新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

刘智博

（平顶山市广播电视台，河南 平顶山 467000）

新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

刘智博

（平顶山市广播电视台，河南 平顶山 467000）

随着互联网信息技术发展水平的提升，各种新媒体大量涌现，并且被广泛 应用于社会各领域。其在为人们生产、生活、学习提供便利的同时，也为我国传统媒体带来了严重的冲击。而电视新闻媒体作为传统媒体的一种形式也不例外，在新媒体发展环境中，电视新闻媒体要想长期生存下去，创新是其未来发展的必然选择。基于此，本文通过分析探究新媒体对电视新闻媒体带来的冲击，并相应地提出我国电视媒体实现创新发展的策略。

新媒体背景下；我国电视新闻媒体；创新发展研究

一、引言

近年来，各种新媒体形式不断涌现出来，虽然它还属于一种新鲜事物，但是其以自身所具有的丰富性、灵活性、便捷性、互动性等独特优势，一经出现就已经获得很多的受众和效益。这不仅缩小了电视媒体的发展空间、削弱了电视媒体的竞争力，同时还为电视媒体的发展带来了巨大的挑战。因此，在这个新媒体盛行的时代背景下，电视媒体应该正确认识自身的发展劣势，不断探寻与新媒体的契合点，加强与新媒体之间的联系和合作，逐渐探索出一条新的发展路径，实现电视媒体的可持续健康发展。

二、新媒体为电视新闻媒体带来的冲击

（一）经济利润下降

电视媒体发展过程中，通常都是通过广告业务来获取经济利润的。在传统媒体盛行的时期，电视媒体是各大广告商非常青睐的一种宣传平台，其具有坚实的经济基础。但是，在新媒体出现之后，其凭借自身独有的优势抢占了电视媒体的大量受众。广告商们也将目光逐渐转移到新媒体上，新媒体的广告传播不仅成本低廉而且形式丰富灵活，深受各大广告商的青睐，这在很大程度上减少了电视媒体的收入来源和数量。［1］特别是对那些经营规模较小的基层电视媒体，新媒体的发展使其面临严峻的生存危机。

（二）受众减少

新媒体的出现和普及，使得电视媒体的受众数量逐渐减少。一方面，新媒体的出现，使得电视媒体原有的受众被大量分流，而且与电视媒体相比，互联网有更加便捷、即时的优势，使得受众更喜欢通过互联网途径来分享和获取新闻信息，导致电视媒体的忠实受众逐渐减少；［2］另一方面，随着时代的发展和进步，新媒体也发展得越来越成熟，其中的各种应用功能、传播途径以及表现形式得到了前所未有的完善和优化。而且随着手机的智能化发展，其更是成为人们生产生活和学习中不可缺少的一部分。与电视媒体相比，人们更喜欢随时随地搜索和分享自己喜欢的新闻信息，这对电视媒体的发展极为不利。

（三）主流影响力减弱

在传统时期的发展过程中，电视媒体是社会群众获取新闻信息的重要渠道，其在舆论导向和主流影响方面发挥出很大的优势。而新媒体的出现和发展，使得新闻的生产制作流程、传播形式更加方便快捷，不仅可以让受众更加快捷地获取新闻信息，同时还能为受众提供多种角度和形式的新闻信息透视，极大地满足了广大受众的阅读心理和新闻需求。新媒体所具有的独特优势，使得受众更多地将目光放到新媒体新闻上，这在很大程度上弱化了电视媒体的主流影响力。［3］

三、新媒体背景下电视新闻媒体的创新发展策略

（一）正确认识新媒体优势，开发新媒体平台

在当前新媒体时代的发展背景下，电视媒体应该转变传统的发展观念，正确认识新媒体的特点和优势，不断开发新媒体平台，创新自身的经营发展模式。利用互联网信息技术构建新媒体传播平台，拓展新闻信息的传播渠道，挽留自身的新闻受众。如果电视媒体只是简单地将新媒体平台当成一种新闻信息的分发途径，那么是很难有效挖掘自身特色功能和实现创新发展的。［4］所以，电视媒体要充分认识时代发展形势，将受众需求作为根本出发点，在制作和传播电视新闻的过程中有效运用新媒体技术，逐渐构建一条更为完善的产业链。同时，将新闻内容作为创新发展的重点，按照新媒体的各种特点和需求制作不同类型的节目，坚持与时俱进的原则，创新电视媒体的发展模式，满足广大受众的新闻需求和阅读心理，不断增强自身的市场竞争力。

（二）调整管理机制和新闻结构

在制作新闻的过程中，应该适当地调整新闻结构，运用各种手段将电视媒体与技术有机结合在一起，在保留自身原有特色的同时，又能够体现出新媒体的优点，从而吸引更多社会大众的眼光和喜爱。同时，参考新媒体的节目形式，创新发展电视媒体的节目内容，通过第三方软件将电视新闻有效地传播给社会大众。此外，还应该调整管理机制，不断引进大量的优秀新媒体人才，使其充分发挥自身的创新力，发掘更多的新闻热点和话题，在第一时间将新闻信息呈现在大众眼前，获得广大受众对电视媒体的支持和依赖。

（三）丰富新闻传播形式和内容

在当前这个信息海量化的时代，电视新闻的信息内容应该紧紧围绕人们的生活进行，迎合网络时代发展的脚步，这样才能引起人们的关注和阅读兴趣。例如，电视媒体可以通过网络平台制作网络电视台，并且植入更多的新闻信息，为广大受众提供更多的选择。同时，还应该增加新闻类型，如国际新闻、社会新闻、体育赛事等新闻，快速整合各种新闻信息资源并完成更新，使得新闻内容更加及时、多样。此外，电视媒体也可以建立专栏频道，为新闻内容提供更多的传播时间，如在综艺节目、电视剧节目中穿插一些短小的新闻，不断丰富和创新电视新闻的传播形式。

四、结语

随着新媒体的出现和发展，其以自身的独特优势抢占了电视媒体的受众和经营业务，不仅降低了电视媒体的经济利润，同时还弱化了电视媒体的主流影响力，使得电视媒体发展极为艰难。因此，我们应该正确认识当前时代的发展特点和新媒体优势，更新传统发展观念，开发新媒体传播平台。同时，调整管理机制和新闻结构，丰富新闻传播形式和内容，提升电视新闻的传播效果和质量，迎合广大受众的新闻需求和阅读心理，从而促进新闻媒体的长效发展。

［1］ 王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究［D］.武汉大学，2014.

［2］ 许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究［D］.哈尔滨师范大学，2016.

［3］ 梁潋之.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究［D］.广西大学，2013.

［4］ 季妍.媒介融合形势下我国电视新闻节目形态研究［D］.陕西科技大学，2014.

G229.2

A

1674-8883（2016）23-0131-01