全媒体出版语境下图书编辑的理念创新与角色转型研究

2016-02-28王卫疆

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：纸质策划语境

王卫疆

（郑州大学出版社，河南郑州 450053）

全媒体出版语境下图书编辑的理念创新与角色转型研究

王卫疆

（郑州大学出版社，河南郑州 450053）

随着社会经济的快速发展，人们的阅读方式发生了巨大的变化，人们开始热衷于数字阅读的模式，纸质图书开始淡出大众的视线。全媒体以一种“大而广”的文化知识传播方式，给传统图书出版行业带来了巨大的冲击。为了适应全媒体出版的新语境，图书编辑的理念创新和角色转型迫在眉睫。

全媒体出版语境；图书编辑；理念创新；角色转型；研究

随着信息技术的飞速发展，社会步入了全媒体时代，全媒体改变了大众的阅读方式，不管是数字出版还是移动媒体，都给纸质传统媒介带来了巨大的冲击。近几年来，一些发达的西方国家的报业公司受到全媒体语境的冲击，濒临“灭绝”的危机，与纸质报业恰恰相反的是，一些以电脑、手机和平板为销售媒介的产业却蒸蒸日上。［1］我国的一些报纸产业、图书产业等也在市场上销声匿迹，甚至是走到了破产的地步。如今，人们逐渐减少纸质图书阅读的次数，更多的是在网站上浏览信息，一些比较热门的网站有晋江文学、移动梦网等。从这些现象中我们可以看出，全媒体出版已经成为席卷全球的产业。

一、全媒体出版语境下图书编辑理念的创新

全媒体出版语境对图书出版理念、策划理念和营销理念都带来了新的挑战。本文提出了以下几种图书编辑理念的创新：

（一）符合全媒体语境的出版方式

由于全媒体语境的冲击，传统的图书出版方式已经满足不了社会的需求，图书出版的方式必须符合全媒体语境的要求。首先，图书编辑的审编要充分应用数字化手段，以电子的方式对图书审核初稿、完成初审、复审、编辑等，再通过纸质的媒介完成最终的审核，最后进行排版和印刷。其次，纸质图书的出版应该用线制定的模式，按照需求进行印刷，这样不仅能够减少资源的浪费，还能满足不同读者的需要。最后，图书的出版应该利用手机、网站、媒体等一些媒介进行广泛的传播，以满足不同读者个性化的需求。

（二）以读者为导向的选题策划

在全媒体语境下的图书出版工作是服务广大读者的，读者就是图书出版的市场。在策划图书主题的时候，要充分考虑市场的需求，重视读者的阅读主体地位，在市场调查中一步步完善策划方案。全媒体语境下的图书出版具有多种渠道，图书编辑在进行选题策划的时候，不仅要满足新媒介读者的需求，还要考虑传统纸质读者的要求，将两者有机地结合起来。与此同时，编辑要综合考虑不同年龄、性别、职业等读者的阅读需求，图书选题策划要尽量的新颖，以便吸引更多的、不同读者的目光。总之，图书出版业想要在市场上占有一席之地，就必须抓住广大读者的心。

（三）加强营销宣传的互动理念

在全媒体出版语境下，图书编辑工作已经不再单单对稿件进行审核，更多的是需要对图书进行广泛的宣传。首先，编辑在进行图书宣传的时候要充分利用数字化手段，借助一些知名的网站、论坛进行宣传，如微博、BBS论坛等，在和网站用户互动的过程中对图书的出版进行预热。另外，图书不能只在书店进行销售，还要在网络上进行预售，加快和网站的销售合作，并且将网络销售逐渐发展为主要的销售途径，如可以和亚马逊、当当、天猫等网站进行合作，在网络上推出一些新书预售和试读的活动，进而加强和读者的交流。

二、全媒体语境下图书编辑角色的转型

（一）采集信息的角色

在信息技术快速发展的今天，信息的获得成为图书成功的关键，而在全媒体语境下的图书编辑也应该承担起采集信息的角色。在过去的图书编辑中，一般都是通过纸质的文件来获得一些信息，而在全媒体语境下，图书编辑的信息采集变得更加多样化。［2］如今，信息采集要更加重视分销商和读者的需求，图书编辑可以分析分销商的销售信息来调查市场对书籍的评价，进而明确图书的主题。图书编辑经过对多种媒介阅读信息的调查和分析后，可以更好地了解广大读者的阅读兴趣。

（二）产品经理的角色

在全媒体语境的趋势下，图书出版业对图书编辑人员的工作能力提出了更高的要求，不仅需要一定的专业知识、职业素质，更需要不断创新的能力。图书编辑人员工作类型日益多样化，使图书编辑看起来更像是产品经理的角色，图书的出版已经不再只是和学术知识的连接，还需要朝着影视文化的方向发展。比如现在十分流行的一个趋势就是电视剧、电影对小说的改编，在这个过程中图书编辑就承担着产品经纪人的角色。

（三）整合资源的角色

全媒体语境下的图书编辑肩负着多种工作，在审核图书、策划、出版以及销售的整个过程中，图书编辑都要参与其中，充分发挥整合资源的作用。［3］在传统模式的图书编辑中，图书编辑只是进行一些审核文字的工作，如今的图书编辑则需要具备更高的资源整合能力。市场更加看重的是图书的内容，拥有精彩内容的图书已经成功了一半，不管是过去喜爱传统阅读方式的读者，还是热衷于新媒介的读者，对于他们来说内容都是最具有吸引力的东西。图书编辑虽然不是图书的创作者，但却是对内容进行再次开发的人员，所以，图书编辑决定着一本图书的内容能否获得最大的效益。图书编辑在图书选题、审核、出版、营销等各个环节工作中都肩负着整合资源的作用，其能够使图书收益最大化。