商业创新竞技真人秀的突围之道——以《一马当先》为例

李 强

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750002）

商业创新竞技真人秀的突围之道
——以《一马当先》为例

李 强

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750002）

从周一到周五，晚间打开电视十有八九都在播放各类明星真人秀节目。可以说，竞技真人秀节目泛滥荧屏，节目已遇“瓶颈式”问题。反观以商业创新竞技为代表的真人秀节目却异军突起，在激烈的收视竞争中获得了一席之地。本文以宁夏卫视联合上海第一财经推出的《一马当先》节目为例，探讨商业创新竞技真人秀节目的突围之道。

真人秀；商业竞技真人秀；《一马当先》；明星竞技

2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛上公开发出“大众创业、万众创新”的“双创”号召；2015年10月，总理在国务院常务会议上强调：“互联网+双创+中国制造2025，将会催生一场‘新工业革命’”。至此，以“互联网+”为背景的“双创”时代奔涌而至。

在此背景下，宁夏卫视联合上海第一财经推出全国第一档以“互联网+”为主题的创新创业节目《一马当先》，关注“互联网+”的经济新增长模式，通过一个个与生活密切相关，同时又可能引领未来生活的新模式，展现人们对未来生活的想象，也描绘出创业者心中鲜活的“中国梦”。该节目历时4个月，超过1000个海内外创新项目报名，参赛选手相继获得共计超过2亿元的投资基金，有力支持了创业创新，业界20多位一线投资人相继亮相，对创业者进行点拨。首播上海地区目标人群（25～49岁男性）收视率为0.36，节目与优酷视频合作开辟专区，节目正片与花絮播放量累计超过百万，成为电视行业的“双创”开路先锋，打破了明星竞技真人秀节目一统天下的局面。

一、《一马当先》节目特点

（一）全国首档以“互联网+”为主题的商业创新竞技节目

传统行业与互联网相互融合形成的新业态“互联网+”，是一个新鲜时髦但却略显费解的名词。然而提起“滴滴出行”“百度糯米”等应用，就耳熟能详多了。越来越多的“互联网+”创新项目，悄然改变了人们当下的生活。《一马当先》聚焦代表未来的O2O经济模式，涉足O2O生态的三大主题。即品牌零售连锁的商业创新案例、改变生活的小而美的创新应用，以及有可能影响未来生活和商业的互联网技术。

（二）强大的评审阵容，真实而新锐的评判方式

大赛引入强大的评判阵容：蚂蚁金服集团首席战略官陈龙、赛富投资首席合伙人阎焱、《创业家》董事长牛文文、知名财经作家吴晓波等数十位商界、投资界大佬轮番上阵，全面审视项目、犀利点评优劣、为“潜力股”背书、助力项目获得融资。节目把“互联网+”时代最值得重视的标准——“用户体验”引入节目机制。专门设置体验员角色，并安排体验员在创业者不知情的情况下，去体验创新项目提供的服务，并给出意见。这些意见成为创新项目进行改进的重要参考。例如，在对上门按摩项目“功夫熊”的体验中，体验员提出家里的床并不适合进行按摩，之后许多类似创业项目相继增加了“带床服务”的功能。

（三）解决生活痛点，展示超凡创意

参加节目的既是创业者，也是热爱生活的年轻人，他们带着创意和产品，在让生活“更便捷”“更健康”“更精致”“更多元”“更奇妙”等主题下进行展示，体现改变未来的勇气和实力，使“大众创业，万众创新”具化成一幅幅清晰、可触摸、近在眼前的画面，充分体现了“互联网+”带动的经济新增长点。例如，“卡拉丁”为车主提供上门保养，大大节省了车主的时间；境外住房短租平台“住百家”以“分享世界”的理念，为境外旅行提供住宿服务；“原麦山丘”面包店在店面使用人脸识别技术，通过“刷脸”就可以完成支付……

（四）真实、真诚，让创业者成为主角

节目坚持以普通群众为中心的创作导向，让年轻的创业者成为主角。参加节目的创业者是从1000多位“互联网+”行业的创业青年中遴选出来的。他们有着认真执着、努力奋斗、克服艰难险阻、实现创业目标的勇气和理想；有的创业者出身农村，他瞒着家人孤身在城市创业，渡过了一个个艰难的时刻；有的创业者把“孝心”作为招聘员工的最重要标准；还有的创业者曾经面临清盘的困局，但他宁愿卖房渡过困境，也不愿辜负投资人的知遇之恩。节目通过展现他们的经历，反映当下火热的创业氛围；通过发掘他们的理想，反映“创新无止境”的时代正能量，让观众得到启发、收获共鸣。

二、商业创新竞技真人秀节目的突围之道

透过《一马当先》的成功之道，我们可以看到，一档商业竞技真人秀节目要想成功，需做到以下几点：

（一）百分百原创，是突围的王道

《一马当先》首创了一套既符合财经定位，又具有相当可看性的节目模式。节目流程包含的参赛选手路演和项目真实体验，为项目负责人和观众都提供了直接而有效的展示体验平台，让项目成为可感、可触摸的东西，也让奇思妙想落到实处，增加了节目的可看性和实用性。

（二）从现实出发，是成功的关键

《一马当先》制作团队的许多成员都是做新闻和纪录片出身，有比较接近的价值观和理想。他们期望“无论做什么节目，都要有社会价值”，正是这一点共识奠定了节目成功的基石。所以在创作过程中，节目坚持“中国梦”的时代主题，体现“大众创业，万众创新”的时代精神，用“创新高手在民间”的创作理念，积极反映新时代青年人的奋斗和创造精神。节目紧紧围绕“O2O”进行主题和流程设置，如晋级赛中就设置了“020”让生活更便捷、更健康、更精致、更多元、更奇妙5个主题，这也是节目取得成功的关键因素。

（三）立足生活本真，是商业竞技真人秀节目成功的根本

无论社会和生活多么浮躁，真实的生活才是电视节目成长的沃土。团队坚持“真实、真诚”的原则，让年轻的创业者成为主角，因为他们才是国家和时代的主流人群。当然，他们本身的创业精神也令人十分感动。为此，节目在各个环节都注意体现真实和真诚，不进行任何形式的“内定”，不为追求所谓效果而故意干预事态发展，不去设计制造与日常生活经验反差较大的环节和所谓“看点”，不突出放大不良现象和非理性情绪，充分发挥创业者的积极性和创造力，着力呈现他们团结协作，用富于想象力的方式解决一个个真实问题的过程。

《一马当先》在业界引发强烈反响，收视率和点击量再创新高，它成了电视行业名副其实的“双创”开路先锋。商业创新竞技真人秀节目的首要任务就是在创新创业者和投融资之间搭建起良性互动平台，所以此类节目必须“立足生活，面向未来”“真实、真诚”，抛去浮躁与浮夸，回归本真，只有这样商业创新竞技真人秀节目才能成功突围。

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