加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展的探索

童怡源

（河南人民广播电台，河南 郑州 450003）

加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展的探索

童怡源

（河南人民广播电台，河南 郑州 450003）

党的十八届三中全会明确指出应当积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，本文从形成媒体融合发展观念和利用新技术促进媒体融合发展两个方面，探索了加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展的策略。

传统媒体；新兴媒体；媒体融合发展

一、前言

网络技术和数字技术的发展改变了媒体格局，新兴媒体发展速度十分迅猛，其对传统媒体的冲击是不容忽视的。在这样的背景下，应当积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，紧随时代的脚步，加快媒体融合发展进程。基于以上，本文简要探索了加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展的相关问题。

二、形成媒体融合发展的观念

虽然人们对媒体融合的重视程度不断提升，但在实际工作中，还没有形成正确的观念和认识，没有跳出传统媒体的本位和思维形式，要想促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，需要用观念来引领行动，用认识来推动媒体融合发展。

（一）一体化发展的观念

一体化发展是传统媒体与新兴媒体融合发展的重要方向。就目前来看，众多传统媒体都在积极探索新媒体业务，如新闻网站的创办、法人微博的开设、新闻客户端的组建等，实现了传统媒体与新兴媒体的互动。但从本质上来讲，传统媒体虽然与新兴媒体互动有余，但融合不足，二者的业务总体上还处于平行状态，并没有发挥融合优势。［1］因此，应当积极树立一体化发展理念，促进传统媒体与新兴媒体在媒介资源和生产要素上的整合，促进人才队伍和技术应用的融合，以此来实现传统媒体和新兴媒体在组织结构、管理体制及传播体系方面的一体化。例如，BBC在2007年就对编辑部进行了重组，形成了涵盖电视台、电台及网络的多媒体新闻编辑部，真正实现了传统媒体和新兴媒体的一体化融合发展。

（二）互联网思维

利用网络技术来改造传统媒体是促进媒体融合发展的重要手段，因此需要树立全新的互联网思维，以此来开展相关的媒体融合工作。新兴媒体的传播和交流有平等性和互动性的特点，以用户为中心。因此，在推动传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，传统媒体也应当适应新兴媒体的这些特点，积极注重用户体验，将传统的单向传播方式和被动接受方式转变为多向传播和主动获取，以此来满足用户的多样化和个性化信息需求。［2］应当积极适应新兴媒体信息传播即时性和海量性的特点，重视首创和首播，促进信息资源的挖掘和整合，在信息传播中积极掌握主动权，树立优势。此外，还应当积极适应新兴媒体的竞争性和开放性特点，树立市场化观念，拓展市场事业，积极提升媒体市场的营销力，注重品牌建设。

（三）借力发展的意识

自主建设和技术创新是促进传统媒体和新兴媒体融合发展的关键所在，在互联网技术等各种新兴技术不断发展的背景下，仅靠自己研发媒体融合发展技术是不现实的。因此，应当树立借力发展意识，促进技术共享，提升开放性，以此来更好地推动媒体融合发展。

（四）发扬攻坚精神

传统媒体和新兴媒体融合发展是一项全方位的媒体产业革命，是艰苦创新的过程，其与以往栏目调整和改版创新有着一定的差异性，需要从思想观念上进行彻底革新，需要有大胆创新、不断钻研、攻坚破难的精神，只有不畏艰难、勇于探索，才能加快媒体融合的步伐。

三、利用最新技术促进融合发展

技术创新是发展的动力，从实质上来讲，新兴媒体的诞生和发展就是网络技术和信息内容结合发展的过程。就目前来看，传统媒体在技术研发应用方面还处于落后阶段。在这样的背景下，要想推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，需要积极应用最新技术，适应互联网传播的特点。

首先，在新闻生产过程中应当积极应用大数据技术和云计算技术。应用大数据技术和云计算技术能够拓展新闻生产空间，优化媒体内容的制作和分发流程，提升新闻数据的处理能力，保证新闻内容的生产和传播。海量的数据资源是应用大数据技术和云计算技术的基础，经过多年的发展，新闻媒体积累了众多数据资源。我们应当积极整合这些数据财富，建设完善的数据库，加强数据收集整理，为传统媒体和新兴媒体的融合发展奠定坚实的信息资源基础，以此来更好地挖掘信息资源价值，拓展新闻生产来源，保证新闻内容的丰富性，积极提升新闻内容质量。

第二，是对移动互联技术的应用。智能手机、平板电脑等移动智能终端走进了人们的生活，成为人们获取信息资源的重要工具，世界呈现出移动互联化发展趋势。［3］近年来，国外众多大型传媒机构都在积极开展移动互联网布局，我国也应当积极应用移动互联技术，促进媒体融合发展。互联网访问的主要入口是客户端，客户端技术相对成熟，因此我国媒体结构也应当积极开展客户端建设，通过客户端的影响力来推动媒体融合发展。例如，湖南卫视就建设了芒果TV客户端，并取得了不俗的影响力。

第三，积极拓展社会化传播渠道。微信、微博等互联网社交工具的应用越来越广泛，通过这些和社交网站能够积极拓展新闻信息社会化传播渠道。例如，在探月新闻播报的过程中就通过“月兔”微博来实时报道探月动态，以拟人化的口吻与网友进行互动，吸引了大量网友参与。［4］

四、结语

传统媒体与新兴媒体的融合发展势在必行，应当积极形成融合发展观念，以观念推动媒体融合发展实践，并应用先进的技术来推动媒体融合发展的脚步，占领信息传播的制高点，充分发挥新时代新闻媒体的重要作用。

［1］ 何清，王贞华，袁园.加快传统媒体和新兴媒体融合发展——对强化和改进党的宣传工作的探索与思考［J］.新闻研究导刊，2013（01）：16-18.

［2］ 贺丽青，路宝君.传统媒体与新兴媒体融合发展的探索研究——以城市台的台网融合为例［J］.当代电视，2014（12）：44-46.

［3］ 马利.遵循规律 优势互补 勇于创新——对推动传统媒体和新兴媒体融合发展的思考［J］.新闻与写作，2014（11）：54-57.

［4］ 王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考［J］.中国传媒科技，2014（09）：50-53.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0382-01

童怡源（1981—），女，河南郑州人，本科，毕业于中国人民大学网络教育学院法学专业，编辑（中级），研究方向：新闻传播。