李泊霆：“互联网+”时代的品牌新思维

近两年，不论企业还是个人，不论做实体生意还是做虚拟产品营销，张口闭口都在说“互联网思维”，什么颠覆式创新、互动营销、微营销、跨界营销、大数据营销、社会化营销、跨屏传播，如此种种，新鲜名头多如牛毛。那么在纷乱的“互联网+”世界，不论对于企业营销包装还是个人品牌打造，如何理清头绪？在当今人人都做自媒体的时代，又该如何踩准大方向？

对于这些众说纷纭却无解的问题，中国声浪传播学创始人、《声浪传播：互联网+品牌新思维》的作者李泊霆结合自己多年的实践与调研经历，以全新的视角与思维方式，重新诠释了“互联网+”时代下的品牌构建与打造。

2009年，李先生与华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林合著《声浪传播——破解品牌密码》，“声浪传播”的理论模型初始形成。在新一轮来势汹涌的“互联网+”浪潮中，互联网大环境下的营销学说如雨后春笋。

从技术层面上来讲，无线网络和智能终端的飞速发展促使“多屏时代”迅速到来，这意味着营销所传达的品牌概念到达目标人群的触点越来越多，信息传播速度越来越快，品牌传播效应呈现“病毒式”的增长速度；在营销创意方面，更多大胆的创意奇想可以通过技术手段多平台、高度整合地呈现出来，创新营销模式已成为常态。

近年来，作者潜心观察和分析大量的快消、餐饮、药品、服装等行业的知名品牌，归纳总结它们的发展态势，系统地梳理出不同品牌的成长脉络、营销方法和实操案例。在该书中，作者探索和构建品牌发展的全知视角，并由原点区、发声区、回声区、无声区及无声崇拜等五部分组成，它们各自成环，同时又如奥运五环一样环环相扣，形成品牌传播的全新体系。再通过典型案例加以论述，拆解品牌价值的核心，分析消费者与品牌之间的双向关系，为传统营销应对时代潮流提供了各种有针对性的可行方案，既有学术探讨的前沿性，又有一定的指导实战的意义，相信能帮助读者更全面地理解推广品牌之道。

暨南大学舆情研究中心主任、硕士生导师朱磊进而将“声浪传播”的精髓归结为三点：其一，要倾听消费者的声音，然后消费者才能听到你的声音，这是一种基本态度；其二，学会发声，首先要回到原点，说出人话，然后学会思考，发出文化之声、生命之声；其三，要在互联网发声，联系群众一起发声以制造声量，借力高端人群发声以制造回声，让朋友一起发声以营造口碑。最后，就可以“润物细无声”，用一种精神让消费者发出共鸣之声，用一种力量让品牌、消费者和社会共奏天籁之声。

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杨留原 82282108@qq.com