“互联网+媒体”的融合与创新探究

陈 巍（镇海区新闻中心，浙江 宁波 315200）



“互联网+媒体”的融合与创新探究

陈 巍
（镇海区新闻中心，浙江 宁波 315200）

摘 要：对于媒体行业而言，互联网时代到来之后，融合是大势所趋。并且，当前互联网与媒体的融合也卓有成效。互联网与媒体融合的创新探究是必需的，创新的主要方面有：思维方式创新、运营策略创新和运行体制创新。

关键词：“互联网+”；媒体；融合；创新

从1995年至今，20余年时间，互联网飞速发展，它所带来的影响也是巨大的。2015年2月3日，《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，到2014年12月为止，我国互联网普及率47.9%，网民规模更是达到6.49亿之多。［1］随着互联网时代的到来，传统媒体发生着深刻的改变。为了适应市场的需求，在“互联网+”时代，媒体应该与互联网有机融合，创新发展。

一、“互联网+媒体”融合现状

（一）互联网与媒体融合是必然趋势

传统媒体主要有报纸、刊物、电视、广播等，传统媒体的缺点显而易见：形式单一，传播内容有限；时间局限性较强，不能自由地选择收看时间；空间局限性较强，通常只能在一定范围内使用。互联网作为一种新的、重要的传播媒介，优势也是非常明显的：即时性，借助互联网，媒体能够实现实时、同步、连续的传播，而不需要经过印刷、录制等繁琐过程；随时随地性，一天24小时，可以随时通过互联网接受信息，并且不管处于何地，都可以借助移动互联网关注热点问题。以上对于传统媒体缺点的分析和对“互联网+媒体”优点的论述，说明“互联网+媒体”融合将成为必然趋势。

（二）互联网与媒体融合已取得了飞速发展

2015年第37次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至当年12月，中国网络新闻用户达到5.64亿，其中手机网络新闻用户规模4.82亿；较2014年底相比，网络新闻用户增长8.8%，而手机网络新闻用户增长16.0%。随着互联网的发展，媒体与互联网融合的技术水平有了较大提升。［2］现在，大多数媒体，尤其是一些主流媒体，基本能够做到新闻的多媒介传播，在传播形式方面趋于多样化。例如，一些传统的报纸媒介采用报网互动、手机报等方式，电视行业采用台网互动、APP软件等方式，在运用传统方式进行传播的同时，也运用互联网技术进行信息的二次甚至多次传播。

（三）互联网与媒体融合的受众多为年轻人

由于中老年人对新兴事物的接受能力相对较差，因此，“互联网+媒体”的信息传播方式受众主要为年轻人。随着我国步入老龄化，数量庞大的潜在受众无法享受到互联网与媒体融合所带来的好处，这既是机遇也是挑战。“互联网+”时代，借助于计算机技术，信息传播更为便捷，现在“三网融合”的局面也基本形成，“互联网+媒体”融合的受众将会更多、更全面。当然，技术发展还远远不够，在未来，互联网技术的发展还应该更多地依托科技创新，增强发射设备、终端接收设备的功能，采用方便于广大中老年受众接受的方式，实现互联网惠泽大众的目的。

二、“互联网+媒体”的融合与创新探究

（一）互联网思维代替传统媒体思维

传统媒体以信息为中心，以传播为目的，受其本身所具有的缺点限制，无法充分照顾到受众的多样化和个性化。互联网时代的媒体应该创新思维，采用互联网思维方式，更加人性化地进行信息传播。媒体的目的不在于传播，而在于使用户接受信息。因此，在制作和发布信息时，媒体需要换位思考，由传统媒体思维转变为互联网思维。所谓互联网思维，就是在信息传播时要考虑以下问题：信息的接受者是谁；信息接受者需要什么样的信息；信息受众更愿意以什么样的方式接受信息；如何激起信息受众成为另一信息传播者的意愿。互联网时代，媒体传播信息要创新，改单一传播为立体传播，改被动接受为互动传播。［3］

（二）运营策略创新

对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，运作的成果是报纸、广播节目和电视节目。传统媒体的产品具有形式单一、传播渠道狭窄的缺点。基于互联网的媒体，制作出的产品形式多样，传播渠道众多，接受方式也比较多样化。基于互联网的媒体产品可以是文字、图片，也可以是视频；传播渠道众多，可以通过网易新闻、搜狐新闻、微信、微博、APP、客户端等多种方式；接受方式可以是电视、电脑、平板、手机等。不同于传统媒体靠订阅量、收视率和收听率等评价节目的受欢迎程度，“互联网+”时代的媒体产品要靠点击率、转发率等判定媒体产品的影响力和观众符合程度。因此，媒体产品的运营策略创新，在“互联网+”时代显得尤为重要。媒体产品应该基于客户满意，以客户为中心进行产品制作。应在发挥传统媒体优势的基础上，开发新媒体平台的客户群，将用户类型、用户需求分类规整，实现精准传播，同时在不同的传播渠道上进行重点不同、方式不同的传播，充分利用“O2O模式”进一步拓展市场。

（三）运行体制创新

体制创新是我国各行各业均面临的问题，旧的体制不能适应发展的需求，甚至成为羁绊发展的桎梏，不创新就只有死路一条。在“互联网+”时代，媒体的运行体制创新主要包括两方面的内容：一是事业、产业两手抓，摒弃传统媒体只重事业而轻产业的观念。传播、宣传等是媒体的事业属性，但是在“互联网+”时代，媒体仅以宣传和传播为任务是远远不够的，还应该积极发展产业，实现媒体产业化目标。二是进行自上而下的系统改革。没有改革就没有创新，没有从上到下的系统改革，只是基层的片面改革也是远远不够的。自上而下地创新运行体制，实现不同部门、不同媒体之间的信息共享，更有利于提高媒体产品的质量和传播的有效性。

三、结语

2015年3月，“互联网+”行动计划由李克强总理在十二届全国人大三次会议政府工作报告中提出。［4］作为一种新的经济形态，“互联网+”与媒体进行融合，具有必要性也具有挑战性。互联网与媒体融合，能够实现媒体行业的繁荣，促进整个社会经济的发展，但同时也带来一些危机，如信息的恶意传播、歪曲传播等。因此，对于“互联网+媒体”的融合与创新的探索是必须要进行的。

参考文献：

［1］ 曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析［J］.出版广角，2014（Z2）：16.

［2］ 朱德泉.用“互联网思维”做好“报业+”［J］.青年记者，2015 （15）：95.

［3］ 钱鹏飞.移动互联网时代的融合发展之路——访王正文［J］.中国报业，2015（07）：42-45.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）04-0320-01