节目主持人的明星化影响力

孙 为

（北京北广传媒移动电视有限公司，北京 100007）

节目主持人的明星化影响力

孙 为

（北京北广传媒移动电视有限公司，北京 100007）

随着电视节目的发展，节目主持人成为电视品牌和核心竞争力的体现。在观众的眼中，一些主持人不仅仅在节目当中充当传播者和主导者，更是有着明星光环，有着独特的语言风格以及个人魅力。如今，他们的身影不仅出现在各种节目中，并且还可以参演电影以及广告代言。为了充分了解明星对节目的影响情况，本文就节目主持人的明星化影响力进行了分析与探究。

明星主持；节目影响力

如今，中国的电视节目呈现出多元化的态势，但是整体上仍旧存在着很多问题。当下真人秀已然成为一种新趋势与新时尚，很多电视节目不惜耗费大量的资金邀请明星当主持人，旨在利用明星效应来提高收视率，节目的影响力瞬间成了明星的人气比拼，可见明星主持的影响力颇大。

目前，在电视媒体领域，节目主持人的明星化现象主要表现在两个方面：其一，很多电视节目为了提高节目的收视率，会邀请当红的歌手、演员、名人等来参与节目录制，让这些知名人士接手主持岗位，成为时下较为常见的一种节目类型，如《欢乐喜剧人》《快乐大本营》等。其二，电视节目主要根据明星主持来开展一系列的运作，对每个明星进行一定的包装与设计，以增强影响力，提升关注度，达到宣传与推广的目的，利于节目效果的有效呈现。

将明星作为电视节目主持人的模式反映了明星主持化的现象，主持人明星化成为现代各大卫视、电视台竞争的重要筹码，节目会根据观众层次、年龄、明星的人气与影响力，来选择合适的明星客串主持角色。此类节目呈现模式最早出现在20世纪80年代的美国，然后逐渐盛行起来。20世纪八九十年代，明星主持还很是稀少，且是极为个别的现象，进入21世纪之后，电视行业逐渐发展，人们的观念发生转变，电视节目明星主持已然成为一种趋势，利于实现对电视节目的推广，也是电视媒体营销的一种重要方法。从20世纪90年代以来至今，涌现出了许多明星主持的电视节目，如张清芳的《封面人物》、陶晶莹的《陶子娱乐秀》、吴宗宪的《周日八点党》等。节目主持人的明星化模式能使得电视节目更具个性化与多元化，特点更为鲜明，个人风格也颇为独特，有利于电视台开展商业运作，借助明星效应不仅仅可以增加节目的高收视率和节目影响力，还可以增加商业收入。电视节目作为电视文化的艺术商品，它的商业化现象是极其明显的，电视节目不断地创新与更新，目的就是为了能够取悦受众，迎合受众的需求，这也是节目获得高收视率的优势，并且还能获得商家关注，增加广告投入。尽管投资过大，但是能够赢得众多受众，能够得到很好的广告回报，所以电视节目不得不具备一些商业化特征。

如果想要延长电视栏目的生存周期，带动电视的产业化经营，提高栏目的知名度，一个关键的商业策略就是运用电视节目主持人明星化的体制。要想使电视节目成功又能够得到观众的认可，关键在于主持人的形象、个性与电视栏目的品位、风格是否吻合。如果栏目的风格特色模糊的话，那么势必会产生一些负面影响。例如，八大电视台的《娱乐百分百》是以罗志祥为主的节目，中天综合台的《大学生了没》是由陶晶莹主持的等，内地的《壹周立波秀》《鲁豫有约》等，都实现了节目主持人的明星化设计，大大提高了节目的影响力。当前，我国内地也涌现了大量的明星主持类节目，如浙江卫视、东方卫视等，设计的栏目众多，借助明星的影响力带动节目火爆，收视率很高，为电视台带来了极大的经济效益。

从受众心理角度层面进行分析，大多数观众对于明星秉持崇拜与好奇的心态，明星的影响力强，根据节目的类型与特点选择相应的明星主持人，会让节目效果变得更强，节目感染力更大，使得播出效果更好。例如，东方卫视近两年花斥资打造的真人秀类节目《极限挑战》，节目选择了孙红雷、黄渤、黄磊、罗志祥、王迅与张艺兴六位艺人，每个人的风格、特点不同，都有不同的定位，演绎了真挚、感动的兄弟情，主持效果更是广受好评，成为时下最受热捧的综艺节目之一。电视节目明星主持人可以凭借节目平台将自身的优势、特点等展现出来，展示真正的自我，让观众更为真实的感知明星的私下状态，既有利于提升节目效果，也有利于明星自身的宣传，提高知名度，最终达到双赢的效果。

从主持人举止、妆容、着装方面来分析。一些明星主持把握住观众的内心需求，拉近了观众与节目的距离，一些明星放下偶像包袱，肆无忌惮的展现自我，展现了鲜明的风格特点，运用肢体、幽默语言等来活跃气氛，给人耳目一新之感，但一些明星主持人存在过度包装的情况，有褒有贬、有利有弊。有些节目主持人甚至沦为制造笑声的小丑角色，毕竟大多数明星没有接受过主持人专业训练，欠缺媒体素质，所以，盲目跟从主持人的明星化并不可取。

综上所述，明星主持已然成为现代电视媒体行业发展的重要趋势，但是，内地对主持人的明星化包装还仅仅停留在简单的模仿层面。所以，必须依据电视节目、电视台、频道和节目主持人的定位有的放矢地进行包装，采用明星主持人这种方式是好的，但切不可偏离主持人的大体方向。坚持真理、具有深厚的文化底蕴和高尚情操是一个优秀主持人所应当具备的条件，只有这样才能够用明星的光环来实现主持人的价值。

立足于长远角度，明星主持的实现利于电视媒体行业商业的运作，可大大提高节目的影响力与知名度，也能提升明星的人气。但最为关键的是，要记住明星主持化的最终目标是为观众打造更具魅力、个性化的电视节目，营造轻松、和谐的氛围，为主持人提供良好的展示平台，以增强节目效果，切不可偏离轨道。

［1］ 胡轶群.关于当代电视节目主持人“明星化”的一点思考［J］.青春岁月，2012（24）：134-135.

［2］ 欧阳国忠.如何营造谈话类节目的“谈话场”［J］.电视研究，2002（04）：35-37.

［3］ 李明伟.久违了的话场——《实话实说》节目成功因素探析［J］.电视研究，2000（10）：48-49.

G222.2

A

1674-8883（2016）18-0198-01

孙为（1981—），男，黑龙江哈尔滨人，本科双学位，一级播音员，节目主持人。