一批忠诚度较高的受众。而且在信息高速流通的今天，口碑传播的速度也大大提高了，能够吸引一部分有忠诚度的受众。