大数据时代新闻可视化传播的创新路径

马保真

（甘南日报社，甘肃 合作 747000）

大数据时代新闻可视化传播的创新路径

马保真

（甘南日报社，甘肃 合作 747000）

现代社会正在进入大数据时代，许多行业的工作方式都发生了变化。对于新闻媒体行业来说，大数据时代的新闻呈现一种数字化的趋势，其传播方式也正在向着可视化传播的方向发展。可视化新闻一经产生就深受广大观众的喜爱，如何拓展新闻的可视化传播范围，拓宽新闻可视化传播的路径，成为新闻媒体工作者必须考虑的问题。本文将分析新闻可视化传播的特点和缺憾，提出新闻可视化传播的一些创新途径。

数据新闻；大数据时代；新闻可视化传播

一、前言

大数据时代的到来主要建立在信息技术发展的基础上。随着信息技术的发展和计算机的普及应用，现代人早已经习惯了利用信息手段去处理各项工作，计算机已经成为人们生活和工作中不可缺少的工具。进入大数据时代之后，各行各业的数字化趋势越来越明显，如军事、金融、通讯等行业，也包括新闻媒体行业。对此，新媒体的工作人员要积极顺应时代的变化，推动新闻的可视化传播，博取观众的喜爱。

二、新闻可视化传播的特点

数据新闻和新闻可视化传播并不是突兀出现的概念，而是新闻媒体行业顺应时代发展而演化的结果。在大数据时代，新闻制作工作非常强调数据的运用。新闻媒体工作者必须要对数据进行精确的统计和系统的分析，挖掘数据背后所蕴含的社会现象及其引发原因，再通过可视化的传播工具传递给观众群体，起到媒体的宣传效果。进入数据时代之后，新闻衍变成了数据化的形式，新闻传播也变成了采集数据、分析数据和可视化传播等步骤。通过新闻的可视化传播，能够增强媒体与观众之间的互动，加强新闻节目的宣传效果。

相比传统的新闻，数据新闻更加强调数据的预测功能和可视化功能。在传统的新闻媒体工作当中，数据是用来增强新闻报道可信程度的，为新闻节目宣传的思想内容提供有力的支持。而数据新闻的侧重点不同，数据新闻一方面利用采集到的庞大信息数据进行分析，预测事件的发展方向。通过这种分析，新闻工作者能够提前预知事件走向，在新闻消息的获取当中占据先机。另一方面，数据新闻将以文字为主的新闻传播方式，转化成了以数据为主的新闻传播方式，并且通过直观的方式呈现给观众，带给观众全新的体验，增强观众群体的参与感。

三、新闻可视化传播的缺憾

（一）数据处理不够精准

目前，我国新闻媒体在数据新闻的制作上还处于初级水平，导致新闻的数据处理不够精确，对事件发展的预测不够准确，在新闻信息的跟踪、挖掘当中容易失去先机。这对新闻媒体行业来说是十分致命的影响。另一方面，数据处理不够精准，导致数据新闻的传播效果受到了影响，与观众的互动不够强烈，难以调动观众的情绪。在大数据时代，数据新闻的制作和可视化传播具有严格要求，对数据的处理要求快速而精准，这是我国新闻媒体行业需要改进的地方。

（二）缺乏时效性

我国新闻的可视化传播起步比较晚，运作模式还不够完整，没有形成成熟的新闻产业链。这种现象导致了我国数据新闻的信息获取不够及时，新闻工作者不能在第一时间获取事件的最新动态，数据新闻缺乏必要的时效性。在新闻媒体行业当中，时效性是非常重要的，只有加强新闻传播的时效性，才能够在竞争激烈的新闻媒体市场当中占据先机，取得长远的发展。

（三）内容实用性有待提高

目前，我国在数据新闻的节目制作过程中缺乏必要的标准和准则，这就导致了新闻节目的质量参差不齐，质量优秀、传播效果良好的新闻节目只是少数，更多的数据新闻节目内容缺乏实用性，与人们的日常生活关联不大，很难引起观众的情感共鸣，节目宣传效果不明显。之所以产生这种现象，是因为新闻媒体的工作人员没有深刻认识到数据新闻和可视化传播的内涵，在制作新闻节目的时候，没有秉承“联系社会现实”的原则。

四、新闻可视化传播的创新路径

（一）信息图的运用

信息图能够用简单明了的方式表达出新闻事件所涉及的所有文字信息。通过信息图的运用，数据新闻能够迅速将新闻事件的核心内容以可视化的方式传递给观众，具有简单易懂、清晰直观的特点。由于现代生活节奏越来越快，人们的心态越来越浮躁，信息图的运用非常契合现代人的阅读习惯，成为新闻可视化传播的一种主要途径。在各大门户网站、各种数据杂志当中，都有专门以图片来进行事件报道的新闻专栏。这样不仅给观众带来一种全新的体验，也增强了新闻可视化传播的效果。

（二）动态图的运用

动态图的运用主要出现在一些财经方面的新闻报道。财经新闻的报道经常会涉及大量的数字和图表，对于大部分缺乏财经知识的普通观众而言，这些数字和图表理解起来具有一定的难度。为了方便大众进行理解，财经新闻的报道当中可以适当加入一些动态图，向观众阐述最新的经济政策、市场动向和股票走势等。通过这种方式，即使观众缺乏深厚的财政知识功底也能够看懂新闻节目的播报内容，增强财政新闻的宣传效果。

（三）交互地图的运用

在新闻报道的过程中，经常会涉及城市建设、自然灾害、交通运输等方面的内容。这些内容的共同点是都涉及了一些地理位置、坐标和数据。对于这些地理位置、坐标和数据的报道，是很难单纯地通过文字来描述的。在传统新闻当中，对这些地理位置、坐标和数据的报道是结合静态地图来完成的，但是静态地图反映的内容信息有限，在传播效果上具有一定的局限性。而在可视化传播过程中，交互地图的运用弥补了这一缺陷。比如对于地震灾区的救援工作，记者可以通过交通地图实时反映灾区的重建状况，为灾区的救援重建工作提供一些必要的参考信息。

五、结语

随着人类社会进入信息时代，数据新闻的可视化传播成为新闻节目的主要形式。我国在新闻的可视化传播方面，存在数据处理不够精确、实效性不强、内容实用性有待提高等问题。对此，我国的新闻媒体行业要完善相关技术，利用信息图、动态图、交互地图等手段来进行新闻报道，有效地提高数据新闻的可视化传播水平，增强新闻节目的播出效果

［1］ 张朴宽.数据新闻——大数据时代电视发展的新机遇［J］.电视研究，2014（06）：61-63.

［2］ 韩巍.数据新闻与可视化报道——以财新传媒为例［J］.新闻与写作，2014（04）：12-15.

［3］ 朱虹.数据新闻：媒体融合时代对外报道的路径创新［J］.对外传播，2015（05）：65-66.

G206.3

A

1674-8883（2016）18-0268-01