媒介融合时代下广播新闻的生存与发展

2016-03-01董锡波

西部广播电视 2016年6期

关键词：广播新闻生存媒介融合

董锡波张野

（作者单位：南京政治学院）

媒介融合时代下广播新闻的生存与发展

董锡波张野

（作者单位：南京政治学院）

摘要：在当今媒介融合的时代，广播新闻行业与新媒体的融合，使广播新闻由原来的电台直播转为手机新闻、微信，微博等平台的实时直播，满足了听众日益高涨的收听需求，同时，也推进广播事业进一步走向现代化。

关键词：广播新闻；媒介融合；生存；发展

随着宣传手段不断更新，宣传内容更为多元，广播新闻的发展优势逐渐消失，新一批传播挑战正逐步形成。面对广播新闻的这种状况，应当紧紧抓住问题的根本，尽快找到问题的切入点，改变广播新闻当前的发展状态，促进广播新闻事业与新媒体融合。

1 广播新闻生存现状

1.1 传播信息海量化

随着新媒体的不断进步和发展，新闻的宣传手段不仅局限于广播和电视，还出现了电脑网页新闻、手机客户端新闻等众多传播形式。因此，新闻传播存在较多重复性内容。信息的共享提高了信息传播的速度，但同时，也降低了信息传播的质量。广播新闻作为以“听新闻”为主的传播方式，前期需要花费较多的时间整理新闻，这样的广播模式在起点已落后于新媒体，最后只能形成广播信息海量化，但没有任何的实效性，失去了新闻宣传的意义。

1.2 内容样式单一化

广播新闻作为最早的信息传播手段，使用区域最广，最具权威性。由于受新媒体迅速发展的冲击，这种广泛、权威的宣传形式正逐渐被媒介融合所取代。广播新闻的内容形式，主要采用“新闻联播式”正式、严肃的播报方式，形式单一，容易使听众产生疲劳感。相对地，新媒体的新闻传播样式广泛，可以是语音播报，也可以是文字浏览，或者进行内容评论，写出自己的看法等。多种新媒体的冲击，使广播新闻的收听热度急速减退。

1.3 宣传手段传统

广播新闻的传播模式，主要以“听”为主，单一的宣传手段会降低新闻传播的实效性，从而失去广播新闻的宣传意义。同时，由于广播新闻的宣传手段单一，造成广播新闻节目信息容量的减少，在一定程度上损坏了新闻的原貌，容易造成一些广播新闻宣传内容“虚假性”。

2 媒介融合时代下广播新闻的发展

2.1 传播内容精、准

在新媒介相互融合的时代，广播事业要想取得辉煌的发展，必须要与新媒介相融合，这样才能促进广播新闻的发展，使其不被新型的宣传模式吞并。首先，在宣传内容上，广播新闻应当精、准。广播新闻的宣传手段以“听-说”模式为主，在内容上应当坚持以当下正在发生的实况新闻为主，在广播新闻的收集方面，应当利用先进的媒体形式，收集最新资讯。比如，开通微信，微博等新闻投稿平台，第一时间将收集到的信息进行分类整理，从而进行准确、高效的新闻传播，做到既应用新媒介，同时，又先于新媒介的内容宣传速度。

2.2 传播样式多、新

处于媒介相互发展的今天，广播新闻事业的内容形式也应该逐步的更新，虽然广播的内容主要是平常的新闻，但内容的样式却能够在媒介融合中进行多种形式的变化。比如，中国之声近些年推出“中国之声新闻纵横”、“央广新闻热线”、“”央广新闻晚高峰“等新的广播形式。形式的不断变化不仅解决了听众试听疲劳的问题，同时也扩大了广播新闻新闻来源的渠道，是促进广播新闻形式发展的重要形式。

2.3 传播手段广、全

广播是最早的媒介传播形式，拥有广阔的群众基础，但随着传播形式不断更新，“高高在上”的广播新闻正逐渐被越来越“亲民”的宣传形式所取代。广播新闻应当将媒介宣传手段应用到广播新闻的宣传中。比如，开设节目微信群和节目官方微博等，针对当前的热点新闻，主持人与听众进行互动、交流，提高听众的参与度；将广播新闻以录音的形式传到官方网站上，听众可以随时随地对节目进行下载收听，这不仅扩大了收听的群体，同时，也提高了群众对广播新闻的认可度。