地方主流媒体中心工作传播和策划工作探析

李 浔阿不都拉·马木提

（1湖州市广播电视总台，浙江 湖州 313000；2柯坪县广播电视台，新疆 柯坪 843600）

地方主流媒体中心工作传播和策划工作探析

李 浔1阿不都拉·马木提2

（1湖州市广播电视总台，浙江 湖州 313000；2柯坪县广播电视台，新疆 柯坪 843600）

目前，地方主流媒体在传播当地党和政府的中心工作和领导调研的消息时，出现受众的关注度不够、收听收看率明显降低的现象。笔者认为，造成上述现象的主要原因和记者在新闻写作时使用“文件式”语言有关。本文对如何改进记者新闻采编的写作文风和创新策划工作进行探析。

主流媒体；中心工作；“文件式”语言；组合式的编辑

一、中心工作的宣传，“文件式”语言传播不可取

主流媒体是舆论引导的主阵地，不断增强主流媒体的舆论引导公信力、影响力是主流媒体的责任。但主流媒体要真正体现舆论引导的主流价值，还要双管齐下，不仅要有看齐意识，政治上过硬，还要策划上到位，笔头上过硬，才能正确、全面、深入贯彻党中央以及当地党和政府的中心工作。

近年来，各地主流媒体在利用传统平台进行传播的同时，还用网站、微博、微信公众号等新媒体来增强自身传播的影响力。在传播中，主流媒体大力传播“民生”概念，这是个好现象，这些“民生”内容的栏目，也深受广大观众欢迎。但在主要的新闻栏目中也存在“民生”氛围不浓的现象，尤其是在对党和政府的中心工作的传播中，忽略了“民生”这个概念，从而造成了在中心工作传播上和“民生”脱节、传播面不广的现象。笔者认为，这种现象主要是地方主流媒体在传播当地党和政府的中心工作时，有些记者为了不出差错，大段摘抄文件或领导报告作为新闻稿造成的。这种用“文件式”语言写成的有关会议的新闻稿，已成了地方主流媒体流行的“新八股”新闻稿。这种只适合公务员熟悉的“文件式”语言，由于传播对象是普通民众，传播的效果当然也不尽如人意。所以，当播报有关中心工作的会议和领导调研的消息时，就会出现受众的关注度不够，收听收看率不高的现象，这也直接降低了主流媒体的传播力和影响力。

笔者认为，造成有关中心工作的传播效果不佳的原因有两个，即新闻写作的“文风”和工作的“作风”问题。从“文风”来说，记者没有专业精神，不细读中心工作的文件，为了避免差错，没有把中心工作的文件和领导讲话稿改写成适合广播、电视播报的文稿。

从“作风”来说，传播理念上还停留在“说教”的观念上。没有站在百姓的立场分析新闻事实，没有从百姓的角度寻找新闻源。笔者认为，在中心工作的宣传中，处理好传播者和受众之间的双向关系，找准中心工作与百姓的结合点，是避免中心工作在传播中出现受众的关注度不够、收听收看率不高的关键。

其实，从中央到地方的中心工作，处处有“民生”，只是有些编辑、记者心中无“民生”，不认真解读文件、报告和领导的调研工作的中心思想。事实上，中心工作报告中的“造桥”“建路”“引资”“医改”“教改”“妇女工作”“工会工作”等，都和百姓的出行、就业、权益保障等有着直接关系，需要记者认真解读和挖掘。笔者认为，从文件中找“民生”，在领导调研的报告中找“民生”，这是中心工作和百姓之间最好的桥梁。同时，要尽快适应时代变化，摈弃用“文件式”语言的新闻写作习惯，从百姓的角度换位思考，写出接地气的有关中心工作的新闻消息，才是一个优秀记者应具备的素质。

二、中心工作的宣传，立足“民生”策划传播有效果

新闻是用事实说话，但新闻的播报形式可以策划。浙江湖州电视台连续35天的新闻连续报道《张老伯逛湖城》，因为立足“民生”策划，在全市各县区引起了较大反响，很多观众每天坐等新闻播出，每天有关该新闻的热线电话多达500～700个。该新闻连续报道策划方案，被浙江省委宣传部列入全省宣传文化系统工作创新典型之一。

《张老伯逛湖城》连续报道的具体内容是：在全国文明城市创建活动中，针对城市一些脏乱差的现象，上级部门要求新闻单位曝光。为了使市民积极参与，浙江湖州电视台邀请了在市民中有广泛声誉的市人大代表、退休教师张匡参与了这个系列报道的采编工作。从内容上先梳理一些百姓关注的难点和热点，分类分析，在具体采编过程中一改过去电视台记者对社区和马路市场的脏乱差的现象集中曝光的方法，而是由在百姓中有较好声誉的市人大代表张匡同志作为报道的主体，在报道中，张老伯是主角，记者只当配角，每天和张老伯同出同行，同视同论，亲切而平易，严肃又活泼，进行一次民间的考察，巡视探访，由此，给了观众一种亲切感和认同感。这是群众参与电视新闻的具体体现，同时也体现了新闻宣传工作贴近实际、贴近生活、贴近群众的具体要求。该系列报道播出后，在全市的百姓中引起了较大的反响，取得了较好的宣传效果。

同样，在新闻消息的内容和播报形式上，也可以经过策划，使新闻事实更能引起百姓的关注。我们在采访中都会感到，对当地主要领导的调研活动的报道是报道中的难点，像这样的消息内容较多、篇幅较长，观众在观看这种新闻报道时不能较好地体会到高层领导的工作思路。笔者曾通过策划，有些新闻报道取得了较好的传播效果。譬如，对市领导教育工作的调研报道，为了使观众能够了解这些工作思路对百姓今后生活的影响，针对该领导调研的思路，策划了有关该市教育发展的趋势的系列报道，如初、高中扩班，小学地域布局等，在这些报道播出期间，观众对市委、市政府新的决策有了较大的关注。为此，本台同时还策划了一组系列访谈，连续几天采访了一些学校的教师和学生家长，让他们谈想法谈建议。针对市领导的调研工作，策划了两组百姓关心的系列报道，使当地市委、市政府重大决策出台前及时听到了民意，及时完善决策，也使新闻工作真正发挥了党和政府与群众之间桥梁的作用。同时，利用新闻规律来进行策划，使新闻节目更具新闻性，也提高了百姓对中心工作的关注度。

由此可看出，在新闻节目的策划和编辑过程中，要站在观众的角度去策划和采编，避免说教式的新闻宣传，这样的新闻节目才能既符合新闻规律，也能受到百姓的欢迎。因此，中心工作的宣传，只有立足“民生”，才能取得较好的传播效果。

G206.3

A

1674-8883（2016）21-0247-01

李浔，湖州市广播电视台总编室副主任、主任记者。阿不都拉·马木提，新疆柯坪县广播电视台记者。