媒介融合时代下的广播新闻的生存与发展研究

2016-03-01丁冬华

西部广播电视 2016年22期

关键词：传播媒介广播媒介

丁冬华

（作者单位：河南省平顶山市广播电视台）

媒介融合时代下的广播新闻的生存与发展研究

丁冬华

（作者单位：河南省平顶山市广播电视台）

随着信息技术的发展，新闻传播的方式发生了改变，对广播新闻的发展造成一定的冲击。现在，不同年龄段的新闻受众对新闻有不同的需求，向多样化转变，因此，如何在媒介融合的前提下，促进广播新闻的发展，实现创新，是广播新闻行业必须解决的一个问题。

媒介融合；广播新闻；生存；发展

信息技术的快速发展，让广播新闻有了很大的发展空间，同时，新闻传播也出现了新的发展趋势，即把各个媒介融合，由单一的媒介变成多媒介，创新新闻传播的方式。对不同媒体进行融合，可以满足时代发展提出的要求，单一的媒介形态与时代发展不符。

1 媒介融合的概述

媒介融合是指，把不同的传播媒介融合在一起，变成一个整体，用不同的方式搜集新闻，再把新闻输出，让新闻变得立体，给受众真实的新闻报道[1]。而广播新闻是一种单一的传播媒介，听众会通过收听的方式接收新闻，但现有的广播新闻明显存在很多不足，要想促进其发展，必须增加新闻的受众，得到人们的支持与关注，实现新闻传播的创新，运用不同的方式与方法，完善自身的不足，实现可持续发展。

2 广播新闻传播面临的挑战

2.1 新媒体的冲击

目前，社会上新闻传播的方式包括很多种，比如电视、手机媒体、广播等，但分析这几种新闻传播方式的优势，广播新闻明显处于劣势。因为广播新闻只通过声音向听众传递新闻，而不是像电视新闻一样，可以用视频、图片等内容，缺少吸引力。随着新媒体的出现，人们可以以网络为媒介，通过手中的手机、电脑等浏览信息，尤其是各种软件，会实时上传社会发生的各项新闻，加快了新闻的传播速度。上述内容都给广播新闻的发展带来了挑战，如何在多方面的冲击下打破限制，是广播新闻必须解决的一个难题。

2.2 广播新闻受众较少

不管是传统的新闻传播方式还是现有的新闻传播，都可以从中发现很多问题，其中最突出的就是受众较少。会出现这情况的原因有以下几方面。第一，广播新闻的内容会在特定的电台或时间播放，导致播放的内容缺少时效性，或者广播的新闻人们已经从其他渠道得到，新闻传播范围较小。第二，新闻传播方式过于单一，没有立体的画面，有时还会出现主播声音平淡，无法吸引听众注意力的情况。第三，广播新闻的受众多是老年人，他们对于新事物接受速度较慢，收听广播是重要的业余生活，而中年人和年轻人可以很快接受新事物，会运用便捷的工具阅览信息，很少通过广播收听新闻[2]。

3 在媒介融合背景下促进广播新闻发展的对策

3.1 与电视媒体相结合

传播媒介的融合，可以让融合的双方互相借鉴对方的优势，弥补自身的不足，但不论是哪两种或多种媒介的融合，必须有一定的受众基础，只有真正被人们接受，才可以保证新闻的有效传播，得到人们的关注，扩大受众的范围，积极发挥新闻的导向作用。在媒体融合的背景下，把广播新闻与电视新闻融合在一起，可以让广播新闻借鉴电视新闻的传播方式和新闻素材，促进广播新闻的快速发展。因为广播新闻主要以电台的形式出现，没有足够的人力、物力和财力，很难外出寻找新闻，搜集新闻素材，工作积极性较低，而电视新闻素材的借鉴和使用，能够让广播新闻更具时效性，为受众提供真实的新闻信息，提高其竞争力[3]。

3.2 开设多个新闻广播通道

媒介融合的根本目的是，把各个新闻传播媒介的资源共享，互相使用，在不同的平台上，筛选新闻素材，进行归类，把符合各个传播媒介的新闻依次分发，完成重组，深层次地挖掘新闻价值，向外传播。这种新闻素材分享的方式，需要各媒介互相配合，协调运营，融合后进行统一的管理。就像是开设多个新闻广播通道一样，把同一个新闻素材在多个广播通道多次播放，各个广播节目能够从不同角度分析新闻，找出不同的新闻点，让社会公众对新闻有准确的理解。

3.3 与信息技术相结合

现在，人们除了会通过电视、报纸等方式得到新闻信息外，大部分时间还会借助信息技术，浏览网页中的新闻信息，做到足不出户便知天下事，让人们从不同渠道得到新闻信息，满足多样化的要求，例如：广播新闻除了可以通过广播传递新闻外，还可以在微博上发布新闻，与网友互动，让社会公众积极参与社会新闻的讨论，增加参与度。