探析明星跨界表演喜剧类节目的受众策略及发展趋势

常 诚

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

探析明星跨界表演喜剧类节目的受众策略及发展趋势

常 诚

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

明星跨界表演喜剧类节目作为一种新 兴的喜剧综艺节目类型，不仅赢得了较高的收视率，而且成为业界及受众关注的焦点。本文以浙江卫视《喜剧总动员》节目为例，探讨明星跨界表演喜剧类节目受到广泛关注的原因。并且在吸取以往喜剧类节目发展经验、教训的基础之上，为此种新兴的节目类型提供一种新的思考，为其以后的发展之路提供有益的意见及建议。

明星跨界表演；喜剧类节目；受众策略；发展趋势

近几年来，明星跨界参与综艺节目已经成为一种潮流，各类真人秀节目“你方唱罢我登场”，体验类、竞技类等各种类型的综艺节目不断涌现，也让我们从不同角度、不同侧面了解了大众所关注的“明星偶像”。2016年，在明星跨界歌唱类节目、舞蹈类节目等综艺节目形式之后，各大卫视又将视角投向了最近比较火爆的喜剧类节目。

随着《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等喜剧类节目的播出，这一曾经火爆的节目类型又再次成为受众关注的焦点。尤其以全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目《欢乐喜剧人》为代表，不仅取得了超高的收视率，而且获得了颇高的美誉度。所以，各大电视台看到了这一类型节目的发展潜力。

2016年，北京卫视率先推出了全国首档明星跨界表演喜剧竞技类节目《跨界喜剧王》，9月，浙江卫视也推出了喜剧竞演类节目《喜剧总动员》，两档节目均以其独特的形式吸引了业界和受众的关注。接下来，本文主要以《喜剧总动员》为例来分析明星跨界表演喜剧类节目的现状及发展趋势。

一、明星跨界表演喜剧类节目的创新之处

纵观已经播出的喜剧竞技类节目，嘉宾的构成主要分为两大类：以《笑傲江湖》为代表，主要由热爱喜剧表演的平民老百姓参与节目；以《欢乐喜剧人》为代表，主要由专业的喜剧演员参与节目竞赛。而浙江卫视的《喜剧总动员》在此基础之上，邀请“影视演员+专业喜剧演员”的组合作为嘉宾，是相较于之前的喜剧类节目有所创新的地方。

电视荧屏上出现了太多的明星跨界唱歌、明星跨界跳舞等节目类型之后，明星跨界参与喜剧类节目创新了综艺节目类型，为综艺节目的持续发展提供了一种新的发展方向。此外，嘉宾的选择是明星跨界喜剧类节目的最大创新之处。

二、明星跨界表演喜剧类节目被广泛关注的原因

（一）明星“粉丝团体”的关注

1.关注主持人。浙江卫视播出的《喜剧总动员》在主持人的选择上可谓是独具匠心。吴秀波作为影视演员，热播影视剧为他积累了较高的知名度，并且其参与了《欢乐喜剧人》第一季的主持工作。郭德纲作为“喜剧界”专业人士，已经陆续主持过几档颇受欢迎的综艺节目，粉丝数量同样不可小觑，其主持过《欢乐喜剧人》第二季。这次《喜剧总动员》选择吴秀波、郭德纲共同作为节目主持人，不仅他们自身的关注度能够为节目带来一定的吸引力，而且主持人组合形式上的创新也为节目增添了较高的可看性。

2.关注嘉宾。此次《喜剧总动员》嘉宾由“影视演员+专业喜剧演员”的组合形式构成。作为影视演员，影视剧的播出让他们成为受众喜爱的“明星偶像”。节目第一期请来了影视演员李晨、蒋欣、陈赫、刘涛，这些受众所熟悉的演员本身都具有一定数量的“粉丝团体”，这就是节目刚开播就具有一定人气的原因。其次，竞演嘉宾还包括已经具有一定人气的“专业喜剧演员”，包括岳云鹏、常远、贾玲、沈腾，这些“专业喜剧演员”都是各大喜剧类节目的“常客”，并且参与了众多影视剧的演出，所以他们的“粉丝团”也必然会在节目播出之时及时关注、收看。

（二）满足观众的好奇心理

1.“喜剧”魅力的展示。作为影视演员，受众所熟悉的是其在影视剧中所扮演的角色，而演员自身所具有的魅力则很难通过影视剧展现出来。通过《喜剧总动员》这样一档喜剧类节目，可以挖掘出演员很难为受众所熟悉的一面。比如演员刘涛，在影视剧中大都塑造温婉、大气的形象，而在《喜剧总动员》的舞台上她将丢掉“偶像”包袱，展现其特有的“喜剧”魅力。这也满足了受众的好奇心理。

2.组合形式的“火花”。“影视演员+专业喜剧演员”的组合形式，也让观众看到了不同于以往喜剧类节目的形式。影视演员能够与专业喜剧演员搭档进行演出吗？这是受众在节目未播出前最为关注的问题，也是吸引受众关注的一个重要原因。影视演员能够与专业喜剧演员擦出怎样的“火花”，也成为受众主动选择观看节目的兴趣点。在《喜剧总动员》第一期节目中，“李晨+岳云鹏”“蒋欣+常远”“陈赫+贾玲”“刘涛+沈腾”的组合形式可谓新鲜感十足。以“李晨+岳云鹏”组合为例，李晨作为演员，在中国传统的艺术形式相声面前是一名新人，而岳云鹏作为“专业喜剧演员”，通过《欢乐喜剧人》得到了业界和观众的认可。一位相声新人、一位“资深”相声演员的组合形式足以满足受众的观看需求。受众面对首次搭档的相声组合必然会产生一定的好奇心理，“组合合不合适”“组合能否擦出火花”“组合搭档最后的效果如何”等问题都引发了受众的好奇心。可见，组合形式的创新也是引发受众关注的原因之一。

三、满足观众娱乐消遣的需求

随着社会竞争压力的不断加大，观众在观看电视节目时的目的通常为放松身心，所以这也就是各大电视台争相制作综艺节目的重要原因之一。明星跨界表演喜剧类节目被广泛关注的原因，同样离不开其“喜剧化”的内容，即能让观众在工作之余得以放松身心的节目内容。《喜剧总动员》这一明星喜剧表演类节目通过“逗乐”的节目主持人，通过“搞笑”的全新喜剧表演组合，同时通过让人捧腹大笑的节目内容，使观众的身心得以放松，娱乐消遣的需求得到了进一步满足。

四、明星跨界表演喜剧类节目的发展趋势

2014年，喜剧类节目曾呈现出“井喷”的状态，有将近20档喜剧类节目进入了观众的视线，但是之后并没能延续辉煌。2015年，《欢乐喜剧人》的出现暂时将观众的视角拉回到喜剧类节目上，2016年的《喜剧总动员》《跨界喜剧王》在此前的喜剧类节目基础之上进行创新，全新的演员组合给喜剧类节目带来了较强的新鲜感。虽然获得了较高的关注度及收视率，但笔者不免担心之后的喜剧类节目会再现2014类喜剧类节目的尴尬境遇。所以，针对喜剧类节目的共性问题，笔者结合具有创新性意义的明星跨界表演喜剧类节目《喜剧总动员》，为喜剧节目以后的发展作几点创新性的思考，旨在为这种新的节目类型提出有益的建议。

（一）保持节目原创性

“网络资讯时代，社交媒体公众化，一个喜剧段子很快被传播并消费。喜剧类电视节目要想做得好看就必须增强原创性，拒绝网络笑话段子和流行语在电视上的二次传播。”［1］不仅要增强节目内容的原创性，节目定位、节目形式都要保持原创性，这样才能将此种类型的节目做好、做长久。

（二）增强节目互动性

随着新媒体的快速发展，以及人们政治、经济和文化水平的不断提高，其参与节目的“主动性”越来越强。“随着数字媒体时代的到来，受众成为使用者，而传播者传统意义上的主动性削弱，受者的主动性、参与性和影响力增强，单向传播活动演变成传受互动的双向传播活动，一种新的传受关系由此确立。”［2］因此，电视节目制作方必须想方设法满足受众主动性、互动性的需求。

第一，在节目中可以征集优秀原创剧本，这样可以保证节目内容的多元化，吸引更多有创作能力的人加入到剧本的编写中来。

第二，在节目中加强直播互动性。可以充分利用手机客户端、互联网等新兴媒体参与节目的直播互动，让更广泛的人群参与到节目中，关键在于能够行使他们作为观众的权利。

“要在激烈的竞争中取胜，喜剧类节目必须独辟蹊径，巧妙地利用喜剧资源，根据受众需求找寻属于自己的路，创造出别人难以模仿的节目。个性是电视节目的生命，如果只是一味地赚取人们的眼球和笑声，那么喜剧类节目最终也会像个别节目一样黯然退出荧屏。”［3］所以，作为明星跨界表演喜剧类节目，必然要在原创性、互动性上下足功夫，才能保证其持续健康地发展。

［1］ 王瑨.喜剧类电视综艺积木的创新与发展［J］.当代电视，2014（09）：38.

［2］ 黄匡宇.广播电视学概论［M］.暨南大学出版社，2009：149.

［3］ 王娟.喜剧类电视节目路在何方［J］.当代电视，2011（07）：59.

G222

A

1674-8883（2016）23-0113-01

常诚（1990—），男，山西榆社人，硕士，山西传媒学院编导系助教，研究方向：表演理论与教学实践。