新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

2016-03-01刘君忆

西部广播电视 2016年2期

关键词：新媒体环境电视新闻

刘君忆

（作者单位：西京学院）

新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

刘君忆

（作者单位：西京学院）

摘要：随着现代传播媒介的不断发展，尤其是当前我国智能手机技术的进步，新闻对于观众来说，已经不再仅仅通过电视进行了解，而是可以从多种新闻渠道中获得，这些用于传播媒介的渠道不仅以其丰富多彩的传播方式获得了人们极大关注，而且极大拓展了人们对新闻信息的选择权。本文将立足于当前新媒体环境的发展现状，对电视新闻传播的新理论进行深入研究，以供广大同行参考交流。

关键词：新媒体环境；电视新闻；传播理念

电视新闻对广大观众来说，无疑是最为传统的媒体表现形式，面对当前迅速发展的手机、网络等新媒体时，在竞争水平上无疑是处于劣势的，为改变这种现状，需要对电视新闻的生产模式进行改变，并且从中探讨出适合其发展的竞争模式。

1 概述电视新闻传播理论

为大多数观众所熟知的是，电视新闻作为一种传统的媒体表现以及传播形式，其最大的优势就是能够将最准确的新闻以最快的速度传递给观众，因此，长期以来，电视新闻依然受到广大观众尤其是中老年人的喜爱。然而，这种优势并不是任何时候都是表现明显的。

在时代不断改变的过程中，电视新闻的受众也在不断发生变化，其中最主要的原因是人们的生活方式以及生活水平都发生了明显变化，并且，由于互联网已经渗透到人们生活的每个角落，因此，通过互联网以及互联网产品来传播新闻已成为许多传媒公司的首选，这样一来，利用电视进行新闻传播的媒介传播方式自然而然受到了冷落。

为了使电视新闻的发展能够更加适应当前的时代以及人群，需要电视新闻从当前互联网的传播方式中总结经验，并且从中借鉴传播优势，以应用到电视新闻的传播中，这样一来，电视新闻就不再像以往那样模糊，并且，转变当前观众对于电视新闻的接受方式，也是当前电视新闻传播方式改变的重要内容，从这点入手，就必须让观众主动接受电视新闻信息，实现电视新闻信息以及新媒体信息之间的交流，从而实现电视新闻传播的不断进步。

2 新媒体环境下电视新闻传播中存在的不足及建议

在新媒体信息传播技术的不断完善下，电视新闻传播方式以及技术相比而言则稍微逊色。并且，对于当前来说，电视新闻传播遇到了一个前所未有的困难，那就是竞争力低下。笔者将从几个方面出发，对电视新闻传播模式中存在的不足进行探讨。

2.1 与观众的互动性不够

通过对当下新媒体信息传播的内容以及方式进行研究，可以明显发现，其传播方式拥有极强的互动性，而这却是电视新闻传播中所缺乏的，网络传播新闻的最大优点就是，观众可以在接受到新信息的第一时间内对新闻发表自己的意见，阐述自己的观点，并且对信息进行评论，而这一点恰是电视传播新闻的不足，虽然电视新闻在播放时能够给人一极强的现场感，但从实质上来讲，远远缺乏与观众的互动，这就导致其受众人群的大幅度缩减。当前的电视新闻传播需要加强与观众之间的互动，通过增强与观众之间的交流赢得观众喜爱。

2.2 新闻传播的形式比较单一

相比新媒体形式进行新闻传播时的丰富多彩，电视新闻传播时，其形式往往是单一的，不能实现形式变化，这对于人们的心理而言，很容易产生厌倦感，对于当前我国最大的电视新闻类传播节目，《新闻联播》来说，同样存在传播形式单一、枯燥的问题。这也是当前大多数青少年不喜欢新闻联播的重要原因。相比电视新闻的呆板统一，具有多重变化的网络新闻传播则会对观众产生极大吸引力。电视新闻传播需要实现多种传播媒介之间的优点，形成媒介融合。

2.3 无法实现及时更新

对新闻的传播而言，其中最大的优势以及特点就是速度快，如果一个新闻在事件发生后的第一时间内不能让观众知道，就失去了新闻传播意义。对当前的电视新闻传播来说，就是如此，由于电视新闻在进行播出之前，往往需要经过严格的把关，因此，其从新事件发生到新闻播出之间的时间差被无形中加大了。而对于网络、智能手机来说则不是如此，往往在新闻发生的几小时甚至几分钟内，就能够实现消息传播，因此，从报道速度上来看，电视新闻与新媒介之间的差距，还是蛮大的。转变传统电视新闻播出的延时播出理念，而变成即时播出，将会给电视新闻传播重新注入活力。