略论全媒体时代地市级电视媒体的发展

2016-02-28黄炬

新闻研究导刊 2016年21期

关键词：受众时代发展

黄炬

（长治广播电视台，山西长治 046000）

略论全媒体时代地市级电视媒体的发展

黄炬

（长治广播电视台，山西长治 046000）

随着网络化、数字化进程的不断加快，全媒体时代已然到来，媒体业态、信息传播状态发生了巨大的改变，使传统媒体面临着严峻挑战，生存压力巨大。地市级电视媒体怎样应对全媒体时代的挑战，怎样持续、稳定、健康的发展是一项重要课题。本文从介绍全媒体的含义入手，探讨全媒体时代地市级电视媒体的发展措施，希望能对地市级电视媒体实现全媒体化发展有所帮助。

全媒体；地市级电视媒体；发展措施

全媒体时代的来临是必然，这也意味着媒体的发展形势日益严峻。电视媒体一直都是传播信息的主要媒介，需积极转变发展方式，加快自身的发展步伐，争取与其他媒体融合发展，以便在既有基础上持续创新，在全媒体时代更好地生存、发展。

一、全媒体

在理解“全媒体”这一概念时需要关注几个，包括多媒体、业务融合、三屏合一、5W。其中，多媒体指的是传播信息的所有形式，主要有文字、图像、声音、网络站点等；业务融合指的是有机结合不同的媒介形态，主要有报纸、杂志、广播音像、电影电视等；三屏合一指的是通过电视、电脑和手机的屏幕来接收信息；5W指的是传播者，以及传播的内容、渠道、对象、效果。全媒体时代的来临是时代发展所致，是必然现象，但对传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体形态而言无疑是一把双刃剑。如果地市级电视媒体不能与时俱进，不能和新媒体同在一个战壕，最终将被市场所淘汰。［1］因此，地市级电视媒体如何在全媒体时代下发展是一个必须解决的问题。

二、全媒体时代地市级电视媒体的发展措施

（一）内容坚持反客为主，满足受众的新需求

地市级电视媒体具备城市特性，它比全媒体更具有接近性和亲和力，所以其传播方式、传播内容对当地受众的吸引力更大，特别是在传递信息、发挥娱乐功能等方面，地市级电视媒体在接近性、趣味性、互动性等方面，极易被受众接受、认可，其优势得天独厚。［2］随着受众日益碎片化，抓住受众眼球是媒体的终极目标，地市级电视媒体最大的法宝就是让受众感受到亲和力，所以在内容上要坚持反客为主的原则，把受众变成传播内容，满足他们新的需求，使他们能在电视媒体中找到特有的亲切感和归属感。例如，地市级电视媒体可以开通本土方言栏目，通过网上报名的形式招募一些群众演员，给受众实现梦想的机会，从而逐渐将方言剧打造成品牌栏目，采取当地受众喜闻乐见的方式，为受众讲述发生在他们身边的故事，引导他们通过小故事明白大道理、感悟人生哲理，同时展现地方的风土人情，发挥地市级电视媒体的优势作用。

（二）引入节目直播形式，凸显电视传播优势

地市级电视媒体在全媒体时代引入节目直播形式，不但可以是传统电视台的直播，还可利用新的媒体技术，通过新载体实现直播。当然，较央视、卫视而言，地市级电视媒体的人才、资金都相对匮乏，在引入节目直播方面要坚持循序渐进，从小的、低的要求起步。一是直播形式选择从小范围植入，逐步开始节目的直播。二是直播内容应是当地人民关注的事情，坚持贴近实际、生活和群众的三贴近原则，满足受众的日常需求，为老百姓答疑解惑。三是利用全媒体不断拓展节目直播渠道，扩大接收直播节目的外延，一旦受众看到地市级电视媒体的直播提示，就会自然燃起探究的欲望，利用直播的悬念感、现场感来吸引受众。节目直播形式不但能引入地市级电视媒体已有的栏目，还能直播突发事件、重大活动等，实现与受众参与形式的融合，从而促使地市级电视媒体在全媒体时代凸显自身的传播优势。例如，XX地市级电视台的《直播XX》，就在当地获得极大的关注，这不仅因为它是民生类栏目，还因为它每日都通过直播形式播出节目，内容涵盖当地群众通过热线反馈的问题。同时，XX地市级电视台还成立了XX广电网，不但受众能收看已经播出的节目，还能通过同步直播在电脑上收看该电视台的所有视频，深受大众的关注。

（三）突破媒体运营方式，促进全媒体化发展

新媒体的到来，信息资源实现了双向传播，使传统媒体的信息传播发生了本质的改变，地市级电视媒体只有改变其运营方式，才能在全媒体时代取得立足之地，才能促进自身的全媒体化发展。［3］一是地市级电视媒体要加强和互联网的合作，建立全媒体数字技术平台，同时加快对既有组织机构、生产流程等的改革，在数字平台里共享数据、人力等资源。比如地市级电视媒体可大力改革组织机构，设置全媒体新闻中心、节目编排中心、电视节目中心、播控中心等部门。节目生产流程的划分可以采、编、播等功能为依据，使电视产品生产流程共享网内资源，形成媒体合力，逐步把电视节目推向市场，实现产业化发展。二是地市级电视媒体要发挥自身的采、编、播等优势，把自己变成内容提供商，通过出售电视产品等经营方式，由网络媒介负责发布部分电视产品，从而利用网络媒介不断扩大自己的影响力。三是地市级电视媒体可将纸媒、广播电视、网络等建设成全媒体平台，实现台网联动，尤其是在通过直播形式报道一些重大活动、重大新闻事件的过程中，台网互动能将固有传播区域打破，扩大传播范围，让受众通过全媒体渠道及时了解相关资讯，增加社会反响。四是地市级电视媒体要把握全媒体时代里的三网融合契机，通过手机、智能设备等移动设备大力拓展第三方业务，提升自身的市场竞争力。例如，地市级电视媒体可积极与网络应用软件的开发商合作，开发智能手机的第三方应用程序，使受众只需在手机上下载点击就能收看地市级电视台的直播，同时还能选择观看其他的节目，从而把电视节目推广到移动平台上，通过媒介整合来促进、实现发展的全媒体化。