我国视频网站自制节目的品牌化建设研究

雷 童

（大连理工大学，辽宁 大连 116024）

我国视频网站自制节目的品牌化建设研究

雷 童

（大连理工大学，辽宁 大连 116024）

随着经济社会的持续发展和网络科技的不断进步，网络技术的普及应用水平越来越高，网络视频已逐渐成为社会民众获取信息、享受休闲娱乐的重要方式之一。对于视频网站而言，品牌效应的培养是一个相对较为漫长的过程，也是一个需要付出诸多努力的过程。企业在这一过程中，不但需要耗费很大的物力、财力，还要投入大量的人力和脑力，才能让广大消费者在脑海中对自身品牌形成一定的认识和了解，进而收获消费者的品牌“忠心”，使企业在当前激烈的市场竞争中获得最大的影响力和作用力。为此，笔者将对我国视频网站自制节目的品牌化建设进行研究分析，以期给相关研究者提供有益的借鉴。

视频网站；自制节目；品牌化建设

随着互联网的快速发展，网络视频已经成为互联网行业中的主要服务对象，而且越来越多的用户开始借助视频网站来看新闻和娱乐节目。对于视频网站来说，面对网络视频节目的同质化现象，应该不断创新自身的节目内容和形式，而不是为了吸引观众眼球而随意制作水平低劣的节目，自制节目的品牌化建设对提高视频网站的质量和水平有着重要影响。

一、视频网站自制节目的现状

视频网站自制节目由具有网络内容生产资格的组织结构生产，是可以在网络、移动平台上播放的节目视频。当下，我国视频网站自制节目的主体大致包含了门户网站专业视频网站、传统媒体网站与网络电视台以及视频应用平台等，不同的网站平台可以依照自己的特点制作相应的视频节目。比如门户网站以及视频网站的自制节目，以综艺娱乐节目、生活服务类节目为主，传统的媒体网站和网络电视台则主要是社会纪实类节目类型，这些自制节目的内容大都十分短小，具有创新性，具有传统电视节目的自身特色。随着网站自制节目越来越多，节目制作的成本也相应降低，而且广告营销手段也不断丰富，但只要网络自制视频节目不断提高自身的品牌化建设，就会获得更多的社会影响力，同时对网站的收益和发展起到较好的推动作用，在增加网站的广告收益以及品牌节目的延伸收益等方面作出贡献。

近年来，视频自制网站的市场竞争激烈，很多节目的内容和形式出现盲目跟风的问题，同质化现象严重。如今视频数量猛增，不同的网民对网络视频的需求不同，而网民对网络视频的选择也更多。为了吸引网民的关注，视频网站的自制节目应该提高节目的品牌化和个性化，借助品牌与受众建立密切的联系，吸引观众的注意力，从而不断提高节目的影响力，借助差异化竞争手段，树立自己的网络品牌定位。品牌是一个产品核心品质的体现，企业要投入很多人力和物力来培育一个品牌，从而在消费者心中树立起自己的形象。

二、我国视频网站自制节目的品牌化建设策略

为了加强视频网站自制节目的品牌化建设，视频网站首先必须树立自身的整体形象，实现网站、频道以及栏目的一体化发展。视频网站要想树立自己的品牌形象，就必须利用网站的知名度将视频网站的自制节目与网站联系在一起，让观众感受到他们是一个整体，以此建立网站的整体性。另外，网站节目是一个网站内容基础的部分，为此视频网站要想做大做强，就必须做好每个栏目的建设，借助品牌的支撑，不断提高网站自制节目频道的知名度，从而提高网站的知名度。视频网站还可以通过设立专门的视频自制节目频道来对自制视频节目进行统一的管理，同时方便观众观看视频节目。为了提高自制节目的品牌化建设，视频网站还应该坚持高效性原则，为每个频道栏目设计一个统一的标签，让观众对所观看的节目类型有较为清晰的认识，从而提高观众对节目的忠诚度。与此同时，还可以结合网站的特色，将视频自制的栏目进行详细编排之后推荐到网站的首页，让观众可以快捷地找到自己喜欢的节目，这对推进视频网站自制节目的品牌化发展十分有利。

其次，视频网站自制节目的品牌化建设还必须提高栏目制作的精品意识，优化节目的内容，以优质的内容吸引观众。在激烈的竞争中树立节目制作的精品意识，需要从两方面着手，一方面，视频网站必须注重传播渠道的选择，结合网站的特点，选择合适的传播渠道。视频网站不同于传统的电视节目电台，他们的制作团队也不远远达不到专业视频节目的制作水平，为此，在宣传渠道的选择上，视频网站自制节目必须注重选择合适的宣传渠道，通过与移动媒体合作，研发品牌移动终端，让观众可以随时随地观看节目，还可以借助微博、微信等自媒体的分享、推送功能，加强自制节目的宣传工作，从而让视频网站的自制节目品牌化更突出，结合网络平台的特点，着重突出视频自制节目的特点，以吸引更多的网民。

另一方面，提高视频制作的专业化程度。现阶段，很多视频网站的自制节目之所以无法实现品牌化发展，大都是因为视频网站的节目制作过分强调吸引网名的眼球，追逐刺激和新奇，内容大都牵强附会，剪辑生硬，播放时间则较为随机，而这些缺乏精致制作的节目内容大都无法长时间吸引固定的观众，进而不利于网站节目的品牌设立。为此，我国的视频网站自制节目要实现品牌化发展，还必须注重提高视频本身的质量，聘用专业的视频剪辑和制作人员，注重节目制作的看点，提高视频的流畅程度，进而不断提高观众对品牌节目的忠诚度，为树立自身品牌奠定基础。除此之外，视频网站自制节目还必须不断创新节目形式，以应对同质化的视频竞争。

三、结语

随着互联网的快速发展，视频网站自制节目已经成为网络平台上的重要节目类型，由于缺乏完善的监管机制，视频网站的自制节目类型大都质量不高，也没有形成独特的品牌特点。为此，我国视频网站要想不断提高自制节目的社会影响力，就必须注重自制节目的品牌化建设，精准定位视频节目的类型，不断创新视频节目的内容，同时通过传统媒体与新媒体相互结合的方式提高视频节目的品牌影响力，提高节目的品牌价值，从而获得更多的品牌效应。

［1］孔清溪，李若曦，丁俊杰.中国电视节目品牌化策略研究［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2012（02）：92-95.

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