浅谈策划在新闻报道中的运用

2016-02-28敖欢

新闻研究导刊 2016年16期

关键词：酉阳新闻报道选题

敖欢

（酉阳县广播电视台，重庆 409800）

浅谈策划在新闻报道中的运用

敖欢

（酉阳县广播电视台，重庆 409800）

随着全媒体时代的到来，新闻竞争日益激烈，新闻策划的作用也日益突显，科学的策划能有效整合新闻资源，让报道提质量、出精品，扩大宣传影响力，提升媒体竞争力。

新闻策划；新闻价值；社会效应

随着全媒体时代的到来，新闻越来越深入我们每个人的生活，新闻竞争也日趋激烈，独家新闻在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得，新闻同源化现象开始蔓延。面对这种现状，新闻从业人员只有依靠新闻策划，以独特角度、独特见解、独特思考，在同一新闻事实中，采写出特色新闻，才能在激烈竞争中制胜。本文将从新闻策划的定义、作用和注意事项来探讨策划在新闻报道中的运用。

一、新闻策划的定义

在新闻刊物上，我们经常会看到“新闻策划”的字样，在平日工作中，我们也时常把“新闻策划”挂在嘴边。可何谓“新闻策划”？新闻策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体新闻事实的报道所作的设计与规划。

这里所说的“设计与规划”，不是“编造新闻”，而是充分发挥报道者的主观能动性，在全面深入地对将要采访的新闻事实进行深入分析、准确把握的基础上，从角度、方式等方面构思如何展开报道，经过反复思考、斟酌，做出最佳报道方案，并在采访过程中，按照既定方案组织稿件，从而增强新闻的可视性。

二、新闻策划的作用

策划对于做好新闻至关重要，它就像平地起高楼的图纸，没有图纸，建高楼就无从谈起，没有策划做好新闻也是空谈。

（一）策划能充分挖掘新闻价值

新闻赖以生存的客观事实是千变万化，稍纵即逝的。对一般新闻而言，新闻事实发生不久，便不再是新闻。可经过策划的新闻则不然，因为经过策划可以通过眼前的新闻事件，找寻曾经的历史，预测未来的趋势，将过去、现在和未来之间存在的关系挖掘出来，给人启发。例如，在2013年酉阳自治县成立30周年之际，记者通过当地摄影家吴胜延多年前拍摄的作品展现酉阳的旧貌，表面上是一种回忆，但实质上是对酉阳近年来城市建设的肯定，反映了酉阳城建翻天覆地的变化，也预示了酉阳未来的良好发展势头。

（二）策划能增强媒体的社会效应

新闻从业人员不仅仅可以反映新闻事实，还可以通过策划，用手中的镜头和笔墨，扬善抑恶、帮助弱小、为民解忧，发挥出媒体的社会效应。获第十九届重庆新闻奖二等奖的作品《新闻特写：癌症女孩的5分钟婚礼》就是这样一个典型的策划，它的成功之处在于从故事中的每个细节去反映社会的温暖，人性的关爱，弘扬了正能量。邹霞是一位癌症晚期女孩，举办一场婚礼和捐献器官成了她人生中最后的愿望。记者得知后，立即与志愿者联系，帮助邹霞完成心愿，并用摄像机记录下了婚礼全过程，一路默默祝福的热心市民；陌生的新郎以及婚礼上众多的志愿者，上万陌生人的见证等，都被记者翔实地记录下来，让即将离世的邹霞感受到了温暖，也给观众传递了人间的真情和无私的大爱，弘扬了正能量。

三、新闻策划的注意事项

（一）全面了解新闻事件，梳理信息

新闻策划立足于内容，必须以事实为基础，做好策划的前提就是要全面地了解和收集新闻信息，并进行梳理，做到有的放矢。在众多的新闻信息中，哪些是影响较大的？哪些是与往年不同的？记者采访前做到心中有数，才能发现自己需要的新闻。以清明为例，我们知道清明节各地都会开展祭祀活动，忠县台在今年的新闻报道中，把清明祭祀和传统的家风文化结合起来，作了题为“传承家风文化祭祖勉励后人”的新闻报道，突显了与众不同的新闻性。

（二）深入分析新闻信息，把握核心

新闻策划就是对报道思路做出提前规划，而策划是否准确、有效，关键看记者能否深入分析新闻信息，只有把信息“吃透”才有可能更好地决定报道的思路和方法。例如，前面所说的清明节忠县台的稿件《传承家风文化祭祖勉励后人》，从选题上看是很有新意的。但遗憾的是报道中更多地展现了祭祀表面上的东西，没有挖掘出“后人千里寻根问祖”其中所蕴含的血脉的共同性和文化的共通性，没能把握住深层次的核心内容。倘若记者能够对新闻事实多加推敲和分析，也许就能做到既有新意又能准确把握住新闻的核心。

（三）用心创新，策划精品

新闻策划不仅要把新闻信息“吃透”，更要求“新”若渴，因为策划最重要的目的就是要报道上质量，成精品。然而新闻质量的高低在很大程度上取决于记者的创新意识。这种创新体现：选题有新意、角度新颖、内容新鲜、报道手法生动等方面。例如，《全国土地日：酉阳在弃耕地上建起青花椒基地》，酉阳台记者把土地综合治理与脱贫攻坚的小故事结合起来，选题新颖，也突出了集约利用土地的主题。又如，“六一节”大渡口台的《孩子们的诱惑》，记者通过记录诱拐孩子的实验过程，抛出了儿童安全意识堪忧的问题，从选题和报道手法上看，很有新意也很生动，引起了观众的共鸣和家长、学校、社会对相关方面教育的重视。