关于新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探讨

刘 畅

（天津广播电视台，天津 300221）

关于新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探讨

刘 畅

（天津广播电视台，天津 300221）

随着信息化时代的来临，新媒体在人们的日常生活中得到广泛运用，人们的工作与生活均受到了很大的影响。传统电视媒体在日益发展的新媒体环境下，受到巨大的挑战与冲击，想要继续发展，只有积极与新媒体融合才是唯一出路。本文对传统电视媒体所面临的困境进行了简要叙述，重点探讨了新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径。

传统电视媒体；新媒体；融合

传播技术的更新换代在一定程度上推动了传统电视媒体和各类新媒体的“融合”实践。“媒介融合”无疑成为目前媒介发展的必然趋势，这一媒介现象也产生了较为深远的影响。新时期，对于传统电视媒体和新媒体的融合价值要予以正确看待，采用合理的方式发挥出两者的优势，让报媒和新媒体和平共存，携手共进。

一、传统电视媒体所面临的困境

智能机的大量普及不但让收视终端的数量大幅增加，也让多个“自媒体”不断涌现出来，电视的“垄断霸主”地位摇摇欲坠，人们已不再受制于传统电视台的排播计划，选择趋于自主化、多样化，过去“强制式”“植入式”传统电视媒体面临着巨大的挑战。［1］

首先，收视时间减少。根据相关统计，目前人们已减少了收看电视的时间，更多的时间用于网络或其他新媒体。相关调查报告显示，截至2015年12月底，我国有6.88亿网民，互联网普及率也达到50.3%。

其次，电视受众年龄层偏高。当前，电视对年轻一代来说已无较大兴趣，他们的兴趣逐渐转移至网络和相关新媒体。越来越多的年轻人在电视节目与手机、平板电脑之间，往往更倾向于后者，在许多年轻人家中，电视已沦为摆设，选择看“电视”的受众群年龄普遍偏大。

再次，广告客户流失。过去的广告市场几乎被非常强势的传统电视媒体所占据，电视媒体经营的主要来源也多为广告创收。但随着新媒体的出现，受众阵地发生偏移，如互联网与各类新型的媒体平台成为广告新的集聚地。“电视大佬”的市场蛋糕正逐渐被具有低成本、大影响力和快传播速度优势的新媒体广告所蚕食。

二、新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径

目前，随着新媒体的快速崛起，电视栏目要与新媒体融合，构建全媒体权威的信息平台，扬长避短，寻找新的突破。

（一）同新媒体进行联动报道，打造权威信息平台

传统电视媒体在与新媒体的联动过程中应注意分工明确，实现优势互补，尽量以原创性内容为主。传统电视媒体在新媒体初步报道新闻信息后，要立即展开深度的挖掘，利用最快的速度为受众呈现出更多的信息，进而满足受众对信息的探索欲，并利用自身专业知识为受众做出客观权威的分析，使受众尽量不受个人主观意象的影响，真正了解新闻事件的真相。传统电视栏目的优势在于，其可以利用自身对新闻的持续报道、深入挖掘以及理性分析，将大众舆论引向一个正确的方向，稳定、理性地控制受众意识。

（二）广泛关注新媒体信息，报道、评论重要议题

对于新媒体上发布的各类信息，传统电视媒体不但要做到广泛关注，还应从中选出受众普遍关心的或存在较大影响的议题，对其展开深入的报道和评论，保证其真实性与正确的导向。采编播发流程应尽量简化，不回避敏感问题、焦点问题以及社会热点问题，在第一时间将消息发布出来，对舆论引导权予以强化，彻底粉碎谣言。

（三）借助新媒体优势，提升电视媒体的影响力

传统电视媒体可借助新媒体增强电视节目的传播力度，提高关注度，与观众展开积极互动。比如利用多种形式广泛传播电视节目，如微博、微信、手机短信以及网络邮件等，将受众的好奇心调动起来，抓住受众眼球。除此之外，电视节目制作者或主持人还应多与观众交流互动，可利用微博、微信与网络留言等，进而对受众的观感有一个直观的了解，从中获得相关的改进建议，在促进节目转型升级、满足受众口味的同时，进而提高电视节目的影响力。

（四）强化自身优势，提高传播速度

电视最大的一个弱点便是收视方式的定时、定内容，这也与新媒体的种种便捷形成鲜明的对比。若要让受众直观屏幕，在限定时间内实现最大化，现场直播这种传播方式无疑是最为理想的。

不论是突发新闻事件还是娱乐节目常态性直播，电视媒体所积累的直播经验均非常丰富，整体水平也有明显提升。立足于此，电视可试着从整体上对节目进行直播转型，将首发媒体的强势领军地位牢牢守住，让节目时效性更强，保证受众及时获取第一手信息，保证电视媒体的权威性与不可替代性。

（五）建立电视台门户网站，便于用户全方位了解电视节目

现阶段，电视台同新媒体融合的一项重要途径，便是建立自己的门户网站。以浙江卫视为例，其创立的“蓝天下”不仅是浙江卫视的新媒体阵地，也是其强力打造的官方网站，拥有无可替代的资源优势，为浙江卫视的新闻资讯、大型活动、自办节目、影视剧、业务信息、主持人、电视观众、现场参与者、对外战略合作关系、广告主资源等建立了一个互联网运行枢纽。

近年来，从我国电视台网站的建立和发展中可看出，传统电视媒体和新媒体的优势互补，不但让用户在收看节目时更加方便，也为两者的融合发展发挥了积极作用。一方面，电视台网站借助网络的即时性、时效性特点，并利用传统电视媒体的新闻采集优势，对新闻可做到随时发布和更新，进一步提高新闻传播的时效性；另一方面，还可借助电视台网站，介绍频道栏目、推荐重点节目看点等，既对电视节目做了有效推广和介绍，也有效强化了电视台和相关节目的品牌形象，拉进了传统电视和用户之间的距离。［2］

三、结语

信息时代的来临，要求传统电视媒体从过去单一的经营模式中跳出来，积极与新媒体融合，努力将自身和新媒体的优势充分发挥出来，将传统电视媒体的特点，如话语资源丰富、公信力大、权威性强等与新媒体多样化的传播方式相结合，摆脱传统电视媒体和新媒体物理界限的限制，进而实现双方的互利双赢。

［1］刘太刚.新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析［J］.记者摇篮，2015（03）：42.

［2］范立民.当今时期如何推动传统电视媒体与新媒体的融合［J］.西部广播电视，2015（18）：82-83.

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1674-8883（2016）16-0385-01