湖南卫视《我想和你唱》互动模式分析

刘力豪

（安阳工学院，河南 安阳 455000）

湖南卫视《我想和你唱》互动模式分析

刘力豪

（安阳工学院，河南 安阳 455000）

2016年4月，随着《我是歌手》第四季圆满落下帷幕，电视观众对湖南卫视第二季度的创新节目愈发期待。5月7日，一档全新的互动音乐综艺节目《我想和你唱》映入观众眼帘，霎时间吸引了电视机前的亿万观众。在各大卫视自制综艺娱乐节目层出不穷的今天，该节目如何做到吸引受众的注意并抢占收视高地，是一个值得研究的课题。在此前提之下，本文在分析该节目创设的时代背景《我想和你唱》节目互动模式的同时，有针对性地提出该节目未来的发展道路。

湖南卫视；《我想和你唱》；互动模式；发展道路

一、《我想和你唱》节目开播的时代背景

每一档电视综艺音乐节目都是因为观众需要而产生的《我想和你唱》也不例外。首先，随着网络自制综艺节目不断地推陈出新，传统电视媒体的压力越来越大。不论是2015年热播的由爱奇艺自制的《奇葩说》，还是2016年4月优酷视频联手银河酷娱共同出品的《火星情报局》，都可以称得上是网络综艺节目中的佼佼者。二者无论在节目形式还是内容选择方面都下足了功夫，因此得到受众的喜爱也是顺理成章的事情。不得不说，在这个视频网站自制节目越来越被大众接受和认可的时代，传统电视媒体必须顺应时代的潮流而不断创新和制作出新的优质节目。

其次，湖南卫视一直表现出勇于创新、敢为人先的精神。早从2004年的《超级女声》开始，湖南卫视就一直没有停下创新发展的脚步。无论是早些年的《舞动奇迹》《名声大震》还是近三年的《爸爸去哪儿》《我是歌手》等，都是颇受大众喜爱的电视节目。其实不难发现，湖南卫视的节目创新是一以贯之的，十几年来从未停歇。2016年春，湖南卫视又接连推出《全员加速中》《我想和你唱》《透鲜滴星期天》三档风格迥异的电视节目，满足了不同年龄层次观众的需要。

二、《我想和你唱》节目的创新互动模式

（一）普通素人与歌手的真实互动

《我想和你唱》从5月7日22：00开播，直到现在一共播出了八期节目，每期节目邀请三位歌唱明星参加，并把素人的演唱和明星演唱同框播出，最大限度地吸引普罗大众参与到节目中去。举例来说，在第四期节目中，节目组邀请到杨钰莹、好妹妹乐队和古巨基，三组嘉宾的演唱歌曲满足了老中青三代人的需要，既有爸爸妈妈喜欢的《心雨》，又有80后、90后喜欢的《好想好想》《往事只能回味》等。节目中可以看到大学生、花店老板娘等素人和歌手的同框合唱，而且一部手机就可以把自己的演唱视频上传到移动互联网APP，节目中还会邀请六组素人来到录制现场。这六组素人完全由网友点赞数最高而得出，最终得票前三的歌迷将得到和自己偶像同台演出的机会，实现自己一直盼望的近距离和偶像接触的演唱机会。总的来说，和以往音乐类节目最大的不同之处就是，该节目最大限度的拥抱新媒体，视新媒体如同自己的左膀右臂一样，为普通百姓搭建了一座和偶像沟通互动的音乐桥梁。

（二）节目主持人与“鉴客团”的频繁互动

《我想和你唱》的“鉴客团”是该节目的一大亮点，不仅有《快乐大本营》的节目主持人李维嘉，能唱能跳的刘维，还有之前的快乐男声吉杰，演员黄嘉千以及于莎莎，这五个人是该节目的笑点担当、互动担当和舞蹈担当，尤其是节目请来了汪涵和韩红这一对新近组合“涵韩”联袂主持，两个人的斗嘴和插科打诨也是节目的一大看点。在节目播出的第六期，率先登场的居然是“鉴客团”，随着轻快的歌曲五个人升上舞台中央，这时候李维嘉提到“我们今天鉴客团伟大了，因为我们不说一个口令，念一个咒语，那个涵韩组合是出不来了，”本以为“鉴客团”的春天来了，但随着五个人高声喊出“芝麻开门”，两位主持人帅气登场，瞬间得到了现场观众的振臂高呼，节目互动在开场三分钟就达到了一个小高潮。随后三位歌手的登台，尤其是每回韩红和李维嘉的“打情骂俏”更是得到了现场观众的一致认可，不少网友甚至表示这是观看同类型音乐类节目中少有的节目笑点和亮点，并会持续关注二人的友情互动。

（三）湖南卫视和芒果TV的互通互联

《我想和你唱》的节目完整版只在芒果TV独家播出，其实对于网络受众来说早已是众所周知的事情。几年前，网友可以在爱奇艺视频免费观看《快乐大本营》等湖南卫视自制的综艺节目，随着业内人士对节目版权的重视程度的提升，2014年，湖南卫视台长吕焕斌向外界郑重承诺，今后湖南卫视的自制综艺节目只在旗下的芒果TV独家播出，且不分销。从当时的大环境看，湖南卫视每年将会损失数亿元的节目版权销售费用，而且芒果TV在当时确实无法和优酷、爱奇艺相抗衡，不过令人满意的是，随着时间的推移，现如今网友尤其是年轻族群习惯了在网络平台芒果TV观看所有湖南卫视热播的综艺节目，其中《我想和你唱》在芒果TV的热播就印证了这一点，该节目第五期完整版点击量已经突破了7000万。而随着节目的成功广告商也纷至沓来，好爸爸洗衣液独家网络冠名《我想和你唱》，高姿大白水全程赞助该节目的网络播出，每一集网络完整版片头广告已经长达60秒以上。由此可见，《我想和你唱》在湖南卫视和芒果TV的共同努力下实现了节目收视率、网络点击量以及电视和网络广告的多方面共赢，该节目获得好口碑的同时也得到了众多网友的一致点赞。

三、《我想和你唱》未来的发展道路

早在1959年，艾里户·卡兹就提出了“需求与满足”理论，在该理论中，他第一次定义了媒介受众在媒介消费中的机理和地位。［1］《我想和你唱》要想获得更高的节目收视和更好的传播效果，接下来就要在节目内容和嘉宾选择上下功夫，在征求观众意见的前提下邀请歌手，真正做到让那些有市场又有观众缘的歌手参与节目录制，这样才有可能收获意想不到的传播效果。更值得一提的是，《我想和你唱》在湖南卫视和芒果TV的双重助力下已经获得了不小的成功，在不改变节目制作风格的前提下，进一步提升“台网互动”的空间，不断吸引更多网友积极参与互动活动，并逐渐扩大他们的发言权也是未来节目需要考虑的地方。

［1］ 杨华钢.受众为王——数字时代的电视频道品牌营销战略［M］.中国广播电视出版社，2007：21-22.

G222.3

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1674-8883（2016）13-0134-01

刘力豪，安阳工学院播音与主持艺术专业教师，主要研究方向：广电节目、网络节目的发展变化。