浅析《兰州零距离》

2016-02-28孙猛

新闻研究导刊 2016年16期

关键词：零距离兰州市民

孙猛

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730000）

浅析《兰州零距离》

孙猛

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730000）

在全国民生新闻盛行的情况下，兰州电视台推出了《兰州零距离》这档主打民生新闻的节目，于每晚21：30、次日12：30在兰州新闻综合频道播出。它定位于兰州地区，以兰州地区的百姓为主要目标受众，专注于兰州市各种与市民生活息息相关的新闻，为兰州百姓排忧解难，记录兰州市的发展，深受观众欢迎。本文从背景、栏目发展、栏目定位、成功经验四个方面入手，对《兰州零距离》作了一个简要的分析。

《兰州零距离》；市场定位；背景；民生新闻

一、《兰州零距离》节目创建的背景

随着全国民生新闻的盛行，《兰州零距离》应运而生。《兰州零距离》创办于2004年5月24日，是以“第一时间、第一现场、第一独特”为目标，由兰州电视台新闻综合频道播出的长达一小时的民生节目。主要板块有“爱心帮扶”“我在现场”“新闻110”“1218新观察”“姚岚资讯”。栏目聚焦兰州本地，秉承“服务创造认可”的理念，关注百姓在日常生活中遇到的事情，报道百姓生活，努力解决市民难题。由于节目定位准确、风格独特、形式多样、服务到位，深受观众喜爱，现保持着全年平均8%的稳定收视率和60%的收视份额。

二、《兰州零距离》节目的发展过程

《兰州零距离》初创时期，资金设备周转困难，栏目工作人员严重不足。为改变这种困境，根据民生新闻的定位，《兰州零距离》新闻内容取材于本地市场，工作人员来自本地高校，节目运作按照“倒二八”配置，用八成的精力打造两成的自制品牌节目，尽可能做到高效率、低成本。这样的决定使它创造了一个奇迹——在不到一年的时间里，广告收入近800万。

栏目在制作之初，就已经基于及时、现场、真实、准确的方向。因此，在《兰州零距离》的节目中，现场视角占据了很大的版块，无论对什么事件，无论是明察还是暗访，都会在节目中有较多的现场画面。这样做的好处是让受众切身感受，印象深刻。同时，作为民生节目，它关注的是普通民众关心的生活细节，这对于吸引更多的受众，获得稳定及客观的收视率有着重要的作用。

栏目争取以专业化频道的模式向“窄播”化发展，同时以“我在现场”“新闻110”“姚岚咨询”为主要版块。这样的版块化设置有利于有不同新闻要求的受众选择自己需要的版块，既方便了受众，又让节目有了很大的灵活性。

三、《兰州零距离》的栏目定位

首先，城市网络电台的定位。《兰州零距离》对准的是兰州境内的新闻事件，它不会涉及兰州以外的新闻。所以，它首先是一档城市网络电视台。它更多地关注市民生活的各个角度，报道最多的也是与市民生活息息相关的新闻。城市电视台是它的一个定位。

其次，民生新闻的定位。这个定位决定了它聚焦的是普通市民的普通琐事，如民事纠纷、交通事故、火灾等。可以说，这个定位是《兰州零距离》的灵魂所在。因为它是民生类新闻节目，所以它可以与民众有更多的互动，分享民众的喜怒哀乐。这样，它便有了社会泄气阀和榜样宣传的功能。正是基于这样的功能，自开播以来，其收视率一直比较理想。民生新闻的定位，要求它必须做到雅俗共赏，新闻文本需是新写实主义风格，并采用日常化的语言方式。《兰州零距离》节目取材本地化，内容平民化，在现场采访的过程中，可以看到很多受访者都是兰州市本地人，他们特有的方言给人一种真实的感觉，如果不配备字幕解释，或许有些受众听不懂他们的语言，而这正是此档节目的魅力所在。众所周知，真实是新闻的灵魂，民生新闻也不例外，《兰州零距离》以这样的方式真实地反映了民生的各个方面，这使它获得很好的收视率，在当地媒体栏目中脱颖而出的重要原因。

再次，社区台的定位。《兰州零距离》主要是通过对负面新闻的曝光和批评批判来“鞭挞假恶丑”，而对负面新闻的大量曝光甚至使它成了老百姓在遇到冤情，求告无门时讲理讨说法的最佳场所。虽然《兰州零距离》的这种做法貌似带着“媒介审判”的意味，然而它却也是履行着社会守望监督的义务。对于普通的老百姓而言，棘手的事情得以高效的解决，这是一个福音。这样，在以兰州市为中心组成的一个“大社区”中，每天发生的各种关乎民生的事件成了《兰州零距离》的任务和新闻来源。

最后，受众定位于兰州市民。通过对民生新闻定位的分析，我们已经知道，《兰州零距离》是对以兰州市为中心的“大社区”的民生新闻的报道。它细分市场，以市民为最主要的受众，专注于与市民生活息息相关的新闻报道，获得固定的目标受众。这是《兰州零距离》的成功的又一个重要因素。