频道竞争时代的节目编排策略

2016-03-01达毛杰

西部广播电视 2016年12期

关键词：频道竞争受众

达毛杰永伟

（作者单位：海北电视台）

频道竞争时代的节目编排策略

达毛杰永伟

（作者单位：海北电视台）

城市电视台是我国电视生态系统的重要构成部分，在传播大众信息的过程中，发挥了重要作用。然而，计算机互联网的发展，特别是自媒体的蓬勃发展，给传统媒体带来了很大冲击，这也促使很多电视台开始转型。基于此，本文对频道竞争时代的城市电视台节目编排进行了综合性分析，并提出了相关策略，以供参考。

频道竞争；节目编排；季播方式

1 电视台节目编排概述

我国多数城市电视台建立于20世纪80年代中叶。在电视台发展初期，相关体系并不成熟，编播人员更注重的是电视台自身管理，对受众需求研究较少，导致节目编排零散、随意，缺乏整体性。进入20世纪90年代后，城市电视台迎来了黄金发展期，节目编排也开始重视对受众的研究，通过市场调查方式来了解受众的兴趣及口味，这使节目编排更具科学性和规律性［1］。2000年后，随着计算机互联网的兴起，整个传媒市场竞争变得愈来愈激烈，受众对节目的品质要求也愈来愈高。在个性化需求背景下，受众市场被划分得愈来愈细，这给电视台节目编排带来了前所未有的挑战，也促使很多电视台开始实施动态编排模式，根据节目收视变化对节目播出时间进行调整，以符合当地受众观看习惯。

2 城市电视台节目编排存在的问题分析

在市场竞争愈加激烈的情况下，部分城市电视台节目编排依然采用传统模式，与现阶段市场需要求及受众要求不符，使电视台收视率受到影响。目前，城市电视台节目编排主要存在以下问题。一是编排观念较为陈旧。很多城市电视台在管理节目的过程中，过于注重自身发展，但对受众要求重视程度不够，未深入研究受众喜好及受众习惯，导致节目编排与市场运作规律相背离。二是节目编排方式较为单一。部分城市特别是县市级电视台所处市场环境较为单调，整体竞争压力不大，在其发展过程中将重心放于节目生产方面，但对节目编排的重要性有所忽视。在实际编排过程中，只是根据节目形态、容量进行平直式编排，编排模式单一。三是竞争意识不足。在当前频道竞争时代，城市电视台若要获得更大的发展空间，就必须明确竞争目标，保证节目编排设定的针对性与指向性。但部分城市电视台在节目编排方面依然缺乏针对性，无法满足受众的个性化需求，导致竞争力低下，影响了节目的传播效果。

3 节目编排策略思考

3.1 落实观众调研工作

要想保证节目编排策略的合理性，就必须加强观众调研工作，充分知晓观众的喜好，掌握观众的消费心理。在收视特征不太明显的阶段，可播放受众面广、较为泛性的节目，如娱乐性较强的节目。考虑到部分观众对频道具有一定的收视习惯，可结合这种习惯编排对应的节目套餐，导引观众收视流量，将观众从某个节目引至下一个节目当中，以此来增加收视率。在特定时间段，要根据主要观众群体结构特征，播放其感兴趣或偏好的节目，有针对性地满足其需求。只有对观众进行深入调研，才能验证节目编排效果，在调研过程中，要善于利用指标，如市场占有率、观众到达率及观众忠诚度对节目收视情况进行综合性分析，并根据分析结果，对节目编排进行优化调整，让节目编排能够更加符合大众的收视习惯。另外，还要注重观众的流动性分析，挖掘出流失观众的数量，并了解观众流失的原因，以便对节目内容进行完善，来降低观众流失率。

3.2 创新编排方式

频道竞争时代，创新编排方式是完善电视台节目编排的必然途径，节目的编排方式主要有以下两点。一是联网直播编排方式。城市电视台要充分把握传统媒体与新媒体之间的联动效应，让节目在传统媒体与新媒体上实现同步。部分动态新闻节目或广告可采取短视频播出方式；深度节目则可尝试多段落形式编排。实施联网直播编排模式，可进一步提升节目的覆盖面及受众范围，让更多受众接触到媒体信息。二是连播编排模式。对于部分观众而言，一些优质电视剧对其具有极强的吸引力。电视台就应该抓住观众的这种特殊喜好，通过多集电视剧连播来吸引观众，使其“过足瘾”，牢牢把握这些群体，以此来提升收视率。城市电视台除了要优化自身节目编排方式外，还可实施跨区域合作战略，逐渐形成城市电视台联盟，彼此之间形成互补，达成共赢。

3.3 构建合适的季播方式

优秀的季播节目无不需要好的主题作为支撑。因此，在编排季播节目时，要注意主题筛选，保证主题与时代特征相符。季播节目不仅可体现出城市文化品位及城市精神内涵；同时，也能够让区域特征文化得到传承。这种具有文化深度的节目，必然能够吸引受众观看。例如，《舌尖上的中国》便将中国饮食文化与中华传统文化、现实生活等元素充分结合，并采取季播方式编排，受到了观众的一致肯定。地方电视台可充分吸取这种优秀节目的编排经验，打造出具有地方特色的季播节目，将地方文化特征、民俗风情向观众充分展示出来。