《金星秀》节目的受众心理分析

马秀云

（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

《金星秀》节目的受众心理分析

马秀云

（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）

《金星秀》自开播以来便如一匹黑马迅速席卷了脱口秀市场，脱颖而出，受到观众的喜爱和追捧，取得了良好的口碑。在当今中国融媒体趋势和脱口秀竞争激烈的情况下，为何如此受观众的喜爱呢？体现了受众何种心理需要呢？本文拟从受众的心理出发分析其魅力所在。

《金星秀》；脱口秀；受众心理

脱口秀是一档可以将新闻、娱乐、访谈、评论集为一身的谈话类节目。2015年1月28日，一档全新的脱口秀节目《金星脱口秀》（又名《金星秀》）登陆东方卫视，当晚开播第一期收视率便达到0.79，遥遥领先于东方卫视其他的脱口秀节目。《金星秀》开播以来便以迅猛的势头在各大卫视的收视率比拼中位居前列，网络播放平台点播量也节节攀升。这个节目为何如此受追捧呢？

一、个性化的《金星秀》

《金星秀》并没有淹没在众多脱口秀节目中，反而像一匹黑马一样杀出来，让人耳目一新，最重要的原因之一就是节目具有鲜明的个性，具个人风格，让它能够脱颖而出，与众不同。此节目由著名舞蹈家金星担任主持人，金星以她独有的主持风格和嘉宾谈笑风生，犀利毒辣的点评民生问题；以她独特的主持方式和自己的价值态度贯穿节目始终，跟观众分享她的生活经历和对生活大小事的看法。可以说这个脱口秀是名副其实的金星在秀。金星本人是一个颇有关注度的人物，目前微博粉丝达到1000多万，而且粉丝群还在持续的增加，“毒舌”名号在中国可是响当当的。金星和她的“毒舌”就是节目最大的看点，聊天互动无不张扬着她的“毒舌”和独有的价值观念，这些都与她的人生经历息息相关。她年幼当兵，少年离家，选择变性，差点瘫痪，杰出的舞蹈家，中国现代舞的拓荒者；她曾经留学、打工、创业、拍电影，后来与一个德国人结婚，是三个孩子的母亲。传奇的人生经历让金星极具鲜明的个人色彩，节目中插入自己的亲身经历侃侃而谈，把话题内容剖析得深入透彻。不仅把中文运用得恰到好处，还能在不同的情境中熟练地使用韩、英、德多国语言，再配合她丰厚的舞蹈功底，将肢体语言的表现力和口头语言的魅力发挥得游刃有余。

二、受众心理分析

（一）情感寄托

受众需要精神满足，《金星秀》的播出无疑满足了受众对金星“毒舌”的心理需要和期望。她“毒舌”的名声在外，在这个节目上，金星不改敢说敢做、直言不讳的个性，继续金星的金氏评论，针对现实中出现的各种问题和热点毫不避讳，用她的“毒舌”直挑社会问题，语言犀利、幽默，辛辣点评直指要害，金星说出了很多人不敢说和不会表达的话，让观众们直呼过瘾。再次，她说“每一句我说的话都是我想说”，其经历和观点塑造了一个“自立自强、坚决果敢、侠骨柔情、我就是我”的形象。如今人们恰好需要一个代言人来表达心中所想，能够寄托受众们“敢说敢做、活得明白”的期望，也可以说是观众的内心需要一个特立独行且敢说敢做的时代偶像，来寄托他们的情感，说出他们想说的话。

（二）求真心理

受众观看节目的目的就是了解自己所处的社会和世界的真实情况，及时地对新鲜的、变动的事情作出反应，这种需求使受众在接收节目信息时更加注重“真实”。金星在节目中敢于说实话、说真话的风格使这个节目在众多的脱口秀节目中别具一格。金星向观众讲述的都是她自己的亲身经历和真实感受，包括她早年的留学经历、减肥经历、婚姻生活等都一一道来，展示了金星的处事态度和价值观，向受众传达了她自由多元的观念，让观众感受到一个真实立体的金星。快人快语，直指要害，金星直言“社会需要一些人说些实话、真话，而带些许毒素的真话更有力量”，说话犀利独到、网络互动点评、明星采访实话实说，无一不展现着这个节目的真实，让这个节目真真实实的“活”起来。现在的观众喜欢听真话，也渴望听到真话，与其他脱口秀节目相比，《金星秀》的受众追求真实的诉求得到了满足。

（三）求近心理

认同源自于情感心理上的亲近和共鸣，心理的亲近感使受众更容易注意和接受自己周围发生的或与自己有关的信息，并作出相应的反馈。受众对该节目的认同一是对金星本人的亲切感，二是对节目话题的亲近感，三是从节目中感受到经验知识相关的熟悉感。金星自称“金姐”与观众们话家常，以“姐”的口吻说脱口秀，拉近了与受众的心理距离；金星用幽默的谈吐和敢于自嘲态度，将自己融入到了每个话题里，分享生活，调侃家人朋友，用现身说法的形式达到了一种极具亲和力的娱乐效果；现场解答网友五花八门的提问，都是生活中人们常见的大小事，迅速地让受众把自己与提问联系起来，投入其中。此外，金星在节目中表现出来对中国优秀传统事物的热爱，如在每一期节目中都有一套旗袍作为出场服装并以此为傲，同时也迅速抓住了受众对中华文化的自豪感。

三、结语

有关于受众心理的研究早已经不是一个新的话题，脱口秀也已经发展成越来越普遍的节目形式，但只要节目能够得到受众的认可，无论何种形式都会受到受众的喜爱。在脱口秀节目春笋涌立的中国市场上，《金星秀》受到观众认可、喜爱，无疑获得了成功，这都源于节目本身带给受众带来愉悦的感受。节目包含着金星为人处事的原则，看起来犀利毒辣的语言表达方式轻松地展示了一种生存的智慧，而且受众乐于接受这样的方式。对受众心理的研究更能够体现出这一点，也只有当受众的需要得到满足，期望能够实现，节目的真正价值才得以体现。

［1］ 郭燕飞.探析《金星秀》的成功之道［J］.新闻研究导刊，2015（15）：32-33.

［2］ 刘京林.新闻心理学概论［M］.北京：中国传媒大学出版社，2007：233.

［3］ 惠书生.脱口秀节目中主持人的艺术魅力［J］.记者摇篮，2010（11）：55-56.

［4］ 段祎.从《金星秀》看新媒体环境下本土脱口秀节目的成功之道［J］.当代电视，2016（3）：44-45.

G222.3

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1674-8883（2016）18-0177-01

马秀云（1992—），女，贵州威宁人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：传媒社会。