地面频道当下如何在困难重重中突围——以北京地面频道为例

左 博

（作者单位：北京电视台）

地面频道当下如何在困难重重中突围
——以北京地面频道为例

左 博

（作者单位：北京电视台）

在互联网新媒体和电子通讯设备不断创新的影响下，媒介市场的角逐局面发生了显著变化，出现了较传统媒体诸多不同的特点。一方面，新旧媒体的分化和融合愈演愈烈，另一方面，各大卫视一些真人秀节目的举办分流了大部分观众，有的节目一周双播出，占据了观众看电视的大部分时间，使得地面频道陷入了困境。本文针对这一问题，主要论述了地面媒体现在所存在的诸多困难及今后地面媒体如何在迎接挑战中走出重围，提升自身的影响力和竞争力。

地面频道；生存困境；策略

1 北京地面频道面临的主要挑战

随着科技的不断发展，许多电视节目也开始以多种不同的表现形式呈现出来，所以，地面频道也开始面临越来越严峻的挑战，对比央视和各大卫视的真人秀节目，地面频道的节目中存在许多不足之处，本文认为北京地面频道所面临的挑战，主要表现在以下几个方面。

1.1 国内真人秀节目的崛起，分流了部分观众

近年来，我国从国外引进了一些真人秀节目版权，一些卫视更是走在了真人秀节目的前列，真人秀以其幽默、真实等特性吸引了许多观众，人们越来越倾向于看真人秀节目而不是地面频道的节目。例如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》以及《奇葩说》、《极限挑战》、《大学生来了》等真人秀节目，成了很多观众爱看的电视节目，收视率一直居高不下，受到了一致好评。这类节目的目标受众一般具有较高的购买力，广告商也愿意赞助这类电视节目，相对来说，目前收看北京地面频道的观众以中老年居多，他们的购买能力有限，不被广告商看好，因而真人秀节目以绝对的优势吞噬着地面频道的资源，大大缩小了北京地面频道受众的占有面积。

1.2 资金链条不完善，降低了广告收入

除地位和名气之外，资金链是否完善、资金额是否充足也制约着北京地面频道的发展。资金对于一个企业、一个部门业务的开展至关重要，完善的资金链条能推进部门业务的顺利开展，近年来，我国各省市的卫星频道是各大电视台着力打造的节目平台，各方集中资金、调集全台优质节目资源充实卫视，这就需要许多的资金投入，而资金的匮乏则导致地面频道无法购买新技术、新设备，无法获取更好的广告资源，从而影响北京地面频道的节目生产流程、导致地面频道广告收入大幅缩水。所以，完善地面频道的资金链条迫在眉睫，同时，资金的不合理利用也为地面频道的发展带来了许多财政风险与损失。

1.3 人才队伍建设滞后，管理制度不完善

优秀传媒人才的相对稀缺也是北京地面频道面临发展困境的一个重要因素，没有优质的人才就会使地面频道无法制定更好的发展方案。优秀的电视人才通常会选择平台高的媒体，例如央视和国内效益较好的地方卫视等，地面频道满足不了他们的更高需求。地面频道与人才是相互影响，相互制约的，一方面，地面频道因为缺乏人才的支撑而得不到很好的发展，二是地面频道发展不良的局面很难吸引优秀人才的加入，从传媒院校毕业的学生宁愿选择转行，也不看好地面频道，这反过来加剧了地面频道的发展，使地面频道永远无法走上良性发展的轨迹，陷入了恶性循环的局面。

2 北京地面频道应对挑战的具体策略

有数据表明，2016年，地面频道前三个月的广告均下滑40%以上，在资金不足，收入堪忧的情况下，地面频道应当顺势而为，积极做出改变，调整未来的发展策略，增强自身的竞争实力。所以，要想扭转现在的发展局面，获得更好的发展，地面频道应该充分认识到自己的不足并做出以下改变。

2.1 以观众的需求为中心，做优质内容的生产者

地面频道的劣势显而易见，这并不代表地面频道没有存在的价值，或者会在短时间内消亡。与中央电视台等权威、一流媒体相比，地面频道的优势在于其更加贴近本地、贴近大部分受众，更加“接地气”，因而容易吸引观众的注意力，在今后的发展中，地面频道可以以此为依据，对频道内外的资源进行深度整合，在不利中发现有利，在挑战中寻找机遇，播出优质的节目内容，全力打造线下制作与线上播出为一体的运作模式。2014年8月24日，由中国广播电视协会法制节目工作委员会和北京电视台科教节目中心倡导，广西、江西、陕西、重庆、云南、大连、太原和江苏等省市电视台的地面强势频道正式成立全国法治节目联合体，顺势推出了《法制中国60分》，不仅与我国建设法治社会的政治目标相符合，也使得我国地面频道突破了原有的限制，将电视媒介资源进行了整合，满足了观众在集中的时间里熟知国内重要政治新闻的诉求，更加满足了人们的观看需求，让人们能在节目中得到更多与法律相关的知识，旨在打造精品节目，推动法治节目的发展。《法治中国60分》栏目的推出为许多地面频道起到了拓宽思路的作用，让地面频道看到了新的商机。

2.2 坚持创新，改变地面频道的经营模式

在科技与经济高速发展的今天，不仅是传媒行业，各行各业都在讲创新、求变革，在困难重重、阻力较大的市场化生存中，地面频道的创新显得非常重要。对地面频道来说，最主要的创新点是经营模式的创新，媒体要生存，就要有创意，脱离过去靠行政拨款来养活媒体的时代，地面频道需要具备打破传统和旧制的魄力，大胆革新，创作出新颖、生动、健康的内容，推出符合时代发展、满足客户观看需求的优质节目。例如，2016年，北京电视台科教频道和重庆电视台都市频道联手中广联合会法制节目工作委员会发起的TV100电影剧，TV100有一套严格的制作标准，主要是将一些典型性的案例用戏剧的语言进行演绎，让人们在观看的时候不觉得乏味，更容易接受；题材和都市生活的关联度较高，围绕着特定的主体，制作出12-15集的节目内容，再从大数据监测的角度安排播出的容量，达到深入吸引观众和全面保证地面频道效益的目的。

2.3 树立人才战略，增强地面频道的竞争实力

在传播介质和新闻资讯瞬息万变的互联网时代，知识更新的速度得到了前所未有的提高，人们对新兴的传播媒介充满了好奇，对新知识的渴求也变得愈来愈强烈，身处这样的传媒环境，作为信息传递的把关者和引领者，北京地面频道的人才队伍建设应被提上更重要的位置，充分利用北京高校众多的优势，从中选拔出符合地面频道发展的、愿意为电视事业贡献青春才智的人才，使其为新闻传播事业作出更大的贡献，以优质的待遇及良好的工作环境吸引新型的专业人才，同时，对已有员工进行定期的专业知识培训及工作质量监测。每一位在北京地面频道工作的或即将进入传媒领域的人，都要深知自己肩负的光荣使命和神圣职责，在自己的岗位上牢固树立政治意识、责任意识、大局意识，不断提高理论水平、文化素养和业务技能，只有这样，才会不辱使命，不负众望，不断提升主持境界，实现自己的价值，服务大众。

3 结语

在新媒体出现之后，在传统媒体的发展问题上曾出现过唱衰的趋势，甚至出现了传统媒体的消亡论，但是，在新旧媒体的竞争趋势愈演愈烈的情况下，电视媒体依然发挥着其独特的优势。对北京等所有的地面频道来说，在挑战面前，更应该充分认识到自己的不足，坚持内容精细化制作，以观众的需求为中心，做优质内容的生产者，坚持创新，改变地面频道的经营模式，树立人才战略，增强地面频道的竞争实力，以内容优势弥补技术劣势，以创新式发展为基本向导，在学习、融合、交流中求得一定的市场份额，培养自己的忠实用户。

[1]贺瑞峰.省级地面频道的突围策略[J].中国广播电视学刊,2013(12).

[2]王静净.电视节目主持人的主持艺术探讨[J].今传媒,2013(3).

[3]王晓红.民生新闻的公益品质和价值期待——齐鲁频道“公益齐鲁 公信天下”的成功启示[J].中国广播电视学刊,2012(12).