新媒体时代下电视媒体的自我突破

唐 烨

（新疆电视台 体育健康频道，新疆 乌鲁木齐 830044）

新媒体时代下电视媒体的自我突破

唐 烨

（新疆电视台 体育健康频道，新疆 乌鲁木齐 830044）

一、新媒体时代下电视媒体的挑战

说到新媒体，大家都不会陌生，二十年前我们会为了自己喜爱的电视节目匆匆往家赶，而现在，通过PC电脑、手机等终端设备我们随时可以点播视频，我们收看视频的场所再也不局限于电视机前了，传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消解，新媒体正在改变着人们的生活方式。

（一）观众出现流失，电视不再一家独大

虽然从绝对数字上看，电视媒体观众总规模仍占有绝对优势，但实际上，过去十年间互联网网民总体数量呈现出爆发性增长，不可避免地分流了部分电视观众。央视市场研究股份有限公司在研究中发现，在电视媒体流失的观众中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，这说明互联网对年轻人的吸引力明显高于电视媒体，电视一家独大的局面已然结束。

（二）电视广告增长遭遇“天花板”，数字广告成后起之秀

艾瑞咨询数据显示，2016年第一季度，在线电视台日均覆盖人数达1041.5万人。其中，中国网络电视台日均覆盖人数达439万人，网民到达率达1.9%，位居第一；新蓝网日均覆盖人数达346万人，网民到达率达1.5%，位居第二；CCTV日均覆盖人数达266万人，网民到达率达1.2%，位居第三。随着国内视频网站的并购整合和发展壮大，在线视频广告的收入正在翻倍增长，相反，传统电视广告收入增长乏力，逐步逼近天花板。

（三）新媒体拓展产业链布局，突破对电视的内容依赖

以腾讯、百度、阿里巴巴等为代表的互联网企业，在核心业务形成垄断态势的基础上，仍不断拓展上下游全媒体产业链。百度在重金打造爱奇艺的基础上，再度投入3.7亿美元收购PPS。阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博，进入当前最具实力的新媒体舆论场，并与创维携手推出“酷开”电视，介入智能电视领域。优酷土豆以“优酷出品”“优酷自制综艺”和“土豆映像”为依托，大力发展内容自制战略。

（四）新媒体通过平台、入口、内容之争，打造新型用户关系

内容、平台、渠道已经成为当今媒体竞争的新趋势。新媒体不断加强开放平台建设，掌控信息入口，使自身平台成为优秀内容的集成平台。国内外主流新媒体机构，凭借强大的技术优势不断提升内容的互动性，增强内容的吸引力，进行跨屏传播。自媒体、社交网络、互动网剧、用户生成内容成为流行趋势。另外，社交媒体公司利用提供统一账号服务，面向广大用户打造新型用户关系，形成有别于传统电视的全新的商业模式。

二、新媒体时代下电视如何走出困境

面对如此艰难的局面，电视媒体如果继续故步自封，必将走向衰退甚至灭亡。当前，全球电视业正处于变革之中，对于电视媒体来说，在多元竞争格局中需实现自身精确定位。与其他新兴媒体相比，内容、信任度和影响力是电视媒体最大的优势所在。

（一）针对新媒体冲击，新闻节目向深度分析转变

新媒体的快速发展让时效性成为电视新闻报道的竞争短板。在新闻时效性抢不过互联网的条件下，电视媒体可以利用传统媒体的人才及资源优势，在保证“稀缺”内容的同时，将新闻节目从简单播报向深度分析转变，挖掘表象之后的新闻本质，“增值”新闻服务的供给。电视媒体应以独特的视角展现独家声音，打造自身印记，带给观众有别于互联网新闻的感受。

（二）借力新媒体，增强电视品牌节目的社会影响力

有效地将电视新闻和新媒体结合在一起。新疆本地也有不少节目在不断作出努力，乌鲁木齐电视台《大事小事》栏目，从2013年11月1日到2014年11月1日历经两次改版，时长由原来的38分钟加长至56分钟，并实现了全栏目直播。该栏目还在原有民生新闻的基础上，在内容中增加了微信互动平台的直播小版块《微信心语》，通过当天对《大事小事》微信公众平台信息的筛选，将其中一些网友反映的不文明情况以诙谐幽默的语言方式进行曝光，同时对一些群众所反映的问题进行汇总，选出其中的一至两条，在直播过程中通过电话连线相关职能部门，为群众答疑解惑，解决实际问题。该版块一经上线，收视率迅速飙升，月平均收视率一度达到2.0，稳居《大事小事》整档栏目中收视第一。同时《大事小事》微信公众平台关注人数也直线上升，目前已达到10万。当然电视媒体不能为了提高收视率，就对时下一些热点不加判断和甄别，盲目地选用和跟进，这样会降低电视媒体的文化格调，对其公信力造成影响。

（三）要以新媒体思维运营电视媒体

电视媒体的发展应以互动、社交、移动为核心，完成从内容制作播出中心向社会互动中心转变。在此点上新疆本土的媒体虽然也在努力，如乌鲁木齐电视台《新闻最现场》《大事小事》等栏目，在日播的情况下，依然尝试抽调部分工作人员举办观影会和媒体见面会，但受限于专业策划团队人手短缺，记者代工经验不足的难题，往往难以达到预期的效果。反观此点，走在全疆前列的反而是新疆人民广播电台，2013年新疆人民广播电台在原先网络部的基础上，率先成立了新媒体中心。先后策划了《随手拍亚欧博览会》《塔克拉玛干的婚礼》《新疆讲笑话大赛》等活动，获得了巨大的成功。新疆首届网络文化节《新疆讲笑话大赛》，共收到1200多件作品，发起了102万次网络投票，上千万次网络评论，通过讲笑话传递快乐新疆，让全国人民认识了快乐淳朴的新疆人。在线下，新疆人民广播电台新媒体中心也策划了网络文化进乡村，到阿克苏、和田、克州和喀什四个地州进行巡演，传递正能量。而这一成功案例更是值得电视媒体借鉴，这其中新媒体人才的培养就关系到新媒体能走出多远，制定完善的培训计划至关重要。建立成熟的新媒体运营机制，是电视媒体势在必行的方向和目标，新媒体和电视之间的关系并不是敌对的，而是互相依存的，如何把握这一点至关重要。

G220文献标志码：A

1674-8883（2016）16-0217-01