音乐真人秀节目的传播策略研究——以《盖世英雄》为例

刘 冰

（作者单位：辽宁广告职业学院）

音乐真人秀节目的传播策略研究
——以《盖世英雄》为例

刘 冰

（作者单位：辽宁广告职业学院）

中国的电视舞台正在经历一个“泛娱乐化”的时期，其中以“音乐”+“真人秀”为主打牌的节目花样百出。2016年6月江苏卫视出品的《盖世英雄》，定位一档电子音乐EDM的原创节目，给音乐带来了一股视听合一的风潮，提高了群体的审乐水平。本文思考《盖世英雄》传播成功的原因以及给节目策划人员带来的启示，期盼电视音乐综艺之路越走越远。

盖世英雄；真人秀；音乐；电视节目；策划

1 真人秀节目的梳理

现代意义上的真人秀节目起源于20世纪90年代，谢耘耕、陈虹在《中国真人秀节目发展报告》中指出：“真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化情节化的特征。”[1]

真人秀节目有着不同的分类，如野外生存类、才艺表演选秀类、交友相亲类、智力比拼类与亲子类等，追溯真人秀节目在中国的出现，应该是2000年广东电视台引进的《生存大挑战》，它是我国内地首个真人秀节目，拉开了各个电视台纷纷引进制作真人秀节目的序幕。从2003年,开始探索打造符合中国电视观众收视习惯的本土真人秀节目。中央电视台的经济生活频道于2003年10月26日推出了一档平民选秀类型的电视节目《非常6+1》，该节目开播仅一年,就成为全国娱乐市场最具影响力的节目之一。

2005年湖南卫视的《超级女声》把音乐和真人秀进行结合，打造成家喻户晓的热门节目。2012年，浙江卫视《中国好声音》的热播引发了电视音乐综艺节目的风潮，将音乐真人秀节目带入一个全新时代，在生产理念、传播实践和效果期许上都有重大改变，电视娱乐的专业性和社会影响力明显提升。2013年，湖南卫视推出《我是歌手》，节目推翻了过去以草根歌手作为秀场主角的惯例，而选择了已经成名的歌手在现场PK，根据现场观众的投票，每2期得票最少的歌手被淘汰，空缺由新晋歌手补位。被称作“中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀”[2]。据央视索福瑞数据显示，首播中获得收视率1.06和收视份额6.07%的好成绩，同时段收视排名为全国第一。成型的节目分别进行第二季，第三季的运作，享受着成熟后的光环效应。2016年，《盖世英雄》和《跨界歌王》成功占据收视高台，两类节目特色突出，真人秀的粉丝群相对固定且数量不容小觑。

2 《盖世英雄》传播策略分析

2.1 重视受众需求，强化互动

根据“使用与满足”的理论，该研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。受众分为两类，一类是专业化受众，专业化受众对音乐的喜好呈现出越来越类型化的需求；另一类是普罗大众，对审乐开启了更高的意趣。

2.2 跨国界的联合，中韩互通有无

中国的音乐发展和韩国的音乐发展各有特色，韩国的电子音乐重视视觉符号传播，中国的电子音乐侧重听觉符号传播，通过比拼式“学习”缩小了电子音乐的“知沟”，而且韩国团队通过选择中国歌曲演绎，出现了新粉丝，加强了跨国界的文化传播。

2.3 集结成金曲大碟，形成二次传播

在节目中，每一场通过大众评委确定的曲目，收录在《盖世英雄》金曲大碟里，进行打榜，设置议题，对节目形成二次传播，扩大节目影响力，具有更强专业性。

3 植入广告的高频传播

（1）vivo X7手机。卖点1600万柔光自拍，更精准的展示自拍细节，除了常规的插播贴片外，还把选手合影通过手机展示，紧密连接。

（2）比亚迪汽车。队长的台前都有汽车模型的展示，而且节目策划运作中设置比亚迪汽车为奖品，冠名节目，实现和品牌赞助商的融合。

（3）珠海长隆海洋王国。场地的选择，镜头中的美景展示，突出国内的旅游资源，引发旅游效应。

4 节目策划传播的启示

现代社会受众需求变更的不定性，注定了没有某种类型电视栏目的生命周期会保持十分长久。《超级女声》在连续举办三年之后疲态明显，节目由市场导入期到成长期的速度明显加快，受众的喜好是检验节目成功与否的“晴雨表”。因此，完善受众反馈机制，可以提高他们的参与程度和忠诚度。

相比国外一整套节目研发与制造，节目版权和形式发售的模式，国内的节目只是注重短期的利益，如广告收入等，没有对节目的模式进行思考与总结，也没有对外进行输出过。节目的营销推广利用的渠道比较少，单单利用电视媒体，缺乏立体化的宣传。

[1]谢耘耕,陈虹.中国真人秀节目发展报告[J].新闻界,2006(2).

[2]江丽娜,姜弟红.全媒体背景下电视真人秀节目的创新之道——以《我是歌手》为例[J].新闻世界,2013(8).

刘冰（1983-），女，汉族，河北邢台人，本科，讲师，研究方向：传播学。