从众筹电影看电影产业的转型——以《十万个冷笑话》为例

张 灯

（重庆大学，重庆 400000）

从众筹电影看电影产业的转型
——以《十万个冷笑话》为例

张 灯

（重庆大学，重庆 400000）

互联网与电影的结合使电影这一传统行业发生了转型，众筹的出现打破了传统的融资模式和营销模式，让电影能够与受众更加贴合，焕发新的生机。本文以电影《十万个冷笑话》为例对电影行业的转型作出分析与展望。

众筹；互联网；电影；转型

一、从传统电影到互联网电影

一直以来，人们习惯了走进电影院，被动地观看一个精心编制的成品，影片的质量则全部交托给未曾谋面的导演。导演、制片人、受众像是三条泾渭分明的河流。然而，随着互联网以惊人的速度入侵现代生活，互联网电影掀起了新的变革，电影从受众被动接受的成品变成了从影片立项、商业融资到营销推广都带有强烈互动性的新产品。国内的传统电影业一面受到好莱坞电影的侵袭，一面被来势汹汹的互联网电影吞没。似乎在这一两年内，互联网电影时代来了。

互联网与电影的强强联合早已成为行业热议的关键词。在《老男孩之猛龙过江》《失恋33天》《小时代》等影片中，电影制片人一反制造软文影响互联网舆论的营销常态，深入互联网之中，运用大数据等种种调研手段，精确地瞄准了观影者的口味与爱好，精心打造出一系列迎合观众的影片。虽然在艺术性与叙事手段上难以与《金陵十三钗》等大师级作品媲美，但在市场上却取得了切切实实的成功，也让投资人看到了实实在在的好处。但这一时期的电影不过是在营销手段上和互联网进行了初步结合，离真正的互联网电影还有些许距离。

随着受众的口味进一步被挖掘，一味迎合受众口味似乎并不是电影市场的动力之源。就在此时，《十万个冷笑话》《大鱼·海棠》等电影作品开创了众筹电影的先河，湖南卫视推出的《2013快乐男声主题电影》成了万众瞩目的中心。这种全新的模式让受众得以从投资层面更深地参与到电影制作和选择中去，从立项到推出全都成为营销的手段，同时还方便了商业融资，进一步拉近了影片和受众的距离，这种全方面和受众贴合的电影模式使得互联网电影拥有了无可比拟的优越性。

二、何为“众筹”

2006年，互联网杂志《Wired》主编杰夫·豪在《众包的崛起》（The Rise of Crowd sourcing）一文中创造了“众包（crowdsourcing）”一词。书中提到，众包代表一种全新的商业模式，即企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。《众包的崛起》一书中区分了四种基本的众包应用类型，即集体智慧（crowd-wisdom）、集体创造（crowd-creation）、集体投票（crowd-voting）以及众筹（crowd-funding）。

众筹，就是面向大众集资，开发大众的钱包，让群体代替银行等机构对筹措人提供资金帮助，其实也就是对资金来源进行众包。

2006年8月，美国学者迈克尔·萨利文第一次使用了“众筹”（Crowd-funding）一词。当时他正组建一个名为“Fundavlog”的融资平台，项目发起人可通过在平台上播放视频进行项目融资。

2006年后，众筹兴起，并逐渐出现在公众视野里。2009年，众筹网站在国外已经发展了三年多，由发起人、跟投人、平台构成，平台从各项目所筹金额中提取2%～10%作为佣金。其具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。

在目前国内外500多家众筹网站中，影响力最大、出现最早的无疑是Kickstarter。目前Kickstarter的众筹项目分为12个种类，分别是艺术、音乐、科技、游戏等。根据Kickstarter最新的官方数据显示，截至目前，Kickstarter募集资金超过11亿美元。2013年，有300万人支持Kickstarter的项目，这300万人来自全世界214个国家和地区，一共筹得资金4.8亿美金。也就是说，Kickstarter平台每天可筹得1315520美金，每分钟913美金。2013年，共有19911个项目在Kickstarter平台上完成，其中，807722个人支持过一个以上的计划，81090人支持过10个以上的计划，975人支持过100个以上的计划。

众筹模式在2011年进入中国，运营模式和国外相同，也是通过互联网方式向公众展示他们的创意或者产品，发布筹款项目并募集资金，进而获得所需要的资金援助，同时给投资者产品或服务回报。国内的众筹网站分为27家非股权众筹网站和8家股权众筹网站，非股权网站中以点名时间、追梦网和众筹网为首，股权网站以天使汇、大家投、企业号等为首。

众筹模式的兴起打破了传统的融资模式，使每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构。

三、众筹电影案例分析

在传统电影行业逐渐丧失竞争力的前提下，向互联网靠拢并争取实现“互联网+电影”的“1+1〉2”模式似乎已成为一种流行。近几年，随着众筹网站的规模成型，众筹电影的制作也取得了相当程度的影响力。

8月17日，由上海炫动传播股份有限公司、万达影视传媒有限公司以及有妖气原创漫画梦工厂出品的《十万个冷笑话》大电影在北京举办首次新闻发布会。这部改编自同名漫画、定位于“网生代吐槽喜剧”的成人动漫电影定于2015年1月1日全国公映。除了以上出品方，这部电影还通过网络众筹的方式吸引超过5000名微投资人，一共为这部电影筹得超过130万元，从而使该电影成为中国史上第一部众筹动画电影。

《十万个冷笑话》大电影一上映就成为热门话题，获得了两天半6300万的票房，最终累计1.1亿。对于动画电影来说，这一成绩是现象级的，过去只有通过电视台获得极大影响的《熊出没》和《喜羊羊》做到过。而它的成功，既在于对受众精准的定位，也在于它深深地扎根于互联网中，与受众进行了前所未有的互动。

《十万个冷笑话》的成功，既仰仗于它在漫画连载期间缓慢养成的粉丝文化，也得益于众筹投资吸引的话题效应，让受众想要见证“完全由自己选择的电影”，但更重要的是它深深地扎根于互联网文化之中，电影的桥段精确定位于年轻的上网人群，“吐槽”“弹幕护体”等网络段子的熟练桥接让网民有十足的亲切感，也带给了市场极大的新鲜感。虽然制作低劣，特效全无，剧情也只能称得上流畅，但是《十万个冷笑话》标记了“互联网电影”这一名词，指出了互联网电影发展的可能性。

四、风险与监管

虽然众筹是当下传统电影业转型的有效手段，但是由于互联网本身具有良莠不齐的特性，贸然进行众筹的投资有一定的风险，仍需要有关部门进行一定程度的干涉和监管。

首先，众筹电影过于执着于受众喜好，容易媚俗。对电影来说，最重要的依然是讲一个出色的故事，带给受众精彩的观影体验。然而，部分众筹电影迷失于迎合观众的喜好里，让电影成品充斥着下流的搞笑桥段和无节制的网络用语，而不是雕琢本身的故事情节。一开始在电影里出现网络用语还会带来新鲜感，但一窝蜂地迎合反而令人生厌。

其次，众筹平台的安全性难以保证，诈骗事件频发，投资者的保护难度加大。近期国内已出现多起众筹欺诈事件。2011年9月，一家名为“贝尔创投”的网络借贷公司因其法人代表涉嫌在其他多个网络借贷平台恶意拖欠多笔债务，成为国内首家被公安机关调查的网贷平台。2011年10月，网贷公司“天使计划”网页突然不能登录，65位出借人高达550万元的本金随创立者一同消失，至今未能追回损失。

再次，对投资者来说，互联网带电影的投资规则和传统的融资项目完全不同，不但成本底下，选择也丰富多样，可能让缺乏融资经验的投资者作出错误的选择。目前国内对投资者的保护仍流于平台经营者的自觉，一旦众筹失败，或者成品达不到预期，投资者蒙受的损失难以得到合理的报偿。

最后，众筹依然是新兴的投资形式，是互联网电影转型尝试的其中一种，虽然已成为热门话题，但难以形成较大的规模，绝大多数有能力的投资者仍在观望当中，这导致众筹电影很难筹集到高额的费用作为电影成本，最终多数众筹电影依然是低成本的小作坊成品，难以引出更大的社会效应。作为新的转型模式，众筹电影要走的路还很长。

五、“众筹”是尝试还是出路

总的来说，众筹电影作为一种新型的互联网电影的转型模式，既有成功也有失败，既有利益也带有无法预知的风险。但是从传统电影业的立场上看，将目光投向互联网已是势在必行，对于没有把握的剧本，交给受众来选择也是种不错的尝试，不但有利于电影制作方进行融资，也有利于影片自身的前期宣传，更重要的是受众有了可以和电影制作产业互动的机会，便利了市场调研。就目前而言，大规模、高成本的众筹电影尚未出现，众筹电影仅仅停留在一种选择上，但是从长远来看，不是电影蛊惑受众，而是受众选择电影的模式更符合互联网时代的发展前景。

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1674-8883（2016）16-0166-01