APP下载

策划
——新时期媒体竞争的制胜法宝

2016-02-28

新闻研究导刊 2016年16期
关键词:辽阳版面选题

张 昕

(辽阳日报社,辽宁 辽阳 111000)

策划
——新时期媒体竞争的制胜法宝

张 昕

(辽阳日报社,辽宁 辽阳 111000)

新时期媒体竞争异常激烈,若想提升新闻媒体的核心竞争力,占据媒体竞争优势,新闻策划显得至关重要。本文分析了新闻策划的重要意义以及新闻策划者需具备的基本素质,并结合新闻工作实践探讨了如何在实战中提高新闻策划能力。

新闻策划;重要意义;媒体竞争;基本素质;策划能力

面对激烈的媒体竞争,只有体现出新闻的独特性才能抢占先机,突出媒体优势,而要想达到这一目的只有通过新闻策划,通过独特的视角、见解与思考,采写出与众不同的新闻,这也是新时期媒体竞争的制胜法宝。

一、新闻策划的重要意义

(一)有效挖掘新闻价值

新闻价值的高低直接决定新闻报道的质量,而新闻策划能够充分挖掘新闻价值,能够敏锐捕捉到眼前发生的新闻事实、准确预测将来,可以全面地利用和开发新闻资源。

(二)提升新闻工作者的综合素养

新闻策划要求策划者具有丰富的学识及阅历,根据对新闻事件的深入理解和参与形成独立的报道思路,从而让新闻报道实现理想的社会效益和影响力。深入采访搜集大量素材,有利于提升新闻工作者的综合素养。

(三)确保新闻导向科学正确

针对重大、深远、新闻价值高的报道题材,新闻策划能够更有效地聚焦主题,先于思想上形成共识,再确定报道方式方法,使新闻报道导向鲜明,舆论正确。

二、新闻策划者需具备的基本素质

(一)“讲政治、顾大局、守纪律”

讲政治、顾大局、守纪律是做好新闻工作的基础前提。新闻工作者必须具有政治敏锐性,不断学习党的方针政策以及特定时期的发展方向,抓住工作重点,准确把握舆论方向,有的放矢地做好新闻。作为策划者,更要熟知政府当前的中心工作,围绕中心和重点定选题,而不能只追求选题的轰动效应。

(二)要始终保持高度的新闻敏感性

要做到“眼观六路,耳听八方”,及时捕捉有价值的信息。新闻点和美一样到处都是,就看你有没有发现的眼睛。

许多人每天都在看网上新闻,有些人看看了解一下就可以了,但是作为新闻采编人员,我们心里要有一根弦:这样的新闻我们身边是否存在?这样的新闻事件我们可否也去做个调查?

例如,《辽阳日报》2015年4月20日5版刊发的头条《谨防风筝线成伤人利器》,这就是一篇策划性稿件。选题来源于笔者之前在网上看到的“一个孩子被风筝线带上天空坠亡”的新闻,《南方日报》等媒体对这个问题也进行了报道。当时笔者所在的地方党报单位也在思考该不该关注这个问题,辽阳有没有因风筝受伤的事件发生?我们有没有放风筝的组织?怎么放风筝才安全?有了这些问题的设定,笔者与记者进行了沟通,并且通过了解发现辽阳有一个风筝协会,之后我们一起研究需要采访的部门,以及需要什么样的新闻图片。到了放风筝的季节,这篇策划稿件刊发,引起了读者的普遍关注。

三、在实战中提高新闻策划能力

策划在辽阳日报经常出现。最近几年比较有代表性的策划,如迎接“十八大”召开的“科学发展成就辉煌”大型专题策划,编委会事前作了充分的准备工作,包括制作方案、选定主题、人员配备、采访方向、写作要求、版面设置等。实践证明,这样的大型策划不仅取得了非常好的社会效果,对报社内部采编人员来说也是一次难得的业务练兵。

除了这样的大型策划外,文化生活编辑部每月至少推出一期专版策划,结合每个版的版性,在某些时间节点推出适时适当的专题策划。可以说,每次策划的版面都取得了良好的效果。

例如,从2014年开始,围绕文明祭祀的主题,笔者连续两年策划推出了记者调查专版:《亲近传统 文明祭祀》《清明习俗悄然转变文明祭祀引领新风》。这两期策划积极呼应了特定时期市委、市政府的重点工作,起到了良好的正面舆论引导作用,有力地推动了相关部门整治工作的开展。

2014年初,中央电视台新闻频道推出“家风是什么”的话题,掀起了一股“家风热”,《回眸》版迅速作出反应,策划推出了专刊《我的家风,我的故事》,引发了人们对传统道德回归的思考。

2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,如何纪念这样伟大的胜利?如何讴歌军民的抗战精神?在“9.3”纪念日前夕,两个大型系列策划开始在笔者脑海中酝酿。经过推敲,确定了两个主题:《寻访在辽抗战老兵》《辽阳抗战记忆》。版面第一期刊出后,就收到了读者令人欣慰的反馈。尤其是通版的刊发,有些读者夸赞策划做得好,版面安排大气,颇有大报风范。

策划往往需要一个新闻由头,如2014年12月23日笔者策划推出的记者调查专版《文明养狗你做到了吗?》,这版的选题来源于一则新闻:2014年10月29日,安徽省固镇县仲兴乡两名小学生在上学途中遭到三条恶犬袭击,其中一名小学生被活活咬死,另一个孩子胳膊受伤。

其实近年来恶狗伤人事件频频发生,我们也非常想做一个这方面的深度调查,期望相关部门能够切实规范市民养犬,也期望大家能够做到文明养犬,减少流浪狗的出现,减少类似恶性事件的发生。

有了想法之后,编辑部列出了策划提纲,包括从哪几方面采写、需要采访哪些部门、版面用什么体裁来体现等。

但在记者实际采访过程中遇到了困难,有的部门不愿接受采访,有的部门不愿多说。在这种情况下,记者调角度、选素材,颇费周折,从出策划到成版耗时将近一个月。

在后期版面制作上,经过了大量素材的搜索、选定与修改,最后使内容与形式达比较贴切地结合在一起。

一个策划的出品有反馈,就证明是一个好策划。最怕有些稿件刊发后没有效果,无声无息。那样,我们就会反思是不是我们的选题不够具有共性?采访不够全面?写稿不够深入?版式设引冲击力不够?

只有在实践中探索、求知、改进,我们的策划能力和水平才能不断提升。

总之,新闻策划要求必须做到真实、鲜明、创新。新闻工作者进行新闻策划时,必须具有较强的新闻敏锐性、丰富的新闻积累和学识,并且要不断总结实践经验,准确掌握新闻采编技能,提高新闻策划意识,形成新闻策划习惯,尤其要树立正确的新闻观,绝对不能进行恶意新闻炒作,要以“三贴近”“走转改”的原则努力策划出优秀的新闻作品,让策划成为新时期媒体竞争的制胜法宝。

G212

A

1674-8883(2016)16-0208-01

猜你喜欢

辽阳版面选题
辽阳雷锋纪念馆
本刊诚征“独唱团”选题
谈诗词的选题
本刊诚征“独唱团”选题
本刊诚征“独唱团”选题
版面撷英
好版面要有独到的创新技巧
辽阳冮官屯窑址的调查与发掘
版面“三评”看得失
辽阳有个西藏班