从一份都市报的改版看纸媒的自我改良

雍 斌

（新消息报，宁夏 银川 750004）

从一份都市报的改版看纸媒的自我改良

雍 斌

（新消息报，宁夏 银川 750004）

面对新媒体咄咄逼人的攻势，报纸等传统媒体的传播力、影响力进一步下滑。在这个背景下，位于边远地区的宁夏《新消息报》进行了创刊以来的第五次改版，意图从办报思维、工艺流程、内容建设、阅读体验等方面进行优化，留住老读者，带来新感觉；紧紧追随时代步伐，果断进行“产品制造工艺及流程+办报思维理念”的双重再造，成为巩固现有地位、开拓经营新局面的必要手段。

改版；互联网思维；新闻本地化

一、研究内外两种环境确定自己的改版方向

向外看趋势，当下主流都市报纷纷通过改版，主动适应新媒体盛行的生存环境。自2011年起，全国第一份都市报《华西都市报》连续4年改版，推进报纸由大众化市民报向大众化高级报纸转型升级。此外，通过实施“i战略”，主动触网，在新媒体转型方面走在全国前列。2016年的改版，再次推出16个新闻产品，对新闻进行全面产品化和精准定制化，强调产品导向、原创到底、互动引领。2015年3月，引领中国都市报潮流的《南方都市报》推出最新一次改版，提出不再有报纸和网络的严格区分，核心是报网融合，“做让用户感动的产品”。仅仅7个月后，该报再次改版，推出“众筹报纸”概念，让市民参与新闻生产。向内看，应该认识到区内传统报纸的市场份额正面临萎缩。而近年来转型走都市报路线的《银川晚报》，在发行与广告市场中，已实质性构成了对《新消息报》的同城竞争冲击。

综合以上因素，《新消息报》的改版必须围绕两个方面展开：一是拥抱新媒体；二是进一步做强做大本地新闻。

传统媒体与互联网媒体相互融合的新媒体常态下，《新消息报》既要深耕宁夏本土资讯，了解、满足本地读者的需求，更要与时俱进，在思维和产品两个层面，主动与市场接轨，进行大胆变革。

二、让互联网思维真正入脑入心

融入新媒体时代，关键是用互联网思维改造报纸。所谓互联网思维，就是以用户体验为王，以用户和市场为导向，以体验为核心。变“办报纸给读者看”为“创造精神产品给用户使用”，变“事业单位思维”为“公司思维”“商业思维”。具体应从以下几个方面着手：

第一，改变传统的出版模式，变报纸为主，官方微博、官方微信为辅，将纸媒与新媒体并重，实行新闻采集一套班子，媒介发布多个层次，也就是一次采集N次发布。在采写原则上，独家、重大新闻先网络后报纸，强调先声夺人。第二，对重大事件、热点新闻，不遗余力地采取全天候、全媒体传播，借助典型新闻事件，打出影响力，确立全媒体领袖媒体地位。第三，重视用户体验，变传统的“我采我编你看”为“你想要看什么，我来提供什么”，变单向交流为互动交流。因此，要经常性地开展读者调研，高度重视官方微博、官方微信的用户后端反馈意见，实时反馈，实时改进。第四，依靠网络、区别网络、引领网络。从编委会到一线采编人员，人人都要熟悉网络，知晓网络热点，掌握网络传播特点；能够巧妙地将网络信息转化升级为报纸内容；以全新的视角、全新的加工，做好网络信息的落地。另一方面，利用网络的特点，将报纸内容进行快速传播，几何倍数增大传播效果。第五，在报纸版面设计上，增加网络内容。以网络话题、新闻报料的落地采访为主；反映网络资讯，搭建报网融合平台。

三、做强本地新闻的几种策略

改版的第二个重点是做强做大本地新闻，争取做到同城最优、网络最优。《新消息报》从四个原则和三种手段入手。

四个原则分别为：第一，突出公信。报纸具有新兴媒体所无可比拟的优势，即较强的公信力，与报纸相比，新媒体缺少公信力。因此，报纸必须坚持自身优势，保持公信力，打造高质量的、多种形式的内容产品，这是报纸继续发展的基本对策。这种对策的最终结果就是网络和报纸的高度融合，形成新的共生共存关系。第二，突出原创。原创永远是报纸的核心竞争力。做强本地新闻，离不开优质的原创内容。要不遗余力地深耕本土，寻找本土元素，通过专业化的加工，做出新闻的本地价值。第三，做强深度。对于海量信息，不要求面面俱到，但要找到一个关键点，探寻前因，追问后果；不要求全面堆砌，但要做到“俯瞰式”的全景式分析。第四，做足服务与延伸。做出新闻与用户生活之间的关联性，提供服务信息，提供更为广阔的、前一天网络上意想不到的新闻点、背景点、知识点和兴趣点。

三种手段分别为：第一，热点专题化。改变过去本地新闻稿件数量多，内容稍显肤浅，国内国际新闻时效落后，总是炒冷饭的局面。每日对新闻素材进行排序，选取当日热门、重大、最具广泛关注度和关联性的新闻进行专题包装，从角度、内容、贴近、思想、延伸等多个角度进行全面解读，以此胜过网络，更胜过主要竞争对手。第二，栏目品牌化。着力借鉴电视品牌栏目的操作思路，强化内容的栏目化包装，在相对固定的版面打造具有高度识别性的品牌专栏，形成核心竞争力。第三，新闻可视化。进一步对“图示常态化”进行升级，通过将相对抽象、相对复杂而又具有广泛关注度的题材进行“可视化”操作，抛弃量大而内容简单的普通制图做法，让图示更加易读、更加时尚，打造精品图示。

同时，为有效实现改版意图，还需通过配套措施予以保障。例如，为适应报网融合，对报社管理架构进行重组，从管理层面设立协调机构；加大新媒体产品建设，提升新媒体影响力；改进采编考核办法，引导鼓励记者向“全媒体记者”转型；重建稿件评定标准体系，从过去单一的内容为王转变为客户体验。什么是好稿件，不是我们自己评价，自己打分，而是市场说了算，点击率为王等。

目前，《新消息报》的改版已经实施，在达到上述预期目标的同时，也在考虑加入“众筹”“定制”等新闻生产方式。改版并不是一锤定音的事情，而是一个阶段性磨合与完善的过程。

［1］ 新京报传媒研究院.新京报传媒研究［M］.南方日报出版社，2013：93-103.

［2］ 徐载平，等.清末四十年申报史料［M］.新华出版社，1998：108-109.

［3］ 宁夏日报简史编写组.创新发展十年路［M］.宁夏人民出版社，2008：194-196.

G216.2

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1674-8883（2016）18-0378-01