粉丝经济下的娱乐新闻探讨

李 斌

（作者单位：青岛市广播电视台）

粉丝经济下的娱乐新闻探讨

李 斌

（作者单位：青岛市广播电视台）

粉丝文化促进了粉丝经济的发展，而作为一种新的经济领域，对娱乐新闻行业也产生较为深刻的影响。从粉丝经济出发，审视娱乐新闻的价值问题，对其带来的机遇与挑战做出认真思考，有利于娱乐新闻行业的发展。

粉丝经济；娱乐新闻；价值观念

1 粉丝经济的发展概况

“粉丝”一词来源于英文“Fans”，即“迷”。在中国主要存在于娱乐界，多指明星的追随者与崇拜者。粉丝经济的出现离不开互联网的大数据时代背景，明星们与粉丝之间以新媒体为媒介，以各种社交软件建立踏实的互动基础，拉近了明星们与粉丝之间的距离，满足了粉丝作为受众的心理需求，刺激了粉丝的消费。粉丝经济主要指建立在“粉丝”与“被关注者”关系上的经济活动。粉丝经济的经济形式随着粉丝文化的进一步带动而不断得到新的发展，产业链得到扩展强化，个人或者团体都着力于培养自己的受众，提供具有丰富性、差异性的服务，共同创造社会经济效益。如以明星广告代言、明星影视作品、明星娱乐节目等具体的具有明星效应的经济活动方式拉动粉丝经济的发展，粉丝会为自己的偶像而进行相关消费活动。

2 粉丝经济对于娱乐新闻行业的影响

粉丝经济的强大吸引力，为明星与娱乐新闻带来了新的机遇，并同受众共同参与到社会经济效益创造之中。一方面，作为明星或者企业，为了保持自身的热度，将自身焦点转移到娱乐新闻领域，以通过各种新闻宣传进入人们的视野，求得更高的关注度，以提升自己身经济价值，刺激粉丝消费；另一方面，作为粉丝的普通受众，为了让自己的偶像能够得到够多的关注度以及表达自己的爱慕崇敬之意，也直接或间接地让偶像占据各大娱乐新闻版面。相关的娱乐新闻媒体因此获得了机会，以报道粉丝们所关注的明星来求得自身的发展。

2.1 个人或新闻团队的宣传与炒作

明星或者企业都拥有着自己的公关团队，不断通过各种宣传手段吸引更多人的关注，甚至是恶意炒作来为明星及其作品造势，以使明星艺人“出位”，这使得娱乐新闻变得更加扑朔迷离。如，关于明星们恋爱婚姻的新闻往往能受到大量粉丝的关注，新闻浏览量大幅度提升，而明星们也再一次回到聚光灯下，成为众人关注的焦点。为达到如此效果，亦有新闻运营团队故意为之，无中生有，以性题材、明星隐私等为卖点。在此过程中，作为接受者的受众，在一定程度上处于看客的视角，并没有直接参与到各类媒体平台的话语交流活动中，但他们为新闻网站贡献了高额浏览量。

2.2 受众的有意识及无意识宣传

作为粉丝的受众，往往有意识或者无意识地以自身行为提升自己偶像的人气，自身行为成为新闻报道的重要题材，而明星们的名字作为一种具有消费意义的符号间接出现在新闻报道中，潜移默化地影响着人们的关注度。

首先是有意识行为。粉丝为了自己的偶像的人气能够提升，主动地为其宣传，表达爱意。如，TFBOYS组合是中国内地较为火热的组合，在组合成员王源生日时，为了让偶像感受到全球庆生的气氛，粉丝们在首尔江南和新村的地铁站投放了50块电子广告，周期为一个月，并在首尔61家咖啡店投放为期约一周的循环视频广告；除此之外，美国纽约时代广场LED屏也将循环播放王源的图文资料。粉丝们的行为引得众媒体争相报道，作为不熟悉TFBOYS组合的人们，也会产生兴趣点关注该事件，间接地关注到该组合，产生一种社会话语交流，形成热点。

其次是无意识行为。狂追刘德华多年的贫困女歌迷杨丽娟为追刘德华导致倾家荡产，其父甚至一度企图卖肾换钱，终于赴港参加了刘德华的歌友会，而其父就在第二天凌晨跳海自杀。这件事情引发了广大的人对追星的深层思考，相关报道纷至沓来，而刘德华本人也被推上了舆论的风口浪尖，但在一定程度上再一次让人们的焦点回归到刘德华这位艺人本身。

不论是有意识或者无意识，都在一定程度上以新闻媒体为手段，以明星作为一种消费对象，在保持并提升公众热度的同时，也为新闻媒体的发展提供了空间。但如何在粉丝经济的环境中保持新闻工作者的品德、保持新闻的客观性、肩负自身责任成为需要认真思考的问题。

3 粉丝经济中保持娱乐新闻媒体应有品质

经济基础决定上层建筑。粉丝经济的在粉丝文化的带动下不断发展，为新闻媒体带来新的机遇，但同时也是对媒体的考验。新闻媒体在享有采访权、舆论监督权等等权利的同时，必须承担着与之相应的社会责任。娱乐新闻本身的产生和传播是时代的产物，具有其存在的合理性，但如果为把握粉丝经济所带来的重大商机，把这些新闻无限放大，本来是一件小事情，在媒体的炒作之下变得一发不可收拾，其必然对社会有害。

娱乐新闻虽偏重于体现媒体的娱乐功能，而全面审视报道效果，正确凸现媒体功能也很有必要，这有利于促进粉丝经济有序发展。

3.1 提倡正确的价值观念

大众凭借多样化的大众传媒渠道观察审视时代，以产生社会共鸣，与他者共同获得归属感，从而与社会进行对话，确认其本质即与社会关系的总和。正确的价值观念有利于消除社会风险，保持最小动乱系数。不可否认，追求颜值、窥探隐私有成为普遍之势，但娱乐新闻更应注重对体现“善”的关怀，而不是将所有的重心关注于艺人的美貌、艺人的隐私生活等。如果只是一味标榜高富帅，便偏离应有的价值观，甚至引起仇富的心理，不利于社会的稳定与发展。娱乐新闻必须正视时代责任，注重对艺人、明星们的心灵美的挖掘，关注艺人们作品的质量，以不断弘扬正能量为重心，促进粉丝经济的健康发展。以影视为例，注重对高素质演员的培养，摘得国际奖项，这不仅是个人荣誉，也是中国影视界的荣誉。所以，对正确价值观的高度重视，是对社会和谐的崇尚，也是对艺术的尊重。

3.2 遵守真实性原则

在任何时候都应该确保新闻报道的真实性，不应该为眼前之利而为他人虚假炒作，更不能为了迎合市场需求而背离真实性原则。作为具有舆论导向的媒体不可片面追求娱乐性、关注度、吸引力，过分突出声、画等的刺激和反常，否则会导致把受众的视野局限在“星腥性”上，使审美最终变成“审丑”。娱乐新闻受众又主要以青少年为主，据调查显示，他们接触媒体主要示为了娱乐，因此娱乐新闻对青少年树立人生观、世界观，提升青少年的审美能力有着不可推卸的责任与义务。所以追求真实既是娱乐新闻自身要求亦是社会审美教育之需要。

4 结语

粉丝经济的发展与粉丝文化密切相关，与以明星效应为特征的娱乐事业也有密切联系。作为娱乐新闻，其及时反映着娱乐界的动态，反映着大众的审美趣味，也掺杂着更为复杂的经济关系。娱乐新闻在粉丝经济的领域中获得机遇，也面临挑战，更需注重作为新闻媒体的责任与义务，不能只看粉丝经济带来的经济效益，更应该注重社会效益，为社会的进步服务。

[1]王超.娱乐新闻报道与媒体的社会责任[J].社会视点,2011(2).

[2]林小祯.浅析粉丝经济的发展[J].时代金融,2015(1).

[3]朱朝华.娱乐新闻低俗化现象的成因、影响及其应对措施[J].理论与改革,2006(6).