媒介产品的一般特征在自媒体时代的变化

2016-03-02于琪王藤

西部广播电视 2016年7期

关键词：使用价值自媒体时代

于　琪王　藤

媒介产品的一般特征在自媒体时代的变化

于琪王藤

摘要：在新谋体语境下，自谋体已经从一个传播学词汇变成了人们日常生活中的一部分，并逐渐演变出了“人人都是自谋体”的局面。本文首先对“自媒体”时代的概念进行简单界定，其次主要分析了媒介产品的两大一般属性，即使用价值和价值在自媒体时代的变化。

关键词：自媒体时代；媒介产品；使用价值

1 “自媒体”概念的界定

美国新闻学会媒体中心在2003年7月公开发布了由肖恩·鲍曼（Shayne Bowman）和克里斯·威尔斯（Chris Wills）撰写的自媒体专题报告《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》，初步界定了自媒体的基本概念：“自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。”即大众依托数字与网络科技，运用自己熟悉的网络媒介平台向个体或不特定的群体传递自创性或转载信息，这些信息可能是规范性的也可能是很随意的。

由此可见，只有满足以下条件才可以称为“自媒体”：首先，需要依托互联网技术与数字科技；其次，需要借助网站或PC或手机客户端平台，例如博客、播客、BBS、E-mail，还有以QQ、微信为代表的即时通讯工具；最后，要明确“自媒体”的应用主体是大众而非专业机构。

2 自媒体时代媒介产品的一般特征

完整意义上的媒介产品包括两个层面：一是物质载体，二是媒介信息内容。学者对信息时代媒介产品概念的界定是“任何经过人工处理、加工、组织过的信息都是产品，这一类产品以满足人们的信息需要为目的，通过信息劳动者与信息生产资料相结合而创造出来，并通过交换实现其价值。在这个意义上，媒介产品就是媒介组织生产的以满足人们精神需求为主要目的的信息产品的总称”。网站如人人网、知乎，PC及手机客户端如微信、微博、QQ等为代表的自媒体即时通讯工具，以及发布在这些平台上面的文字、图片、音频和视频等内容都可视为自媒体时代的媒介产品。

媒介产品的一般性首先表现在媒介产品所具有的人类产品的共性上，即媒介产品也是人类劳动的产物，具有使用价值和价值这两大属性。下面将把自媒体时代的媒介产品在使用价值和价值这两方面的特征变化进行分析。

2.1 使用价值属性方面的变化

媒介产品具有使用价值，能够满足受众的某些需要。传播学的先行者拉斯韦尔曾经将传播媒介的功能概括为环境监视功能、社会协调功能和文化传承功能，后来美国学者莱特又提出了第四个功能——娱乐功能。

自媒体时代的媒介产品不但继承了传统媒介产品以上所有的使用价值以后，而且发挥着独特的使用价值：第一，自媒体时代的媒介产品的传播具有传播内容碎片性、传播对象固定性、传播效率最大化等特点，是一种更加精准的传播形式。相对于传统媒体的线性传播来说，自媒体的传播是网状的，实现了点到点、点到面以及双向互动。第二，自媒体网络平台滋生新文化，成为新的文化载体。日益社交化的新媒体不断滋生一些新的文化，并迅速汇集成强能量。第三，微商兴起。每一个使用“自媒体”的用户都会或多或少的拥有固定的好友圈，商品的信息也可以精确地传播到潜在客户眼中，由于卖家和买家有一定的“好友”关系，信用也有一定保障，所以微商的兴起是很大的商机。

2.2 价值属性方面的变化

媒介产品生产的主要目的是用于交换，是通过产品售卖获取直接的价值来实现，传统上的媒介产品一般是通过销售报刊杂志。

而自媒体虽然也是一种精神生产劳动，但其生产主体发生了明显的改变，在自媒体时代，信息的传播主体不再是新闻机构，或者掌控机构的个人，而是每一个可以进行发布、评论、转载信息的网民。这体现在两个方面。第一，自媒体时代媒介产品的生产具有“零进入壁垒”的特点。在自媒体时代，“新闻发布”的技术门槛和“准入”门槛降低。每个网络用户都可以随时随地将所见所闻、所思所感通过微信、微博、QQ、论坛等平台传播到网络当中，成为媒介产品的生产者和传播者。第二，自媒体平台所提供的点赞、评论和转发功能可以直观地搜集和展现受众对于该信息的反应效果，传统意义上的媒介产品信息不再拥有“一方独大”的吸引受众注意力资本，而是变成了自媒体时代媒介产品的重要组成部分。另一重要组成部分就是受众对于发布的媒介产品信息的反馈。