浅谈美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示

刘　帅

（作者单位：长春师范大学）



浅谈美国影视业对中国影视传媒行业发展的启示

刘帅

（作者单位：长春师范大学）

摘 要：随着经济全球化的发展，现阶段文化贸易取代传统的贸易方式，已经成为经济发展和国家竞争力增加的主要动力。而文化贸易中影视业又占有很大的比例，作为具有代表性的美国影视产业在全世界占据着广大的市场。本文通过对美国影视业成功的原因以及对中国影视传媒行业发展的启示进行探讨分析。

关键词：美国影视业；中国影视传媒行业；启示

自20世纪30年代起，处于经济危机下的美国影视业迅猛发展，目前美国很多影视业知名公司都是20世纪30年代产生的。并且，美国影视业发展到现在，成为了推动美国经济增长的主要动力。根据数据统计结果显示，目前全世界的电影市场份额，美国就占有85％，这说明在影视传媒行业上美国无疑是霸主地位。然而，我国自改革开放以来，经济取得了巨大的进步和发展，但是我国的影视文化产业发展相对缓慢，在一定程度上我国社会发展的需求。

1 美国影视业取得巨大成果的原因

从经济学角度论证，企业获得经济效益，提升竞争力的主要手段是通过投资和融资来进行经营和运作。而作为影视产业，它的工作环节主要包括生产、发行和放映三个方面，影视生产环节直接影响影视片质量和数量，因此这个生产环节的投资是非常必要的。美国影视业具有代表性，在全球范围内影响力比较大的两大制作模式，分别是好莱坞为代表的电影制作模式和美国电视联播网为代表的电视剧制作模式。

1.1 好莱坞为代表的电影制作模式

好莱坞电影在全球范围受到广泛关注和喜爱的重要原因在于对电影的精良制作。影视行业作为一个高消耗的产业，制作需要的经费和精力都是非常大，对此，美国电影制作始终坚持 “高投入，高回报”的信念，为了实现电影获得高回报的目的，电影制作的经费是不可缺少的。电影制作有三个环节包括生产、发行和放映。而发行公司是三大环节中核心的环，美国很多票房成绩非常好的电影选用的都是美国好莱坞比较知名的电影发行商。

1.2 美国电视联播网为代表的电视制作模式

美国影视业取得重大成就的另一动力来源于美国的电视产业，目前美国电视产业的盈利模式发展已经相对成熟。美国电视剧制作商获利的途径主要通过美国完善的产业链，以及版权销售。在1971年，美国推出两项法规制度为电视剧制作方获得经济回报提供了有利条件，这两项法律法规分别是“黄金时间播出法”和“辛迪加财政法”。另外，美国电视联播网是美国电视节目播放的核心，美国电视联播网通过购买的方式从节目制作方那边获取电视节目，然后通过售卖的方式将这些节目转卖给其他电视台。而且，随着经济的发展和科技的进步，美国影视业的制作也更加精良。

1.3 政府的支持

作为文化产业的一部分，影视业的发展除了带来经济效益的同时，还反映了这个国家的文化软实力。目前作为影视业比较发达的几个国家，美国、韩国、日本这三个国家政府都非常支持影视业的发展。美国政府在一定程度上给了美国影视业最大的支持，虽然说美国影视业的成功很大程度上因为美国本土市场的支持，但是美国政府的资金和政策上的支持保证了美国影视业的顺利发展。

2 美国影视业对中国影视传媒产业发展的启示

美国影视业取得成功的原因是多方面共同努力下的成果，它的成功不是一蹴而就的，是来自美国成熟的市场、文化氛围以及政府的经济、政策上的支持等。而对于我国的影视传媒产业来讲，它的发展可以借鉴美国影视业的经验和教训，但是同样也需要考虑到我国的基本国情和社会发展情况，需要综合考虑二者。

2.1 意识形态与市场经济的有机结合

一直以来，美国影视业的发展都遵循市场的规则。在激烈的市场竞争下，美国影视业始终跟随观众的需求，不断延伸影视业市场，将商业和文化两者进行有效统一，这种统一给美国的影视业注入了活力，这也是为什么美国影视业取得成功，并且一直受到人们关注和喜爱的原因。作为中国的影视传媒行业，在进行电影或电视节目制作时，需要迎合中国观众的口味，以满足观众需求作为出发点，将中国文化注入到影视业中，注重电影、电视节目的内涵，并且为之创造良好的外部环境。

2.2 配套成熟的金融市场

影视业作为一个高消耗的产业，在前期投入的资金是非常高的，因此它的风险高是必然的，一个完善的市场可以降低影视投资者可能会面临的风险，为影视业的发展提供保障。美国影视业的投资市场是比较完善和成熟的，必然投资者面临的风险也会小，影视前期资金投入也会顺利。而中国的影视传媒行业虽然可以借鉴美国影视产业的经验，但是由于我国的市场成熟度比较低，我们需要辩证性的研究适合我国影视业发展的道路。

2.3 投资主体多样化

美国金融市场的成熟度高，美国影视业的投资者除了电影公司之外，有很大一部分来源于风险投资者、金融债券公司，投资主体比较多元化，为美国影视业的迅速发展提供了助力。但是中国影视业有很多投资者多是影视传媒公司，虽然近些年来，投资者也出现了一些变化，但是金融债券这类公司还是比较少，一定程度上限制了我国影视业的发展。

2.4 政策的支持

我国影视产业发展目前存在一个非常险峻的问题和现象，就是盗版猖狂。影视产业从根本意义上讲是版权产业的一种，所以，版权是非常重要的。美国影视业迅速发展的一大原因也是因为美国政府政策上的支持。对此，我国政府应该加强在文化版权方面的建设，建立版权保护的法律法规，对违反版权保护的行为严厉打击，为形成一个成熟完善的影视市场提供法律保障。

3 结语

近年来，中国社会和经济取得了巨大的进步，作为文化产业的影视业，我国还有不断发展的空间。而文化产业作为国家软实力的重要象征，它的发展和进步是当前我国社会的一大热点问题，对此，我国可以借鉴发展相对成熟的美国影视业的经验，来寻找适合我国影视传媒行业发展的道路。

参考文献：

[1]刘舜发,钱践．论美国影视制作业的投融资机制[J]．国际新闻界,2010．

[2]朱祺．美国、日本与中国电视剧产业比较研究[J]．对外经贸,2012(11)．

[3]古德尔．独立制片——从构思到发行内容全面的入门手册[M]．中国电影出版社,2001．

作者简介：刘帅，男，汉族，湖北人，长春师范大学教师，助教职称，研究生学历，博士在读，研究方向：影视文学与影视文化传播。