浅谈县级电视台民生新闻报道创新策略

2016-02-28冯飞成

新闻研究导刊 2016年16期

关键词：新闻节目新闻报道浅谈

冯飞成

（广宁县广播电视台，广东肇庆 526300）

浅谈县级电视台民生新闻报道创新策略

冯飞成

（广宁县广播电视台，广东肇庆 526300）

民生问题是人们生活中的根本问题，涉及生活的方方面面，是人们生活中不可忽视的一部分。民生新闻作为新闻报道的一个主要组成部分，其报道的内容与民众生活息息相关。县级电视台作为基层电视台，其民生新闻报道内容更应符合实际。本文主要讨论县级电视台民生新闻报道的特点、存在的问题以及解决对策。

民生问题；县级电视台；民生新闻报道

人们在生活中难以避免地会遇到许多的问题，这些问题有时需要通过新闻报道来引起社会的关注，并使之得到解决。民生新闻报道的内容主要是人们生活中遇到的各种问题，反映百姓生活的点点滴滴，与百姓生活息息相关，是百姓生活的写照。在报道新闻的同时，也帮助民众解决了这些问题。

一、县级电视台民生新闻节目的特点概述

随着社会新闻的不断发展，民生新闻应运而生。其新闻报道的主要内容与百姓的生活相关联，其播报价值不言而喻。在播报的形式上，主要采用本土化进行播报。对于县级电视台而言，民生新闻播报的特点主要可以概括为以下几点：

首先，县级电视台民生新闻节目内容本土化较为明显。在县级电视台民生新闻报道中，主要的报道对象是当地的民众，因此所报道的内容应当与当地民众相关，以当地民众生活习惯为依据进行报道，在节目的编排和内容的选择上符合当地人们的喜好。

其次，县级电视台的民生新闻节目报道要站在当地民众的视角上进行报道。县级电视台民生新闻报道与其他新闻报道所报道的角度是不同的，主要是报道当地一些社会现象和社会问题。因此，要从民众的角度去看待问题，从而吸引当地民众的眼球。

最后，县级电视台民生新闻报道更具有服务性。在县级电视台民生新闻报道中，大多数的报道内容以帮助服务民众为主，报道服务的对象为普通百姓，它们将社会舆论监督作用发挥出来，以此解决民众生活中出现的问题。

二、县级电视台民生新闻节目现状与问题

（一）民生新闻节目的定位不够准确

在许多县级电视台中，民生新闻节目的定位不够准确，当他们看到有些民生新闻节目收到了良好的收视反馈后，才匆忙跟风，盲目效仿。这类的民生节目不是在先进思维理念下创造的，缺乏发展新思路，也缺乏民生针对性，因此使得此类节目严重缺乏创新性，在经过一段时间的制作后，就会出现取材枯竭、枯燥无味的情况，而这也必然使得观众对其失去兴趣，造成收视下降的后果。

（二）经营发展面临着严重的收视竞争

许多县级电视台的民生新闻节目内容不堪、言语粗俗，这是由于这些县级电视台将“民生”的意义扭曲化，并没有对其进行正确的理解。粗俗的语句、俗套的内容使得此类民生新闻节目得不到观众的青睐，从而对县级电视台民生新闻节目的收视率造成很大影响。除此之外，中央以及省市各级民生新闻节目层出不穷，不乏很多优质节目，可想而知，县级民生新闻节目要与之竞争的难度之大。

（三）自身的体制管理方面还有较多的问题

如今，大多数县级电视台已经能够以自收自支的管理模式运作，但是很多县级电视台仍然会被以往的经营管理模式所左右，按照思维定式运作，不能完全地打开市场，使得县级电视台没有获得充足的资金收入。资金一旦不足，对人才的吸引力也就大大降低，从而造成许多优质人才的流失，没有了优秀的制作团队，民生节目的质量必然大打折扣，这也是民生新闻节目收视下滑的一个重要因素。

三、县级电视台民生新闻报道的创新策略

（一）不断强化地方民生新闻报道的核心竞争力

加强核心竞争力对于县级电视台的发展起着十分重要的作用。因此，县级电视台首先应当增强民生新闻节目的质量，加强县级电视台的内部管理。总的来说，县级电视台应当将自身的经营管理方式进行转变，实现多种产业的同时发展，从而不断提高电视台的整体收入。在新闻制作中，要加大对其制作技术的支持，加大人才的引进以及保证资金的充足。与此同时，对于内部采编人员的管理也是不容忽视的。对于民生新闻采编部门的人员，要定期进行人员培训，从而保证工作人员的工作效率和工作质量，提升其工作能力。另外，在对县级电视台民生节目进行制作的过程中也应当对内部资源进行合理利用，将栏目之间相关联的部分材料进行统一的管理，这样在减少投入的同时也可以增加经济效益。

（二）金牌主持人打造品牌民生新闻节目

为了提升新闻报道的感染力，可以选用金牌主持人播报具有自身特色的新闻节目，即品牌性的民生节目。正如我们所知，金牌主持人对于百姓来说更具与吸引力，他们所主持的节目更容易让民众喜爱，可以使百姓有欲望来收看他所主持的节目。县级电视台在做民生新闻报道时，任用有影响力的主持人，节目编辑人员所编辑的内容要具有感召力，关注民众生活，打造特色节目。这样在帮助民众解决实际困难的同时，也提升了节目的收视率。

（三）注重新闻传播方式的互动性

作为县级电视台，在进行民生新闻播报的过程中，应当将现代信息技术充分运用其中，以此来扩展新闻传播的渠道，加强各新闻传播形式之间的交流互动。例如，县级电视台可以专门设立自己的微信公众账号，用以发布实时的新闻资讯，与此同时，电视台可以和网络平台进行合作，在网络上发布新闻消息，以满足人们随时关注的需求。作为电视台，若想真正了解群众想法，可以设立专门的讨论平台，了解民众的想法，倾听民众的意见，以此实现新闻播报者与民众之间的互动交流。

（四）打造品牌走市场化规模发展之路

一个节目一旦受到大众的喜爱，那么，他的发展前景将不言而喻。县级电视台的民生节目若想在节目竞争中取得自己的一席之地，首先应当打造出品牌效应。使民众对该节目有着深入的了解与真挚的热爱。在节目获得观众喜爱之后，开始向市场化方向迈进，进行规模化发展。从而提升其市场化效应，促进其健康蓬勃发展。