从《奔跑吧兄弟》看模式引进类节目的创新与突围

2016-03-01马婉婷

西部广播电视 2016年2期

关键词：突围创新

马婉婷

（作者单位：广东广播电视台）

从《奔跑吧兄弟》看模式引进类节目的创新与突围

马婉婷

（作者单位：广东广播电视台）

摘要：近段时期以来，各大卫视纷纷推出了明星真人秀节目，如《爸爸去哪了》《极速前进》《真正男子汉》《奔跑吧兄弟》等节目，可以说已经进入了真人秀节目井喷时期。尽管这类节目相对比较火爆，但如何在激烈的真人秀竞争中脱颖而出仍是各个节目制作团队不得不思考的现实问题。本文将从《奔跑吧兄弟》看模式引进类节目的创新与突围，以期给相关研究者以有益借鉴。

关键词：奔跑吧兄弟；明星真人秀；创新；突围

随着《奔跑吧兄弟》节目的再次推出，国内迎来了新一轮的综艺电视节目热潮，《奔跑吧兄弟》更是接连创下多项收视纪录，成为国内目前最热门的综艺真人秀节目之一。因此，深入探讨和研究这一节目的成功因素具有非常重要的现实价值。

1 《奔跑吧兄弟》节目明星嘉宾角色意识的养成

在《奔跑吧兄弟》中，每期节目的笑点都很多，据统计，跑男中基本一分钟就会出现一个笑点。节目中每位嘉宾都有各种特点，能力超强的李晨，活宝邓超，睿智的陈赫,冰雪聪明的杨颖等各有自己的“绝技”，使节目非常搞笑，也让观众看到了明星的真实表现。从本质上来说，剧情的设置是电视节目对叙事学方法应用的一种表现，通过事物逻辑关系的发掘，用一个一致的主题将不同时空的事件联系在一起，用特殊的方式将事件进行呈现。在跑男节目中，每个嘉宾都有自身独特的特点，邓超在搞笑的同时也负责团队掌控，王祖蓝话语无厘头，陈赫是“贱贱”的智力美男，李晨是力量感十足的“大黑牛”，郑凯是一位快、狠、准的爆发男，还有憨厚老实的包贝儿和漂亮善良的杨颖。此外，节目组还会邀请非常规的嘉宾在节目组扮演不同角色，这在一定程度上让节目不再单调。

通过对国内引进类真人秀节目的分析，不难发现他们在邀请嘉宾时，都很注重嘉宾的性格与嘉宾的互补性，让嘉宾尽情演绎自己的不同特色，同时为观众提供丰富的选择。这样在收看节目时，观众就会在一定程度上产生一种“代入感”，并以此增强节目与观众的粘度。

2 《奔跑吧兄弟》节目游戏设置的新颖有趣

《奔跑吧兄弟》栏目本身是引自韩国SBS电视台的《running man》，在韩国的这档节目中，节目主要是突出撕名牌这一游戏，但是，国内在引进这一栏目之后，在采用撕名牌这一游戏的同时，还注重自我创新，进行了相应的本土化游戏创作，每一期节目都采用中国元素定制一个相应的主题。比如，穿越上海滩、西湖白蛇传等游戏主题中都渗透了中国传统文化元素，让节目游戏内容与观众的文化需要相衔接，地域接近性也增强了节目本身的有趣性。另外，在节目游戏设置中，栏目组还依照邀请嘉宾的性格特点，巧妙安排各类心理、体能和智力游戏，让游戏充满竞争感和刺激感，吸引观众眼球。比如，在节目中设置的指压板、水上兵乓台等经典游戏中都赚足了观众的笑声，体现了节目游戏设置的新颖有趣。

3 发掘《奔跑吧兄弟》节目的核心价值

现阶段，我国大多数的娱乐节目都借助“娱乐”“博眼球”来吸引观众的眼球，但《奔跑吧兄弟》却能够在节目制作中始终都坚持节目的真实性和公益性，并以此作为节目的价值追求，提高了节目本身的社会认可度。首先，《奔跑吧兄弟》节目中邀请明星真实展现自我吸引了观众的好感，节目组不依靠炒作，真实展现明星在高强度压力下的表现，正是明星在真人秀节目中真实的令人大跌眼镜的行为，为每个明星吸引了更多粉丝，为节目吸引了更多观众。

其次，从《奔跑吧兄弟》第一季开始就已经开展“公益跑鞋计划”，借助节目组以及各类传媒集团在全国各地资助贫困儿童运动设施的完善，并通过爱心义卖等多种形式为贫困儿童筹集善款，这些公益活动无疑给贫困地区的儿童带去了温暖，同时也丰富了节目本身的内在价值。

4 《奔跑吧兄弟》节目营销的主动性

在中国很多真人秀节目中，经常会采用当红明星与过气明星共同出现的方式筹划节目形式，这种制作模式大都是局限于电视节目的预算开支以及当红明星的档期限制。但在《奔跑吧兄弟》中任何一个跑男成员都是当红明星，都有庞大的粉丝团体，而节目组之所以能够吸引这么多当红明星参与其中，是因为浙江卫视与华谊兄弟传媒公司之间的相互合作，华谊兄弟传媒公司为浙江卫视提供了更多明星资源，而浙江卫视也为华谊兄弟提供了明星曝光的平台，双方在资源整合中实现了双赢。