策划——新时期媒体竞争的制胜法宝

张 昕

（辽阳日报社，辽宁 辽阳 111000）

策划
——新时期媒体竞争的制胜法宝

张 昕

（辽阳日报社，辽宁 辽阳 111000）

新时期媒体竞争异常激烈，若想提升新闻媒体的核心竞争力，占据媒体竞争优势，新闻策划显得至关重要。本文分析了新闻策划的重要意义以及新闻策划者需具备的基本素质，并结合新闻工作实践探讨了如何在实战中提高新闻策划能力。

新闻策划；重要意义；媒体竞争；基本素质；策划能力

面对激烈的媒体竞争，只有体现出新闻的独特性才能抢占先机，突出媒体优势，而要想达到这一目的只有通过新闻策划，通过独特的视角、见解与思考，采写出与众不同的新闻，这也是新时期媒体竞争的制胜法宝。

一、新闻策划的重要意义

（一）有效挖掘新闻价值

新闻价值的高低直接决定新闻报道的质量，而新闻策划能够充分挖掘新闻价值，能够敏锐捕捉到眼前发生的新闻事实、准确预测将来，可以全面地利用和开发新闻资源。

（二）提升新闻工作者的综合素养

新闻策划要求策划者具有丰富的学识及阅历，根据对新闻事件的深入理解和参与形成独立的报道思路，从而让新闻报道实现理想的社会效益和影响力。深入采访搜集大量素材，有利于提升新闻工作者的综合素养。

（三）确保新闻导向科学正确

针对重大、深远、新闻价值高的报道题材，新闻策划能够更有效地聚焦主题，先于思想上形成共识，再确定报道方式方法，使新闻报道导向鲜明，舆论正确。

二、新闻策划者需具备的基本素质

（一）“讲政治、顾大局、守纪律”

讲政治、顾大局、守纪律是做好新闻工作的基础前提。新闻工作者必须具有政治敏锐性，不断学习党的方针政策以及特定时期的发展方向，抓住工作重点，准确把握舆论方向，有的放矢地做好新闻。作为策划者，更要熟知政府当前的中心工作，围绕中心和重点定选题，而不能只追求选题的轰动效应。

（二）要始终保持高度的新闻敏感性

要做到“眼观六路，耳听八方”，及时捕捉有价值的信息。新闻点和美一样到处都是，就看你有没有发现的眼睛。

许多人每天都在看网上新闻，有些人看看了解一下就可以了，但是作为新闻采编人员，我们心里要有一根弦：这样的新闻我们身边是否存在？这样的新闻事件我们可否也去做个调查？

例如，《辽阳日报》2015年4月20日5版刊发的头条《谨防风筝线成伤人利器》，这就是一篇策划性稿件。选题来源于笔者之前在网上看到的“一个孩子被风筝线带上天空坠亡”的新闻，《南方日报》等媒体对这个问题也进行了报道。当时笔者所在的地方党报单位也在思考该不该关注这个问题，辽阳有没有因风筝受伤的事件发生？我们有没有放风筝的组织？怎么放风筝才安全？有了这些问题的设定，笔者与记者进行了沟通，并且通过了解发现辽阳有一个风筝协会，之后我们一起研究需要采访的部门，以及需要什么样的新闻图片。到了放风筝的季节，这篇策划稿件刊发，引起了读者的普遍关注。

三、在实战中提高新闻策划能力

策划在辽阳日报经常出现。最近几年比较有代表性的策划，如迎接“十八大”召开的“科学发展成就辉煌”大型专题策划，编委会事前作了充分的准备工作，包括制作方案、选定主题、人员配备、采访方向、写作要求、版面设置等。实践证明，这样的大型策划不仅取得了非常好的社会效果，对报社内部采编人员来说也是一次难得的业务练兵。

除了这样的大型策划外，文化生活编辑部每月至少推出一期专版策划，结合每个版的版性，在某些时间节点推出适时适当的专题策划。可以说，每次策划的版面都取得了良好的效果。

例如，从2014年开始，围绕文明祭祀的主题，笔者连续两年策划推出了记者调查专版：《亲近传统 文明祭祀》《清明习俗悄然转变文明祭祀引领新风》。这两期策划积极呼应了特定时期市委、市政府的重点工作，起到了良好的正面舆论引导作用，有力地推动了相关部门整治工作的开展。

2014年初，中央电视台新闻频道推出“家风是什么”的话题，掀起了一股“家风热”，《回眸》版迅速作出反应，策划推出了专刊《我的家风，我的故事》，引发了人们对传统道德回归的思考。

2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，如何纪念这样伟大的胜利？如何讴歌军民的抗战精神？在“9.3”纪念日前夕，两个大型系列策划开始在笔者脑海中酝酿。经过推敲，确定了两个主题：《寻访在辽抗战老兵》《辽阳抗战记忆》。版面第一期刊出后，就收到了读者令人欣慰的反馈。尤其是通版的刊发，有些读者夸赞策划做得好，版面安排大气，颇有大报风范。

策划往往需要一个新闻由头，如2014年12月23日笔者策划推出的记者调查专版《文明养狗你做到了吗？》，这版的选题来源于一则新闻：2014年10月29日，安徽省固镇县仲兴乡两名小学生在上学途中遭到三条恶犬袭击，其中一名小学生被活活咬死，另一个孩子胳膊受伤。

其实近年来恶狗伤人事件频频发生，我们也非常想做一个这方面的深度调查，期望相关部门能够切实规范市民养犬，也期望大家能够做到文明养犬，减少流浪狗的出现，减少类似恶性事件的发生。

有了想法之后，编辑部列出了策划提纲，包括从哪几方面采写、需要采访哪些部门、版面用什么体裁来体现等。

但在记者实际采访过程中遇到了困难，有的部门不愿接受采访，有的部门不愿多说。在这种情况下，记者调角度、选素材，颇费周折，从出策划到成版耗时将近一个月。

在后期版面制作上，经过了大量素材的搜索、选定与修改，最后使内容与形式达比较贴切地结合在一起。

一个策划的出品有反馈，就证明是一个好策划。最怕有些稿件刊发后没有效果，无声无息。那样，我们就会反思是不是我们的选题不够具有共性？采访不够全面？写稿不够深入？版式设引冲击力不够？

只有在实践中探索、求知、改进，我们的策划能力和水平才能不断提升。

总之，新闻策划要求必须做到真实、鲜明、创新。新闻工作者进行新闻策划时，必须具有较强的新闻敏锐性、丰富的新闻积累和学识，并且要不断总结实践经验，准确掌握新闻采编技能，提高新闻策划意识，形成新闻策划习惯，尤其要树立正确的新闻观，绝对不能进行恶意新闻炒作，要以“三贴近”“走转改”的原则努力策划出优秀的新闻作品，让策划成为新时期媒体竞争的制胜法宝。

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1674-8883（2016）16-0208-01