从“伪慈善”直播现象谈对网络直播的思考

姚梦珊

（北京工商大学 艺术与传媒学院，北京 100048）

从“伪慈善”直播现象谈对网络直播的思考

姚梦珊

（北京工商大学 艺术与传媒学院，北京 100048）

2016年，网络直播以不可阻挡的姿态迅猛发展，国内的直播平台数量就已经突破两百，各种直播平台“井喷式”涌现，网络直播用户数量超过3亿，2016年也成为“中国网络直播元年”。全民直播的时代已经到来，然而网络直播也衍生出了一系列的问题。“伪慈善”直播不仅颠覆了人们对慈善事业的认知，更是挑战了社会底线。

网络直播；直播平台；“伪慈善”直播

2016年10月31日，一段“揭秘大凉山公益作假”直播的视频在社会上掀起了轩然大波，视频中的两名男子在某直播平台上直播向凉山州某村村民发放百元大钞，视频中的村民被安排站成两排，直播结束后，村民手中的钱被收了回来。视频曝光后，2016年11月6日，该直播平台回应，称已经冻结相关人员账号，当地警方也已介入调查。

一、网络直播的火爆

2016年上半年，直播平台的数量暴增，根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，网络直播用户规模达3.25亿，占网民总体的45.8%，占比超四成。［1］在人人都是自媒体的今天，网络直播如此火爆有它自身的原因，任何人只要有一部电脑或者手机，下载所需要的直播软件，就可以完成直播。

（一）门槛低，直播内容多样

在全民直播的时代，任何人都可以成为主播，在直播平台上表现自己。网络直播的内容也是丰富多样，从最开始的竞赛、游戏直播到现在日常生活中的方方面面都可以在直播中找到。在网络直播中，你可以进行自我表演和自我表达，与他人分享自己的喜怒哀乐。

（二）互动性强，场景真实

在网络直播中，每一个观看直播的人都可以与主播进行实时互动。不仅如此，主播和主播之间、观众和观众之间都可以进行交流互动。这种直播是在最真实的场景中进行的，私人化的各种行为在直播平台上得到了最大化的认同，能够满足受众的猎奇心理。观众可以以弹幕的形式与主播进行交流，发表自己的见解，而且还可以给主播赠送礼物。

二、“伪慈善”直播揭露网络直播乱象

在网络直播平台中，有各种惨不忍睹的表演，“卖肉露点”、低俗恶俗的行为频频出现。为了博取眼球，喝光一杯辣椒油、用鞭炮轰炸自己、捅马蜂窝被送进重症监护室等各种不忍直视的表演充斥在网络直播平台上。一些直播平台将直播与慈善融合，从而提升平台的知名度，本是为传递正能量，但一次“伪慈善”直播却映射出直播背后的不法现象，也凸显出当前网络直播野蛮生长中存在的一些现实问题。

（一）低俗恶俗的直播内容，摆拍现象严重

目前，很多直播为了赚取眼球，利用各种方式来进行无下限的炒作，不乏涉黄、涉性的内容。例如，主播公然直播性行为就对整个直播行业造成了很大的负面影响。而“伪慈善”直播视频揭露了“伪慈善”这个群体的虚假公益行为。很多慈善主播常常选取一些贫困山区作为自己“奉献爱心”进行炒作的地方，他们利用这些村民的朴实来谋取自身的利益，这些朴实的村民则成了他们作秀的工具。

（二）用户素质良莠不齐

网络直播时的言论缺乏监管，很多人将直播平台当成自己发泄情绪的地方，各种低俗、暴力、毁灭性的语言都有可能发展成网络暴力。另外，一些主播利用粉丝的善心谋利的现象也屡见不鲜。“伪慈善”直播中发钱的男子“快手杰哥”称，“直播的目的就是为了增加粉丝数和观看量，让粉丝多刷礼物”。另一名主播“快手黑哥”甚至在直播时透露，“有了粉丝就会有人刷礼物。如果运气好，一天挣个一万块，不在话下。要靠老铁（粉丝）刷礼物，合起来才能去做公益，到明年五月份以后可以赚两千万”。粉丝以为是在做慈善，而善款最终却被主播收入囊中。

（三）直播平台管理无序，不规范

直播平台本身的准入门槛比较低，平台自身监管不到位。2016年4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入该名单。［2］

三、对网络直播的思考

这次揭露出来的“伪慈善”事件，暴露出了网络直播背后的混乱现象。直播平台在法律政策、行业规范、监督管理等诸多方面亟需进一步完善，直播平台的健全发展离不开相关职业部门的监管，更离不开平台自身的管理。

（一）加强相关部门的监管，加大处罚力度

网络直播行业的健康发展离不开相关部门的监督管理。2016年，国家网信办专门针对网络直播提出“加强对网络直播、弹幕等新产品、新应用、新功能上线的安全评估”的要求规范。各部门之间应明确责任，建立长效的管理机制，对网络直播的形式和内容进行规范，［3］建立健全相关的法律法规，禁止无下限炒作，对于违法行为要严厉打击，加大处罚力度，净化网络直播环境，杜绝后患。

（二）直播平台加强自身建设，打造特色平台

直播平台自身要提高准入门槛，对平台用户要制定规范，可以实行实名制注册。优化直播内容，走多元化道路，严格把关，形成平台的特色。另外，要加强后台管理，对于粉丝和主播之间的互动交流进行实时规范，严格控制不雅弹幕。

（三）用户提高自身素质，合理利用网络直播

直播用户要提高自身素质。主播是网络直播平台的核心，要有自觉性，直播时要遵守法律道德要求、行业规范。同时，粉丝要提高自身的辨别力，切忌盲目送礼物。慈善直播活动的最终目的是要影响更多的人，帮助更多的弱势群体，传递更多的正能量。

四、结语

“伪慈善”直播事件只是网络直播平台乱象的一种，对我国的法律、慈善事业、直播平台都造成了重大打击。直播平台、主播和用户都应该以法律和相关管理条例为准绳，遵守共同的约定，共同打造健康的网络空间。

［1］ 第38次中国互联网络发展状况统计报告［R］.中国互联网络信息中心（CNNIC），2016-08-03.

［2］ 黄艺.网络直播热潮下的冷思考［J］.新闻研究导刊，2016，7（2）：106.

［3］ 李文立.网络直播的特点及发展［J］.数字传媒研究，2016（8）：74-76.

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0278-01

姚梦珊，北京工商大学艺术与传媒学院新闻传播学专业研究生。