浅析出版社如何进行图书选题策划

宋 蕊

（中国摄影出版社，北京 100007）

浅析出版社如何进行图书选题策划

宋 蕊

（中国摄影出版社，北京 100007）

当今社会，网络已经融入人们的日常生活当中，人们也更加倾向于从网络中获取相应的资料。尽管如此，图书依然在人们的心目中占据着重要的地位。出版社在图书选题方面需要进行更为细致的策划，才能够从内容、封面等方面吸引读者，促使其出版的图书大卖，获得更多的经济效益和社会效益。本文主要研究了在当今互联网数字出版的大环境下，出版社如何进行纸质图书的选题和策划，使之不被出版新态势所淘汰。笔者将从图书选题策划的概述以及选题策划的具体实践来介绍图书选题知识。

出版社；图书选题；策划

一、前言

图书的选题和策划是编辑最基本的工作，也是出版社最为重要的工作。图书的选题是否精准、整个图书的策划是否到位，直接关系着图书出版后是否能够受到广大读者的欢迎。在进行图书出版策划之前，编辑人员需要对读者进行市场调查，分析读者对图书选题的反映，从而考虑选题是否符合读者的思维，是否能够迎合市场的需求。每册图书的出版和策划都需要进行细致的选题，从而使图书发挥出最大的价值。

二、图书选题策划概述

图书选题策划，是指纸质图书在出版图书之前，编辑根据不同读者的意见来收集图书的选题信息。在此期间，编辑将了解读者和社会上一些人士的阅读需求，从而拟定出版文章的题目，并经过出版社各个环节工作人员的细致讨论，最终定下图书的主题。工作人员将围绕部分主题来采集各种文献资料和市场信息，并对该选题进行市场调研，了解读者的真实需求，并了解图书出版以后将会取得的影响，该过程被称之为选题策划。［1］出版社的选题策划，主要是为了能出版一本服务于读者的好书，能够利用书中的观点吸引读者，并引导读者树立正确的思想观念。一本立意新颖的图书会激起读者的阅读欲望，而一种新奇的表达方式则能使读者从书中获益良多。出版社为了更好地鼓舞读者，需要重视图书的选题策划，并积极落实该项工作。

三、图书选题策划的具体实践

（一）兼顾经济效益及社会效益

随着经济的发展和科学技术的进步，各行各业的竞争都非常激烈，为了不被市场竞争所淘汰，很多出版社都转型为企业形式，出版社原本的事业单位性质也转化为企业单位的性质。为此，图书出版更为看重出版物的社会效益和经济效益。出版社要出版图书，首先要考虑销量问题，一本销量较高的图书能为出版社带来更多的经济收益。因此，当决定进行图书选题时，很多出版社都会出现注重经济效益而忽略社会效益的问题。当今社会，人们的生活水平逐渐提高，人们对图书的要求越来越多元化。出版社所出版的图书希望能够为读者起到引导的作用。如果出版社的图书在选题上只是追求经济利益而不顾社会效益，那么图书中的一些观点很有可能会使读者误入歧途。因此，尽管出版社已经转为企业性质，但还是要以社会效益为主。出版社的选题策划需要注重质量，其关系到编辑的工作效率以及整个图书出版的效率。图书出版本身就是一个系统性的流程，各个方面的工作人员都需要紧密衔接，其存在着相互制约、相互监督的关系。［2］只有从开始的选题就做到认真负责，其在后期的每个流程当中才能够按照最初的策划构思进行。

（二）分阶段进行选题策划

图书出版社在不同的时期应出版不同类型的书籍，但无论是哪一种类型的书籍，其在出版之前都要进行精心的策划。首先，编辑需要与其他的部门协商，调研读者感兴趣的信息和内容。选题并不是一成不变的，读者喜欢的内容也在随着社会的发展而发生改变。从表面上考虑，选题似乎是一时的工作，但事实上，出版社的图书选题是需要经过深思熟虑，根据国家政策的变化以及制度的改革或是社会大型活动的开展等多个方面来考虑的。此时，编辑需要负责收集不同的选题信息，通过自身的职业敏感性来找到新事件的关键点，找出让读者感兴趣的内容，并从收集的资料中确立选题。

其次，当出版社的选题确定以后，编辑需要对已经选定的题目进行整体构思。在该阶段，出版社将对已经选定的题目进行价值评估，确保其能够在自身的策划下提升价值。出版社的工作人员将明确分工，从编辑撰稿，到校稿和排版，最后到市场的宣传，都需要有专门的工作人员负责，从而确保图书的选题能够真正地丰满起来。

最后，图书的选题在经过评估以后，编辑需要利用各种资源对图书的选题质量进行评估，论证该选题是否能够获得读者的认可。在论证阶段，出版社的工作人员处于平等的工作地位，每个人都有发表自己观点的权利，以便于在意见不一致的情况下，社长能够综合各个工作人员的意见来找出更有价值的选题立意。当选题通过后，编辑等工作人员就要对已经确定的选题进行修正和优化，确保选题立意更加清晰明了，更加具有可操作性。

当然，除了上述的选题步骤以外，出版社需要专门开一场选题策划会议来配合选题策划工作，编辑需要出具自己所中意的选题数据及资料，以此来为图书出版后的营销提供一定的依据。图书出版是为了能够取得更多的社会效益，从而为读者谋求更多的福利。因此，图书出版也要考虑图书的成本问题，出版和发行的工作人员在选题策划的过程中，也要对图书出版的成本在选题策划的前期作考虑，从而使图书更具市场价值。

四、结语

图书的选题和策划对于出版社来说非常重要。为了能让读者获得更加优质的图书，出版社在出版图书之前需要进行充分的选题论证，在调研读者的兴趣和爱好以后，以会议的形式进行严肃的选题，编辑在选题之后才能够进行撰稿，从而出版更受读者欢迎的图书。整个图书选题策划过程关系到出版社的很多部门，只有经过周密策划的图书才是有血有肉的图书，才能够在出版和发行以后获得读者的关注和喜爱。

［1］ 刘寒娥.数字出版时代图书选题策划的全媒体攻略［J］.内蒙古社会科学（汉文版），2011，05（03）：130-133.

［2］ 吉玲.科技图书的选题策划与营销对策研究［J］.中国科技信息，2010，09（11）：148-149.

G232.1

A

1674-8883（2016）21-0253-01

宋蕊（1984—），女，北京人，本科双学士，国际经济与贸易专业。