直播与综艺模式研究

舒 洋

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200435）

直播与综艺模式研究

舒 洋

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200435）

由于观众属性和需求的变化、技术的发展、广告商投资的转移，“综艺+直播”成为当下颇受追捧的综艺模式，其主要有在综艺节目中加入幕后直播、全程直播、网络直播、养成类直播和海选直播等五种模式，但不同综艺与直播的结合深度不同。

直播；综艺；互动

如果日后有人回顾21世纪的文化产品发展史，或是第三次科技革命的衍生品时，“直播+综艺”的节目模式必能留下一星半点的踪迹。因为这是一种能够满足主流观众口味，又在一定程度上减轻了传统电视、视频网站和直播平台的负担，还是种能使荷包满满的新型综艺模式。

一、年轻观众的需求：互动、实效、对话

首先，简要论述主流观众都发生了哪些变化。当下的综艺节目主要以被打了标签的#独立80后#、#叛逆90后#和#二次元00后#为观众。一切都发生得理所当然，真伪科蜜同步观看时差16小时、远在洛杉矶的退役比赛，再一起发个朋友圈；“迷妹”们一边对大洋彼岸的“霉霉”“抖森”是去了英国还是罗马了如指掌，一边“翻墙”观战“霉霉”闺蜜团的撕战。手机、Ipad是标配，不懂的就百度一下、没事儿刷一下微信、遇到愤怒的事儿就拍个照发条微博，顺手@一下记者宣克炅，准是有效的。所以，互联网基因早就内化于这些年轻观众之中，“互动、实效、对话”也成了他们对新事物，包括综艺节目的期待。

二、Apple of the eye：“综艺+直播”

移动通信技术福泽了年轻人，却把电视节目“摆了一道”。回溯综艺节目的发展史，从“不看不知道，世界真奇妙”的《正大综艺》，到“超女”“快男”铸就综艺的第一波小高潮。不过，选秀模式过后才是综艺节目真正遍地开花的阶段。《非诚勿扰》《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等成为这个领域的现象级节目。不过好景不长，这很快就变成了综艺节目的“自嗨”，因为它们再也满足不了“博览群书”的年轻观众。雪上加霜的是，观众的注意力正在被第二屏、第三屏，还有满大街跑的宠物小精灵分散。这样一来，哪还有“冲头”愿意赞助千百万砸在这个冷清的屏幕上呢？

无独有偶，视频网站也遇到了相似的瓶颈。视频网站的生机源于它是一种“更轻的观看方式”，内容变得可以携带，大家就在上下班路上乐呵呵地一起看视频。相比电视，视频网站有更大的空间做内容创新，若内容稍显过火，不是被“哔——”，就是变成大头照，要么统统变成“丁（J）圈（Q）凯（K）尖（A）”，要么被勒令下架。视频网站一边整改内容，一边就在掉粉，广告主早就没影儿了。

电视平台和视频网站愁眉不展的2016年，恰巧是“直播元年”，这一阶段的内容都要往直播上靠一靠。像映客这样的直播新秀平台还在跑马圈地，而斗鱼这样的游戏直播平台倒是发展成熟，正需要新鲜内容来提高用户的黏性。因此，熊猫TV、斗鱼TV、奇秀等都开始着手布局新模式。于是，它们推动了“综艺+直播”模式的出现。

三、“直播”元素的融合

（一）录制节目+幕后直播：《隐藏的歌手》

湖南卫视的这档音乐模唱综艺节目将直播镜头对焦在舞台之外，实时直播明星化妆间，观众可以随意向明星提问。这一类直播明星幕后故事的模式，打破了过去节目制作组与观众的互动壁垒，看似提升了观众的参与感，但直播的内容与节目本身是分离的。也就是说，它只是给综艺节目加上了“直播元素”。

（二）全程直播、受众参与：《潜行者计划》

这是一款猫鼠游戏式的大型互联网直播秀，为期10天，全程24小时直播，网友可以通过随时观看选手位置、提供追击线索，打赏、购买游戏装备和投票来决定选手命运。跨平台直播的模式算得上是突破性的尝试，而且观众会觉得终于做了回“上帝”，有较强的参与感和较高的互动性。但美中不足的是，尽管每一期节目都会被剪成精华版，但与经过导演和编排的电视节目相比，显然要粗糙很多。

（三）“网络直播”作为内容生产元素：《十三亿分贝》

这档音乐方言类节目的模式是“录制即直播”，网友通过直播平台实时观看两个房间内的表演，与主持人互动，决定选手的去留。观众可以看到和电视节目中不同的主持人，如不会打字的涵哥。这种方式让观众觉得更有趣、更平等，是一类创新。

（四）养成类“综艺+直播”：《Hello!女神》

国内首档互动养成秀《Hello！女神》正在海选中。据说节目充分利用直播平台，结合科技手段，网友可以根据自己的喜好，通过数据投影以及多达300个的操控功能，让“女神”的养成出自观众的意愿。听上去还是挺fancy的，不过实际效果还有待检验。

（五）“海选直播+决赛录播”

近期的新节目深度挖掘平台特点和优势，以“网红、网友、明星”间的比赛为主题，以“棚外+棚内”“直播+录播”为呈现模式。网友票选出网红，给予他们与偶像明星深度接触、同台演出的机会。而且，网友也可以通过直播平台随时参与和偶像以及网红的互动。

“直播”备受追捧的原因，除了它丰富了节目模式外，另一个同样重要的原因是，它留住了传统的冠名商、广告植入商，还能通过打赏、虚拟礼物甚至流量合作增加了各相关利益方变现的渠道。

随着直播概念及技术的日益纯熟，“综艺+直播”未来会产生更加深度的合作。在这个过程中，会淘汰“生搬硬套”的模式，保留下“锦上添花”的部分，这才是真正适合这个播出模式的内容。而如何真正做好这一笔“注意力”生意，仍旧依赖于内容方对观众、传统电视媒体、视频网站、直播平台的洞悉、预测及反馈。

［1］ 为了宣传综艺节目，腾讯推出了24小时直播App［EB/OL］.好奇心日报，http：//www.admin5.com/article/20150624/605946. shtml，2015-06-24.

［2］ 综艺节目的想象空间不够了，《我是大美人》怎样转型到直播APP［EB/OL］.钛媒体，http：//help.3g.163.com/15/102 6/09/B6RHT19900964K9D.html，2015-10-26.

［3］ “正规军”遭“游击队”围攻，直播正成为综艺业内最大的焦虑［EB/OL］.娱乐资本论，https：//www.huxiu.com/article/ 151838/1.html?f=member_collections，2016-06-09.

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0269-01

舒洋，上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播专业研究生在读。