探讨新媒体视野下地方电视台的发展策略

2016-02-28邱娟媚

新闻研究导刊 2016年16期

关键词：发展

邱娟媚

（连平县广播电视台，广东河源 517100）

探讨新媒体视野下地方电视台的发展策略

邱娟媚

（连平县广播电视台，广东河源 517100）

随着信息化产业的迅猛发展，传统的地方电视台面临着巨大的困境和挑战，其所具有的贴近当地群众实际生活的优势明显削弱，更不能满足人们日渐增长的文化需求。在此背景下，地方电视台的改革刻不容缓，媒介融合也是大势所趋。对此，本文主要探讨了新媒体视野下地方电视台的发展策略。

新媒体；地方电视台；发展策略

一、引言

地方电视台作为当地传播政治、经济、文化的重要载体，在宣传国家政策、传播知识等方面都起到了极其重要的作用。随着新媒体的蓬勃发展，地方电视台的收视率受到了极大的影响，想要改变此现状就必须进行改革，对此，本文主要结合地方电视台的发展现状，探索其解决方法。

二、新媒体为电视台带来的挑战

（一）何为新媒体

新媒体，是指在新技术支撑下对应出现的新的媒体形态，利用数字技术、通讯技术、网络技术，通过互联网、无线通讯网、卫星等渠道，以及手机、电脑为终端的媒体。新媒体具有及时性、有效性、整合性等旧媒体不具备的特点，从而吸引了更多群众自发地涌向新媒体，使各地方电视台的观众数量减少，直接造成地方电视台收视率急剧下降。新媒体具有传播速度快的特性，更多的广告商也将大量的广告投放到新媒体，使电视广告遭到前所未有的打击。但地方电视台同样具有自身独特的优势：其一，贴近当地消费者心理；其二，很多节目都包含当地的风土人情以及大众喜闻乐见的本土文化。众所周知，新生事物想更扎实稳定地生长是不可能彻底与原有事物分离的，必须融合彼此的优点，克服缺点，丰富文化的多样性。

（二）新媒体对电视台带来的困境与挑战

随着新媒体的出现，使传统的电视媒体面临着空前绝后的困境与挑战，媒介就像是经历了一场革命。很多当地电视台作为基层的电视广播机构，由于受到人力、物力、财力等因素的制约，大都遇到了发展滞后的问题。在新媒体的强烈冲击下，当地电视台遭遇了前所未有的困境和巨大的挑战，与此同时也获得了发展的绝佳机遇。

我国经济化和信息化产业的不断发展，当地电视台在得到发展的同时也遇到了一些问题。对于媒体而言，它的第一职责就是传播信息，是否能够快速有效地向观众传达信息是关乎所有媒体生存与发展的重要因素，因此，新闻节目必然成为地方电视台节目系统中的重头戏。但许多当地电视台的新闻节目中会出现不切合生活实际，内容出现假、大、空的现象，新闻报道的真实性受到质疑。作为地方电视台，原本受众群就有一定的限制，如果再经常播出一些与当地群众生活关系较小的节目，必然会影响到地方电视台的收视率。大多数地方电视台都是一样的，他们的经济来源主要是依赖电视广告，但由于地方电视台在资金和技术双缺的情况下，经常会有一些虚假、低俗的广告出现在电视荧幕上，这不仅限制了地方电视台的发展，也在一定程度上对形象造成了不良影响。人才匮乏、资金短缺、技术落后已然阻碍了地方电视台的发展。

三、新媒体视野下地方电视台发展策略分析

（一）优化核心内容

当前，许多地方电视台对于新闻媒体资源的运营状况并不乐观，很多地方电视节目的收视率频频下降，很多地方电视节目还停留在“热线报道和短信方式参与”等最基本的运营模式上。这就要求地方电视台深刻反思，改变固有的传统媒体的思维，不断优化核心内容，提高影响力。

（二）推行基础合作型体系

在科技飞速发展的今天，互联网在媒介起着不可替代的作用，但是互联网在带给地方电视台挑战的同时也带来了机遇。例如，“爱奇艺”与河南卫视联手，创造了互联网与电视媒体双赢的局面，这就是电视媒体与互联网合作的成功案例，这样的方法同样适用于很多地方电视台。所以，地方电视台要不断突破自我，寻求机会，积极与网络媒体大力合作。

（三）强化新闻立台

由于受到地域等方面的影响，地方电视台在很多娱乐、综艺等节目上很难同中央电视台或各省级电视台“抗衡”。所以，地方电视台更应该注重结合当地实际情况，从实际出发，强化新闻立台。新闻以时效性、直接性、真实性为主要特点，时效是新闻的立足之本。地方电视台要在时代的潮流中处于不败之地，新闻节目起着不可替代的作用，所以地方电视台要大力优化自身新闻节目，将一些老百姓喜闻乐见的新闻放到节目中，这样不仅能拉近和观众的距离，也可以提高节目的收视率。

（四）打造精品节目

不管是地方电视台还是城市电视台，要想在激烈的竞争中有立足之地就必须具有独具特色的精品栏目。尤其是地方电视台正面临着发展的困境，更应该认识到精品节目的重要性，所以打造精品栏目是目前地方电视台走出困境的绝佳办法。这样既使地方电视台有了自己的特色，也可以更好地避免地方电视台在新媒体的冲击下迷失自我。

（五）充分利用微博、微信等平台拓展融合

地方电视台在推出精品栏目的基础上，还要充分利用微博、微信等现代社交平台宣传节目，这样观众还可以参与到节目中来，通过观众评论不断优化节目。地方电视台可以在开办的官方微博、微信平台上和群众互动，还可以开展一些“有奖竞答活动”和群众有更多的沟通，官方微博、微信可以每天推送重要新闻、开心一刻等，借助这样的方式不仅能让群众了解身边发生的事，增进了群众与地方电视台的感情，也使自身的关注度得到一定程度的提升。