“互联网+”时代广播生态圈的优势坚守与融合重建

吕新丽

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001）

“互联网+”时代广播生态圈的优势坚守与融合重建

吕新丽

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001）

随着新媒体的快速发展，媒体融合已成为传统媒体的必然选择，在当前“互联网+”的时代背景下，各传统媒体都在积极探索融合转型之道，转型被提到了至关重要的位置，传统广播也不例外。本文将从传统广播的优势、“互联网+”的特征、广播生态圈的融合重建及面临问题等方面来探讨传统广播如何困境突围。

传统广播；“互联网+”；新媒体；广播生态圈；融合重建

随着互联网的进一步发展，传统广播与新媒体融合已成为必然，对于传统广播而言，目前最普遍的融合方式是把录好的节目放到互联网上播出。但是目前互联网音频以大数据为支撑，自我更新和自我完善的能力较强，有着较快的成长速度和发展势头，因此传统广播媒体不应仅仅把新媒体作为自制节目的一个播放平台，应改变这种原始的媒体联合方式，借助传统媒体的先天优势和核心竞争力，运用互联网思维，真正去致力于创造适用于网络的音频节目和互联网产品，发挥不同媒体各自的优势和长处，实现渠道和内容的融合，台网的真正融合。

一、传统广播的先天优势

首先，在泛媒体时代，虽“处处是媒体，人人是记者”，但公信力缺失是制约新媒体尤其是自媒体发展的最大障碍。传统媒体所播出内容的可靠度和可信度是当下一些新媒体无法企及的，也将成为传统广播转型升级的重要优势。其次，传统广播根植于本地文化和风土民情，让受众更有亲近感和认同感，可与受众进行深度互动与沟通，也可作为解决民生问题和提供公共服务的主流平台。另外，虽然受到互联网的冲击，但广播直播的时效性和迅捷性等传统优势仍然存在，移动媒体和车载媒体的市场空间可以进一步开发。最后，传统广播作为主流官方媒体具有先天性平台优势，相对于互联网新媒体，有更强大的资源整合能力，既可以整合地方政府资源，又可以整合区域产业和本地用户资源，这些都为传统广播转型升级提供了广阔的空间。

二、传统广播的发展困境

第一，市场有限，技术滞后。对于多数传统广播而言，因地域产业和市场容量限制，广告投放有限，因此资金、人才和资源方面的先天不足，使得传统广播尤其是地方广播在节目竞争中一直受到多重局限。多数传统广播的制播设备和技术平台严重落后，业务流程有待改革创新，用户数据库和服务平台等方面也亟须优化升级。第二，内容局限，受众出走。近年来，在互联网和新媒体冲击下，品牌广告投放纷纷转向强势媒体与互联网新媒体，然而节目竞争日渐加剧，节目制作成本逐年攀升。在这样的情况下，传统广播尤其是地市广播，除了本土新闻和线下活动外，节目的质与量都难以保证，内容变现能力急剧下降，节目的影响更是逐步边缘化，节目内容和收听方式难以吸引和满足新媒体环境下的受众需求，必然导致受众尤其是年轻受众从传统媒体向新媒体快速转移，传统广播和主流受众也必然渐行渐远，甚至面临“失联”的危险。第三，机制僵化，人才流失。受事业体制影响，传统广播结构板结，机制僵化，由于传统观念的束缚，导致管理运营、发展模式和人事结构变革困难。另外由于地域局限，传统广播对优秀人才吸引力天生不足，“干部能上不能下、人员能进不能出、待遇能高不能低”的僵化机制，更加剧了现有人才的流失。

三、传统广播“互联网+”的融合重建

（一）跨界融合，重塑结构

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的生态。“+”就是产业创新，跨界融合，是具有开放性的变革，也是一种结构的重塑融合。媒介融合在几年前就被提上日程，但多数传统广播的融合仍然只是单纯的平台互动和联合，而互联网“+”所提出的融合包含身份的融合，广播制作的不再是节目而是要投放到市场上的产品，而客户消费被转化为投资，媒介与受众成为伙伴，受众不仅是服务对象，更要参与产品的创新和升级。

（二）基站普及，覆盖率广

传统广播在各地市普遍采用1KW调频发射，覆盖面积60km左右，这种方式只能满足听众收听本地区的广播，而移动互联网的各个移动运营商在城市之外所建立的基站，其发射功率大多为5KW，覆盖面积大约为30～35km，虽然单体覆盖率不及传统广播，但所建的基站多，总体覆盖率更为广泛。截至2015年年底，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率为50.3%，手机上网比例高达90.1%。网络环境的逐步完善和手机上网的迅速普及，使移动互联网的应用需求不断被激发，因此传统广播只有真正进入互联网，为网络量身定制音频节目才能真正实现媒介融合。

（三）内容丰富，选择多样

就传统广播而言，听众的选择受到时间和内容的多重限制，只能在特定时间被动接收既定内容。如今，人们很少有机会专程守候在收音机前，而对于移动互联网而言，通过移动手机终端收听广播打破了广播的地域特性，开放性的服务于全球受众，在任何提供数据服务的地方均能选择收听自己喜欢的频道和节目。现在很多广播APP都能提供数千个电台，数万个节目，用户可以在任何时段选择自己心仪的节目。

（四）多元渠道，互动灵活

在“互联网+”时代，广播的基础设施和接收设备都发生了明显改变。相对传统的无线电广播，移动互联网应用实现了4G网络、智能手机、局域无线网络，甚至车载移动互联网等多平台传播的叠加效果，并且平台搭建成本低，使用范围广。如今，微信公众平台和各类APP后台快速发展，图片、视频辅助文字、语音大大丰富了互动方式，提高了互动效率，同时降低了互动成本。

随着技术的不断革新，移动互联网应用的快速发展，小巧轻便的移动终端已经渗透进人们的生活。在现在以及不久的将来，当移动互联网能够提供更强大的数据服务，更加注重用户体验，进一步提升智能化，加强互动性和参与性，那么移动互联网应用的用户收听体验必然会更优于传统广播，受众的收听习惯也自然会随之改变。传统广播理应抓住媒介融合这一机遇，利用自身的权威性、时效性等优势，同时吸取移动互联网应用的优点，取长补短，优势互补，更加重视用户体验，创造能够切实满足受众需求、适应市场需要的产品，以期实现真正的媒介融合。此外，移动互联网应用不能只着眼于现在，应在时刻关注技术革新的同时，第一时间关注受众的反馈。

G220

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1674-8883（2016）16-0092-01