浅谈新浪微博的体育新闻传播研究

王 丹

（重庆市中山外国语学校，重庆 404500）

浅谈新浪微博的体育新闻传播研究

王 丹

（重庆市中山外国语学校，重庆 404500）

新浪微博在我国的广泛应用，对传统新闻的报道模式产生了极大的冲击。近年来，新浪微博已经实现了对国内外知名体育项目的持续性报道，同时以网络平台为基础加强了与受众之间的互动，充分展示了体育新闻的广泛性、互动性与情感性，并且通过以微博为载体进行体育新闻传播这一独特的方式，开拓出了我国大型体育新闻传播的新型模式。本文首先对新浪微博的总体情况进行了简要分析，然后通过对其实际特征进行分析，进一步说明了其存在的现实意义，并提出了自身作为体育新闻爱好者的切实建议。

新浪微博；体育；新闻；传播

一、新浪微博总体情况分析

微博是微型博客的简称，我们可以将其划分为博客的大类，是一种类似于广播的社交网络平台。新浪是微博的创始者，它在我国的广泛应用在很大程度上对以往的新闻报道模式产生了冲击。从2010年新浪微博对国际足联世界杯足球赛加以持续性报道之后，其已经成为我国体育新闻传播的重要组成部分。同时，新浪微博中的体育赛事报道大多来自原创，能够与受众进行积极的互动，这是我国体育赛事报道模式的一大创新。新浪微博在对相应的体育赛事进行持续性报道的时候，受众只需要借助新浪微博就可以和自己喜欢的运动健将互动。它的出现有效地对我国新闻传播途径进行了大幅度拓展，使得运动员能够更加方便快捷地与粉丝之间进行交流，突破了原有场地等外在因素的桎梏，并且在现今的体育赛事报道中发挥着无可替代的作用。

二、新浪微博传播体育新闻的特色

（一）文章短小精悍，表达精准

由于新浪微博有字数的限制，所以报道的体育赛事文章大多篇幅不长，但这并不影响其传播的效果，文章内容精简明确，甚至只是用几句话来对赛事情况进行简要概括，这也验证了那句老话——浓缩就是精华。除此之外，其所报道的内容逻辑较为清晰，一改长篇累牍的报道，通过精炼的语言向受众传达最精彩的体育赛事情况。就现今的快节奏生活模式而言，人们在阅读长篇新闻的时候往往只是选择其中精彩的部分，而其他的部分则被当作废话，新浪微博这一报道模式不仅有效地迎合了现今使用者的实际需求，还在很大程度上节约了受众获取重要信息的时间，这也就进一步促进了新浪微博在社会中的推广作用。

（二）具有较高的传播效率

新浪微博最显著的优势就是传播速度快，能够在任何时间、任何地点对体育赛事进行报道。体育新闻的传播首先需要满足及时性这一现实需求。例如，大多数人在观看比赛的时候往往只喜欢观看直播，而在观看重播的时候由于已经知道结果，所以对比赛的情况反而不那么关注了。在现今信息时代的大背景之下，新浪微博依托于网络平台进行信息的传递无疑是最为快捷的。只要有使用者在现场观看，同时也有发表微博的兴趣，就能够在第一时间将信息发布在新浪微博上，最大限度满足体育赛事新闻报道及时性的需求。

（三）新浪微博体育新闻的传播极为便捷

体育赛事赛场的变化情况是极为迅速的，这也是它吸引粉丝的重要原因之一，因此，受众必须在第一时间对体育新闻加以了解。正好该类需求能够通过新浪微博加以实现，可以借助手机、平板电脑、PC等一系列的移动工具登录新浪微博对所需要的新闻进行了解，还能够随时随地传播比赛消息，并及时参与到赛事的交流之中。

（四）新浪微博新闻载体的形式多种多样

就传统体育新闻报道模式而言，大多只是通过单一的文字、图片等对其信息进行报道。而新浪微博则不同，它能够借助信息化网络平台将文字、图片、视频等进行有效的整合，以此为载体让人们加强对每一个精彩瞬间的了解，这无疑能够在很大程度上调动受众的兴趣。

三、新浪微博体育新闻的传播者

就传统的体育新闻报道模式而言，其传播者大都是新闻行业的工作人员。而新浪微博则不然，它不仅具备专业的报道团队，而且每个使用者都是体育新闻的传播者，每一个人都可以参与到新闻传播中来，并没有太大的限制。其传播者除了专业的工作人员，大体可以分为以下几类：

（一）体育明星

新浪微博设置了“体育名人榜”这一版块。用户可以按照自身的实际需求与关注重心以微博的方式与对应的运动人员进行互动。同时，体育明星还可以在微博中对自己的比赛情况等进行简要说明，这对微博体育新闻的推广是极为有利的。

（二）现场观众

在观看体育赛事的过程中，现场观众可以根据赛场的实际情况，以微博的方式传播体育新闻，同时还可发表一些自己的看法，及时与其他粉丝进行交流。

（三）其他媒体

其他媒体大多会在现场对正在进行的体育赛事加以报道。而在报道之后，可以将其转载到新浪微博之中，进一步实现体育新闻的有效推广。

除此之外，各界人士都可以是新浪微博体育新闻的传播者，并没有过多的限制。

四、对新浪微博体育新闻传播的展望

在现今新闻行业竞争日益激烈的大背景之下，新浪微博必须加强与传统媒体之间的联系，开设专业的评论版块，满足观众的实际需求，进而实现双赢的目的。另外，虽然体育新闻的传播没有清晰的界限，对大多数人是极为有利的，但难免会有不法分子或思想偏激的使用者在其中发布一些不良的信息。所以，为进一步确保体育新闻报道的真实性，必须对所报道的新闻进行严格把关，确保其传递正面的、能够弘扬社会正能量的健康信息，对不良的信息加以及时的筛选。在此基础之上，还需要对发表不良信息人员的资料加以详细记录，在必要的时候及时交给政府部门严加管理，以保证其网络平台的健康、稳定。最后，新浪微博还应该充分吸收使用者的投诉、建议等，并针对自身存在的问题进行及时的处理，积极地对自身未来的发展模式进行研究，寻找出一条更加适合新浪微博传播体育新闻的道路，以促进其高效、可持续的发展。

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