基于媒体转载环境中的版权危机的化解

姚 彤

（新疆日报社，新疆 乌鲁木齐 830051）

基于媒体转载环境中的版权危机的化解

姚 彤

（新疆日报社，新疆 乌鲁木齐 830051）

随着信息技术的发展，大众传播数字化的进程加快，日新月异的网络技术对现有版权制度造成了巨大冲击，网络媒体与传统媒体因转载而引起的侵权纠纷此起彼伏，这些问题不仅存在于网络媒体与传统媒体之间，还存在于传统媒体之间、新媒体之间。总而言之，版权问题已经演变为一个社会热点问题。本文从媒体转载侵权的各种乱象入手，探索媒体转载环境中版权危机的化解手段。

新媒体；传统媒体；媒体转载；版权危机

一、媒体转载侵权现象

（一）传统媒体与新媒体间的版权冲突

新媒体兴起之初，受网站采编资质制约，新媒体往往需要依赖传统媒体的作品进行转载、摘录。当时我国传统媒体发展形势较好，处于上升时期，对自身作品没有太强的保护意识。传统媒体不仅默许门户网站对自身内容的转载，甚至主动要求网络媒体免费转载自己的内容。通过网络媒体的转载如果获得的浏览量多，甚至上门户网站的“头条”的话，传统媒体还会以此为荣。这也是当下传统媒体与新媒体间的合作模式。新媒体利用传统媒体的廉价内容，聚合大量用户并进入高速发展期。传统媒体看到了新媒体的盈利超越自己，并发展得越来越好，但是苦于找不到有效改善盈利模式的路径，此时传统媒体才开始关注自身作品的价值，对版权侵权行为也变得更加敏感。

传统媒体与新媒体间的版权冲突还使得内容的退化，不仅新媒体转载网上的内容，传统媒体也开始引进网站上的优质内容资源，传统媒体创作素材很多来源于网络，对网络内容进行简单整合，造成报纸内容的严重同质化。

（二）新媒体间的版权冲突

目前新媒体也出现了很多的纠纷和争议，甚至比新旧媒体之间更为严重，这些乱象反映了新媒体版权生态的脆弱。随着网络互动的发展，新媒体版权人由专业媒体拓展到所有用户，传播者也由少数渠道拓展到个体用户，利益主体变得更加复杂和庞大。版权人群体的庞大、分散、传播的碎片化和作品价值标准的模糊，都使新媒体间的版权侵权问题更加严重。新媒体间还存在互相抄袭的乱象，在传统媒体与新媒体的版权冲突可以用有效的合作机制化解，但是在新媒体之间这个矛盾是不可调和的，只有通过竞争到兼并的方式取得，如优酷与土豆合并，爱奇艺用2亿元购买了《天天向上》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》的网络独播权。

（三）传统媒体间的版权冲突

传统媒体除了面临与新媒体的冲突，最直接的还是传统媒体行业内竞争。传统媒体本身实力存在较大差异，与新媒体进行版权议价的能力不同，想要统一作品转载使用价格也不现实。传统媒体大都拥有自己的网络平台，它与商业门户网站类似，主要为传统媒体传播新闻，一般情况下其版权作品的单向流动，这就导致了传统媒体无法从其自身网络平台获益。传统媒体网站模仿的是商业门户网站的运营方式，也经常非法转载、使用他人作品，这本身就是侵权的行为，一旦面临侵权行径，其自身也很难为自己理直气壮的维权。

总的来说，传统媒体在PC端的门户网站建设上错失发展机遇，即使发布的都是自己生产的信息，但是信息数量、人才、资金、技术等都与新媒体存在巨大差距。归根结底，传统媒体缺乏整体经营意识，没有专门的版权机构对媒体全平台内容的生产、传播、交易和保护进行统一的规划部署，与其他媒体平台之间缺乏合作。

二、媒体转载环境中版权危机的化解手段

（一）传统媒体的自身转型

传统媒体要实现版权危机的化解最关键还是在自身的转型发展上。首先，以内容运营为核心的运营理念。与综艺节目、广告等媒体产品相比，新闻版权的经济价值确实相对较低，但是由于新闻制作的专业性、新闻的效用、独创性和稀缺性等特点，新闻版权价值也有高低之别。与新媒体相比，内容正是纸媒的核心资源。其次，加强内容的独创性。与文学、影视节目相比，新闻作品的独创性较低。但是，作为一种文字创作，新闻作品的符号呈现依然带有机构和创作者的风格。优质稀缺内容，随着技术、终端的发展和媒体融合的延伸，新闻表现形式愈加丰富。广告精准投放。再次，加强版权保护。无版权保护，新闻被随意转载，价值降低，采取版权保护还可以促进版权价值的提升，对侵权行为及时提起法律诉讼。最后，提高媒体效益。建立自己的品牌，有针对性地进行信息的传播，纸质媒体与自己的网站形成良性互动，网站全天实时更新，报道最新的、碎片化的信息，并通过邮件等方式定点推送；报纸着重深度报道、重大新闻。改进支付方式，方便读者付费阅读，吸引广告商，增加盈利。

（二）媒体版权收益的合理让渡

版权是一种垄断的、专有的权利，而在互联网的世界里，互联网成为信息的主要传播载体，信息传播的自由、便利导致了版权保护越来越失去合理性、掌控性和操作性。传统媒体和新媒体早已不是讨论的重点，而版权成为一切问题的核心。随着媒介进化的趋势，在未来的版权中，公众成为大众媒介最大的受众，版权的拥有者出于对信息传播的需要，可以让渡一部分收益给公众，为公众提供一定的免费资源。当然在满足公众信息需求的同时，也要注意对自身保留权利的保护。同时在媒体发展的过程中，我们有时不得不牺牲版权许可效率换取版权传播效率，扩大传播获取更高的关注或收益。

（三）加强法律约束

随着技术的发展、新媒体的出现，版权保护最重要的第三方管理手段就是法律约束，制定合理的版权法并根据现实情况及时跟进是当务之急。我国版权法的修订远远滞后于技术和媒体的发展，无法对目前版权出现的利益纠纷进行有效平衡。在各类媒体、公众的版权纠纷中，法律一直处于缺位状态。这也是目前版权侵权泛滥、版权冲突不断的重要原因。要改善这种状况，首先，版权法要不断调整，以适应技术和媒体的发展背景，对利益格局进行重新调整。其次，调整版权授权机制和版权交易规则，加强对著作权的管理。最后，版权人、传播者和公众三者都应被纳入管理条例中，全方位保护相关责任人的权利和义务。

［1］中华人民共和国著作权法［S］.2016.

［2］卢鑫.跨媒体传播与文本版权问题研究［D］.西安：陕西师范大学，2014.

［3］李岩，李赛可.基于报纸盈利模式的报业发展分析［J］.编辑之友，2014（5）：68-72.

D923.41

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1674-8883（2016）16-0225-01