“逐梦他乡重庆人”：全媒体讲述重庆人的中国梦

周 波（中共重庆市委宣传部，重庆 400015）



“逐梦他乡重庆人”：全媒体讲述重庆人的中国梦

周 波
（中共重庆市委宣传部，重庆 400015）

摘 要：习近平总书记提出“用中国人和中国家庭的精彩故事阐释‘中国梦’”，中宣部部署了在新闻战线开展走转改大型主题采访活动“行进中国精彩故事”。自去年以来，重庆市委宣传部、市政府新闻办联合市外经贸委、市政府外事侨务办、市对外文化交流中心共同组织开展了“行进中国精彩故事——逐梦他乡重庆人”全媒体大型人物故事寻访活动，面向全球征集人物线索，通过全媒体采访、全媒体刊播重庆人在异地他乡追梦、筑梦、圆梦的生动实践，展示重庆人自强不息、敢为人先的性格特质和负重自强、开拓进取的城市精神，进一步激发和增强了全市人民的自信心、自豪感、凝聚力，为重庆经济社会各项事业的发展营造了良好的氛围。活动开展以来，全市各界广泛关注、积极参与，社会影响积极、正面，既是一次成功的城市形象营销活动，也是一次生动的爱国爱乡文明教育活动。

关键词：“逐梦他乡重庆人”；全媒体；宣传

一、外宣要讲政治

“逐梦他乡重庆人”大型人物故事寻访活动，是讲述具体个体的圆梦故事，千万个正面积极的个人梦，将构成我们的中国梦。习近平总书记指出，中国梦的本质和基本内涵就是“国家富强、民族振兴、人民幸福”，“中国梦是国家的、民族的，也是每一个中国人的”，“中国梦归根到底是人民的梦”，“国家好、民族好，大家才会好”。他的这些重要论述，深刻阐释了中国梦的本质特征和丰富内涵，阐释了国家、民族、个人三者在实现中国梦中相互依赖、相互依存的辩证统一关系。“逐梦他乡重庆人”正是通过个体追梦、筑梦、圆梦的历程，激励全市乃至全国人民树立正确的人生理想并为之努力奋斗，为实现中华民族复兴的中国梦奉献自己的力量。“逐梦他乡重庆人”大型人物故事寻访活动，完美契合了“中国梦”的宣传。

“逐梦他乡重庆人”大型人物故事寻访活动，是中宣部对新闻战线开展走转改大型主题采访活动“行进中国精彩故事”、“走基层、转作风、改文风”具体要求和安排部署的生动实践。我们的所有采访报道，都不是闭门造车、冥思苦想出来的，而是媒体记者奔赴全国乃至全球各地，克服工作生活中的舟车劳顿、病痛折磨，与一个个活生生的个性鲜明、经历迥异的受访者深入沟通交流后取得第一手素材，再经过精心打磨后成型的，它讲述了受访者的心路历程和奋斗故事。不少参加报道的记者反映，每一次采访，都是对坚持者、有梦想者的致敬，都是对自己精神世界的一次历练，都能从中感受到人物独特的人格魅力和精神力量，这种形式的采访，对自身综合素质的提高具有不可小觑的作用。

二、外宣要精心策划

成功的外宣活动，都必然经历酝酿、策划、实施的过程。在实施的过程中，又必须要有灵敏的反馈调控机制，才能确保外宣活动的成功。

要有完备的方案。“逐梦他乡重庆人”活动概念的提出始于5年前，经过众多领导专家学者的头脑风暴及半年多的精心策划，方案逐步明晰。随着习总书记“中国梦”的提出，中宣部“行进中国精彩故事”主题教育实践活动的安排部署，活动推出显得水到渠成。活动策划不拘泥于过往范式，不局限于空间限制，其重点放在人选发掘和储备、宣传报道方式及舆论推广的设计、节点活动的设计等方面。面向全市、全国乃至全球征集人选，确保人选充裕且具有故事性；融媒体联合采访互相借鉴，确保报道生动活泼而有影响力；节点活动策划生动而丰富，确保热点不断而有持久性，力保在两年之内不断档，不平庸，有活力。

要有良好的反馈调控机制。我们对每一个逐梦人的采访播出反响进行全程跟踪，并对存在的问题进行及时的调整和引导。首先，全力做好采访。要求采编团队要对每个逐梦者的事迹进行提前熟悉，并根据实际情况做好前方同事和后方家人的采访设计。在实际采访的过程中，我们又根据实际存在的问题设计了与主旨相关的套话手册，以便在采访过程中拉近与受访者的心理距离，引导受访者敞开心扉，畅所欲言，配合互动，以利于素材储备，保证刊播效果。其次，改进采编水平。充分利用宣传部评报会和文化广电局报刊阅评会定期对刊播效果进行测评；对报道质量及产生的社会效果进行评价，分析报道的得失，给出报道中需要加强和改进的问题并及时反馈给组委会；对尚未刊播的稿件进行修正润色，在后续的采编中加以修正。再次，及时解决问题。我们已经竭尽全力做到在采访组出发前，提前安排好时间、线路、食宿、采访对象，尽量减少前方采访组的后顾之忧。对临时出现的情况，我们总是设法尽快解决。

要有持续的活动保持热度。“逐梦他乡重庆人”大型人物故事寻访活动持续两年，时间长，跨度广，容易造成受众的审美疲劳，削弱活动本身的影响力，这就需要有计划、不间断地策划各项活动，吸引大众参与和关注。我们一开始就特别注重策划各项活动，制造新闻热点，引导受众参与。活动启动前，我们先在电视、报纸、网络、各商圈LED显示屏、地铁广告、楼宇LED显示屏等全媒体宣传，广泛刊播“逐梦他乡重庆人”人选征集广告；活动启动时，我们组织了启动仪式；活动启动后，我们在猪八戒网面向全球展开采访专用车的汽车彩绘征集大赛，参与者众多。目前，我们正委托猪八戒网面向全球征集“献给逐梦者的家乡味道”的礼品图案设计大赛，编辑出版了“逐梦他乡重庆人”图书合集第一卷，刊播100位逐梦人故事。组织了一系列故事分享会，进一步扩大了社会影响力。

三、外宣要讲效果

成功的外宣活动基本要求就是效果要好。外宣活动开展了，影响大不大，评价高不高，效果好不好，这是评价主题外宣活动成败的关键。

“逐梦他乡重庆人”大型人物故事寻访活动启动以来，截至2015年10月12日，已经采访了5个批次160位逐

梦他乡的重庆人士，刊播了74位逐梦人的故事。有众人瞩目的明星大腕，有成绩斐然的学术大师，有保家卫国的军中健儿，有平凡无奇的普通人士。有的人已经获得了鲜花掌声，有的人还在创业路上继续砥砺前行。这些逐梦人的故事，充分体现了坚韧不拔、负重自强、艰苦奋斗的创业精神，再次集中展示了重庆人吃苦耐劳、积极向上的正面形象，深深地打动了重庆人民、全国人民乃至外国友人，为增强重庆凝聚力、感召力、向心力发挥了不可替代的独特作用。

总体来看，“行进中国精彩故事——逐梦他乡重庆人”全媒体大型人物故事寻访活动策划精巧，组织严密，人物选择严格标准，全媒体整体宣传推介富有成效，在市内、国内乃至国际上都产生了重要的影响，赢得了相当高的社会关注度和舆情评价。据不完全统计，自2015年6月以来，媒体广泛关注“逐梦他乡重庆人”系列报道，一些报道在国内著名网站首页推荐、手机新闻客户端“实时推送”。通过百度新闻搜索显示，涉及相关网页800余万篇。新华网、人民网、光明网、中新网、新浪网、腾讯网、网易、凤凰网等国内重点网站和其他省市新闻媒体转载2000条次，新闻跟帖10000余条。相关视频新闻被央视网、优酷网、土豆网、爱奇艺等国内著名视频网站转载播报5000余条，点击量达4000万次。在微博中形成了“#逐梦他乡重庆人#”话题，参与讨论人数达40万人次，点击量超过4200万人次。“感动”、“振奋”、“威武”等主题词成为网民使用频率最高的热词。

四、外宣要锻炼队伍

外宣工作不仅要提高知名度、扩大影响力，而且要培养外宣工作的行家里手。我们在谋划“逐梦他乡重庆人”大型人物故事寻访活动之初，就把它定位为外宣采编队伍的培训提高平台。

每一轮次采访都是一次培训会，部领导召集各媒体负责人、相关编辑、参与记者参加行前座谈会，给他们鼓劲加油，交任务，提要求。要求他们树立正确的马克思主义新闻观，要有强烈的责任意识、精品意识、效果意识、持久战意识和危机意识，务必要在外出的采访过程中，认真落实中宣部“走基层，转作风、改文风”的要求，要在为期一个月的外出采访中发挥特别能吃苦，特别能打硬仗的作风，要以高度的责任感和使命感投入到采访采编任务中去。在采访过程中要以人为本，以情动人，让受访者产生强烈的认同感和归属感，乐于与家乡媒体全面分享自己的奋斗经历和精彩故事。稿件要接地气，要朴素自然，要真实感人。截至2015年10月12日，共有记者115人次赴全国各省市采访，他们表现出来的工作态度和工作热情，受到了受访者的一致称赞，不仅圆满完成了采访任务，同时还展示了重庆媒体人吃苦耐劳忠于职守的良好形象。预计两年的采访时间内，将有记者逾500人次外出采访。我们有理由相信，通过这次大规模的外出采访，参与活动的记者编辑将会在实践中经历马克思主义新闻观、职业操守的大轮训，这对今后重庆媒体的健康发展和采编水平的提高都起着积极作用。

作者简介：周波，中共重庆市委宣传部常务副部长。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）04-0001-01