论网络环境下如何提高广播新闻的传播力

侯华飞

（新乡广播电视台，河南 新乡 453000）

论网络环境下如何提高广播新闻的传播力

侯华飞

（新乡广播电视台，河南 新乡 453000）

进入21世纪以来，互联网发展得如火如荼，我国媒体更是大踏步迈进互联网的改革浪潮之中。以新浪、网易、搜狐等为代表的网络媒体更是以传播范围广、开放性强等优势不断扩大受众市场。这些新媒体的发展不可避免地对传统媒体造成了冲击，而广播作为最具权威性和品牌影响力的传统媒体之一也应积极面对当下的新环境，努力创新，增加新闻传播力，更好地为社会服务！

互联网；广播新闻；传播力

一、互联网冲击下广播新闻的现状

国家新闻出版广电总局发展研究中心曾直接发声：调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体呈现“老龄化”趋势，多地多户出现同时收看网络视频和电视的“双屏用户”。从这一调查结果中我们能看出，如今广播媒体不仅受众被分流，而且受众群体呈现出“老龄化”趋势。那面对如今的局面，广播新闻应如何发展？作为曾经拥有“第一强势媒体”称号的广播，自然拥有它独有的优势。不然在最初电视和互联网出现的两轮冲击中广播早就消失不见了。广播作为传统媒体之一，本着以新闻立台的原则，承担着重大的社会责任。在如今竞争激烈的网络环境下，想要做到真正的以新闻立台，就必须增加广播新闻的传播力，抓住机遇，迎接挑战，扬长避短！

二、提升广播新闻传播力的方法

传播力，就是指传播主体充分利用各种手段，实现有效传播的能力。而媒体传播力通俗点讲就是搜集信息、报道新闻、影响社会的能力。这种能力除了与媒体规模大小、新闻数量、传播范围息息相关外，媒体的技术手段、新闻内容的权威性以及新闻人员的专业素质等多个方面都起着决定性作用。

（一）提升新闻报道质量，优化报道内容

传播内容的质量从根本上决定了媒体的传播力大小。在过去是要求一个新闻节目中新闻数量必须达到多少，而现在则应要求新闻报道要更看重新闻质量而不要过于计较数量，央视《新闻联播》的改革就是一个很好的范例。注重新闻报道的质量，就是要注重新闻的深度报道、跟踪报道、新闻评论等，这在如今的新闻节目中所占比例也是较低的，而广播新闻节目也应做精、做深、做强、做大。

新闻内容的基本要求是真实、准确、公正，越能做到这些，传播力就越强大，但在如今的环境下仅仅做到这些是远远不够的。过去我们要求新闻报道是独家报道，但是现在因为同行竞争和新媒体的兴起，抢到独家报道几乎是不可能的事，那我们就只能在独家视角与表达上下功夫。

最近的里约奥运会是全国关注的大新闻，每天各家媒体都争相报道中国运动员的比赛情况。广播是利用声音完成内容传播的，针对这种赛事新闻虽然无法提供现场画面但却可以尝试转变报道思路，从不同的角度挖掘受众感兴趣的新闻内容，如多挖掘一些运动员获得成绩背后的那些故事与闪光点。以最近微博上很火的运动员傅园慧为例，其就因为在直播时率性、真实的反应获得了网友的广泛好评，网友甚至还以她为原型做出了一系列表情包。这反映出受众已经对过去那种一本正经、官方的报道方式感到审美疲劳，反倒是自然、真实的风格能够得到大家的青睐。广播新闻也应从这一系列的受众反应中去思考如何选取新闻报道角度，以及适当增加语言表达的灵活性、生动性。

（二）提升新闻工作人员的专业素养

要加强广播新闻的传播力，提升新闻工作人员的专业素养则是基础保证。这里的专业素养是指新闻工作人员的业务能力以及个人素质。在业务方面应做到精细化和专业化，采编、播音、管理、营销、技术等方面有专业的人才来实施工作，给受众呈现出一个专业、可靠的媒体形象。例如，有些新闻节目中主持人普通话不标准（地方特色节目除外），出现语病过多、忘词、冷场等现象，这些问题在目前一些地市级广播电台中仍然能发现。这些问题不是媒体规模不够大，不是技术不够先进，而是工作人员的专业素养不够。提升新闻传播力，首先传播主体本身就是一个媒体的品牌门面与形象。可以与高等院校或专业学术机构加强联系，吸收专业人才，不仅可以拓宽人才引进渠道还能更好地建设优秀的人才队伍。

（三）抓住机遇，实现“互联网+”

“互联网+”，通俗地讲就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单地将两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。虽然“互联网+”目前还处于初级发展阶段，但是其跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切的六大特征吸引着越来越多的传统行业加入这个大浪潮。相较于其他媒体，广播虽然运营成本低、收听便捷，但是仍然存在单向传播、模式单一等弊端，而互联网恰恰是注重互动性、多样化的完美典范。“互联网+广播”则是广播抓住机遇、把劣势转化为优势的有效途径。

广播与互联网结合首先就可以借助新媒体平台拓展广播的影响力。新媒体最常用的积累粉丝的方法就是在微博、微信上开通公众平台，而广播同样也可以采取相同的方式来积累自己的粉丝。这种方法不仅拓宽了广播的宣传渠道，更重要的是打破了广播单一凭借声音实现传播的模式。利用公众平台，在广播新闻的同时可以配以相应的文字或者图片，使新闻更加形象真实，也在一定程度上提高了受众的接收度。其次，在热点新闻广播下还可以附上其他相关新闻链接，做到资源整合，扩大广播新闻的收听范围和形式。最后，还可以开通专门的互动版块，吸引网友积极参与，收集和播出网友评论。进一步体现了广播短平快，互动形式多样且便捷的特点。

三、结语

在如今的网络环境下，传统媒体受到冲击已是不可逃避的事实。互联网的强大也催生了越来越多的网络媒体，但是我们今天所说的传统媒体在历史上也曾是新兴媒体，而今天的新兴媒体在历史的洪流下也将会变成传统媒体，不管媒体的载体怎么变，新闻都将永远存在。面对当下的环境，广播应该积极加强与互联网的链接，发扬自身优势，并积极转化劣势，加强新闻传播力，扩大传统媒体的品牌效应与社会影响力，与新兴媒体并肩服务21世纪社会！

G222

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1674-8883（2016）18-0280-01

侯华飞（1980—），男，河南新乡人，本科，记者，新闻部主任，研究方向：广播新闻。