探讨现代商业空间展示设计

刘梦楠

现代商业空间是人们沟通交流的重要场所，对于现代社会商业的发展和人们生活水平的提高起着至关重要的推动作用。商业空间有多种形式，是实现商品互换，满足人们消费需求的最佳场所。

在商业空间设计环境里，展示设计被看做空间形态的一种构成成分，有着特定的空间含义。面对现代社会商业环境种类日益增多，消费者的需求范围越来越广，商业空间的展示设计在人类经济与文化中的地位越来越重要，它不仅要满足人们视觉上的美观，更要考虑消费者的心理及生理上的积极影响，要注重展示的文化内涵与发展形式的艺术性，用功能性和审美性的设计语言来创造现代商业展示空间。

商业空间展示设计的意义

商业空间展示设计既包括商场、专卖店的展示设计，又包括餐饮空间、娱乐空间等的展示设计。如今我国经济迅速发展，商业空间展示设计与当今社会经济发展有着密切联系，在一定程度上也反映了经济发展现状，因此设计师必须做到与时俱进，不断丰富和完善自身知识和能力，从而设计出更加完美的展示空间。

现代商业空间展示设计的作用和特点

商业空间展示设计是展示设计的一个分支，为了起到刺激和引导消费的作用，利用各种艺术方法，完成商品交易，使商品经济得到更好的发展。

现代商业空间展示设计主要有以下特点：

1.展示设计的真实性

现代商业空间展示设计想实现商品利益的最大化，就必须运用各种艺术方法吸引顾客，必须充分发挥设计师的创造能力和想象力，创造出新颖独特的设计。但一切设计都必须从实际出发，实事求是，一旦传达与事实不符的信息，欺骗了消费者，就会失去信誉，违背职业道德，进而对消费者的心理造成恶劣的影响，也会影响以后的发展。

2.时代感和民族风格

商品在一定程度下会反应当时社会经济发展的状态。随着社会的发展，时代的进步，展示设计也必然会与之共同进步，因此必然具有鲜明的时代色彩。在注重商业空间展示设计时代感的同时也不能忽视其民族风格。不同的地域不同的民族有不同的生活方式，不同的风格需要不同的设计，因此展示设计也必然是具有不同民族风格的。

3.直觉审美效应

消费者对商业空间中的展示物品的喜恶都是在非常短的时间内完成的，因此在最短的时间内让消费者获得最有效的信息在设计中至关重要。快速审美实际上就是消费者见到商品后的第一感觉，这种直觉的感受会直接影响商品的发展。

现代商业空间展示设计的发展特点

1.营销方式设计理念的改变

随着社会的发展和人类生活节奏的逐步加快，传统的购物方式已经不能适应时代的快速发展和人们的消费需求。因此导致营销方式向两个方向转变，即在短时间内的“快速购物”和在长时间内的“娱乐购物”。随着科学技术的不断发展，又相继出现了更为便捷的“网上购物”“电视购物”等多种购物方式。这些购物形式极大的满足了消费者的需求，同时也为消费者节省了较多的时间。

2.空间环境设计理念的改变

商店内空间主要有“买方空间”和“卖方空间”两部分。传统的经营方式是以卖方空间为主，顾客通道和活动空间狭窄，造成人流密集，大大削弱了消费者的购物积极性。现代商店空间设计，已经将这种营销方式改变，在物理空间和视觉空间方面都强调其通透性和灵活性，为消费者创造更大的活动空间和休息空间，更加注重“以人为本、顾客至上”的理念。

3.注重文化理念和品牌形象的策划

现代社会知识经济已经成为促进商业发展的关键，商家的企业文化和员工的文化素质、知识、技能等与商业发展密不可分。目前越来越多的商家注重品牌效应，对品牌形象的发展与传播十分重视，品牌形象规划体系也日益完善。

4.注重商品陈列的艺术性

商品陈列的艺术性在品牌营销中占有重要的地位，它是影响消费者选购商品的重要心理因素。将艺术美的刑事法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型灯的有序排列，构成富有秩序美感并且容易识别的陈列空间。

5.注重设计的时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物，它体现着历史的演进和人类社会的发展进步。设计是与时俱进的，随着社会的日益进步，商业空间展示设计也具有强烈的时代感。在注重商业空间展示设计的时代感的同时也不能忽视其民族风格。特定的地理因素、气候因素以及其他生活环境因素造就了个民族特有的生活习俗和对于图形、色彩等特有的情感反应，并形成一定的审美定势特征。因此，在进行商业空间展示设计时应该进行定向分析，以满足不同风格消费群体的审美需求和物质需求。

现代商业空间展示设计形式多种多样，更重要的是做到与时代发展同步，要重视不同地域消费者的不同需求，对应不同的消费群体做出不同的设计，从而推动商品经济向更高层次发展。商业空间是为人们提供良好生活娱乐空间的公共场所，所以总的来说就是要创造出一个符合当今社会人们生活方式的一个商业环境。

（作者单位：哈尔滨师范大学美术学院）